这就要求出海开发者准备审核材料时务必严谨细致。比如游戏内有抽奖活动，要准备好详细的活动规则文档，明确抽奖方式、奖品获取概率等，确保审核顺利通过。另外，要定期更新运营资质，避免因资质问题导致广告审核不通过。开发者可建立资质管理档案，记录各类资质的有效期，提前三个月进行续期准备，确保资质始终处于有效状态。

游戏投放政策更新

（一）针对游戏内广告的规范

广告展示时机：过去，部分游戏开发者为追求广告收益，在游戏中随意插入广告，严重影响玩家体验。比如玩家挑战高难度关卡、推进紧张剧情时，常被广告打断。以一款热门射击游戏为例，玩家在进行决赛圈对决时，突然弹出广告，导致玩家操作失误，失去夺冠机会，极大地影响了玩家的游戏体验，导致大量玩家流失。

此次政策更新，谷歌明确禁止在游戏关键关卡开启、剧情关键节点等时段展示广告。像玩家准备挑战高难度BOSS或剧情发展到高潮部分，广告都不得出现。这一规定旨在保障玩家能全身心享受游戏，不受过多干扰。开发者可以通过玩家行为数据分析，精准定位游戏中的关键时段，避免在这些时段投放广告，提升玩家留存率。

广告形式和时长：新政策规定，一般情况下，全屏广告时长不得超15秒，过长会严重影响游戏体验。不过，对于用户主动选择观看的奖励性广告，以及游戏结束后的得分界面等时段，广告时长可适当延长，但也要控制在合理范围。同时，容易引起玩家不适的广告形式，如频繁闪烁的动态广告、无法关闭声音的广告等，也被限制。比如，某款游戏曾经采用了频繁闪烁的动态广告，导致部分玩家出现视觉疲劳和头晕等不适症状，遭到大量玩家投诉。开发者在设计广告形式时，应充分考虑玩家的接受程度，可通过A/B测试，对比不同广告形式和时长下玩家的参与度和留存率，找到最佳的广告展示方案

这意味着开发者设计广告形式和时长时，要充分考虑玩家体验，在广告收益和用户留存间找到平衡。

（二）游戏广告内容要求

内容真实性：过去，部分游戏广告为吸引玩家下载，存在夸大游戏功能、玩法、奖励的现象。比如宣传游戏内有大量珍稀道具免费送，玩家进入游戏后却发现获取难度极大，甚至根本不存在。某款角色扮演游戏在广告中宣称玩家上线即可领取顶级装备，然而玩家进入游戏后，发现所谓的顶级装备需要完成一系列复杂且几乎不可能完成的任务才能获得，导致玩家对游戏产生极大的失望和不满

更新后的政策强调，游戏广告内容必须如实反映游戏实际情况。广告宣传的功能、玩法、奖励等，玩家在游戏中应能真实体验到。广告主制作广告时，要秉持客观、真实原则，不得虚假宣传。开发者在制作广告前，可组织内部测试团队对游戏内容进行全面测试，确保广告内容与游戏实际相符，并邀请部分玩家进行试玩，收集反馈意见，对广告内容进行优化。

出海开发者要确保广告内容和游戏实际相符，避免因虚假宣传导致玩家流失和口碑受损。

避免诱导性内容：新政策严禁在游戏广告中使用过度诱导性的语言或画面，像 “轻松一夜暴富”“躺着就能升级”这类夸张表述都不行。这类表述会误导玩家下载，一旦玩家发现游戏实际与广告不符，不仅会对游戏差评，还会影响整个游戏广告行业的信誉。比如，某款放置类游戏广告宣传玩家无需操作即可快速升级，但玩家下载后发现升级速度极慢，且需要频繁操作，导致该游戏在各大应用商店的评分急剧下降。

现在的游戏广告创作，应注重客观、理性地展示游戏亮点，通过展示精彩画面、有趣玩法等真实元素吸引玩家。开发者可以挖掘游戏的独特卖点，如创新的社交互动模式、精美的游戏画面、富有挑战性的关卡设计等，将这些元素融入广告中，吸引真正对游戏感兴趣的玩家。

（三）针对面向未成年人的游戏广告的特殊规定

广告分级与审核：未成年人是游戏市场的重要群体，但他们心智尚未成熟，需要特别保护。此次政策更新，针对面向未成年人的游戏广告，建立了更严格的分级制度和审核流程。

广告内容必须符合相应年龄段未成年人的认知和价值观，严禁出现暴力、色情、恐怖等不良元素。审核时，有专门的标准和团队负责。例如，面向低龄儿童的游戏广告，画面应色彩鲜艳、风格活泼，内容以简单易懂的玩法介绍为主，避免出现复杂的操作和抽象的概念。

出海开发者制作面向未成年人的游戏广告时，要严格按照分级标准，确保广告内容积极健康。可以邀请教育专家、儿童心理学家等专业人士对广告内容进行评估，确保广告符合未成年人的心理特点和认知水平。

定向投放限制：新政策对面向未成年人的游戏广告定向投放进行严格限制，禁止通过年龄、兴趣等定向方式，将不适宜的游戏广告推送给未成年人。比如，含有暴力元素的成人向游戏广告，不能投放到未成年人常浏览的网站或应用上。

为实现这一限制，谷歌广告平台在技术上进行升级，借助大数据分析和精准投放算法，确保广告精准触达目标受众。开发者在投放广告时，要准确填写广告的目标受众信息，配合谷歌广告平台的审核，避免因定向投放错误导致违规

最后

这次谷歌广告政策更新力度很大，出海开发者们一定要深入研究新政策，严格按要求调整广告业务。只有合规运营，才能在海外市场站稳脚跟，实现长远发展。后续我也会持续关注谷歌广告政策动态，第一时间为大家解读，记得关注我们的公众号！