来源：Android GO出海

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谷歌于 2025 年 7 月 10 日发布了新一轮的 Google Play 政策更新，这也是今年谷歌政策迎来的第三次更新。

近些年，Google Play 频繁收紧平台政策，尤其是对金融类应用的合规要求日益严格。不出意外，7 月新政再次涵盖金融服务 App：个人贷款/加密货币政策双双更新。以及对部分现有政策进行了澄清说明，下面笔者总结了关键的变化和见解，方便大家快速调整业务。

2025 年 7 月 10 日政策更新原文详见：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16296680

一、重要政策更新梳理

1、金融（个人贷款）类 App 政策更新

谷歌政策要求，自 2025 年 8 月 27 日起，仅允许在“巴基斯坦”提供短期（<60 天）个人贷款产品，且必须完全遵守当地法律法规。

在此之前贷款类产品由于定义模糊，开发者多依靠“本地化包装”规避审核，而这次 Google Play 首次官方确认唯一特例国家，其余国家全面禁止短期贷款产品。出海 xjd 团队立即排查是否涉及<60 天的高频贷款模型，避免触发审核/下架。

2、金融（加密货币和软件钱包）类 App 政策更新

自 2025 年 10 月 29 日起，Google Play 将在“加密货币交易所和软件钱包”政策中添加帮助中心链接，详解各国合规标准。

截至目前，信息披露涉及国家/地区包括：美国、英国、欧盟、中国香港、日本、韩国、加拿大、阿联酋、印度尼西亚、菲律宾、泰国、南非、巴林、瑞士等。

二、7 月政策澄清性说明：平台重点风险点再强调

1、健康权限（特别是身体传感器）新标准出台

由于 Android 16 起引入了新的 android.permission.health 权限体系，Google Play 对心率、血氧、体温等敏感数据访问权限做出细化说明。关于 Android 健身与健康权限的更深入的解读，遵守健康类 App 的合规边界，可以移步牢鹅的谷歌三月政策更新文章：《即日生效！Google Play政策更新：医疗或健康类App又将收紧》。

2、AI 生成内容需加强安全控制

Google Play 即将在“生成式 AI 内容政策”中新增官方指南链接，明确 AI 生成类 App 需避免生成以下类型内容：

色情、暴力、骚扰等不当内容；

未成年相关风险；

欺诈性或误导性信息。

谷歌官方指南链接：

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/16353813

3、广告内容评级不得高于应用内容评级

谷歌再次强调：Google Play 安全中心的内容评级问卷只针对 App 本体内容，不考虑广告、隐私权规范或任何附加用户协议。

4、明确假冒政策新增 FAQ 解读

Google Play 将向假冒政策添加帮助中心问答链接，帮助开发者理解 Logo、名称、品牌描述等方面的侵权风险边界。

最后，Google Play 政策截止日期重要提醒：

新闻与杂志类 App 声明，截止日期：2025 年 8 月 27 日。参考文章：《4月谷歌新政 | Google Play今年对“数据安全”的管控将全面升级！》

API Target 适配升级，自 2025 年 8 月 31 日（最晚可申请延期至 11 月 1 日），新应用必须 Target Android 15（API 35），已上线应用若低于 Android 14（API 34）将无法向高版本系统用户提供安装。

总结

从 2024 年到 2025 年上半年，Google Play 已连续发布多轮政策更新，金融（贷款）类 App 成为反复点名、严格审查、频繁下架的重点高风险领域。这种变化背后的原因是全球国家监管环境持续趋严。许多国家和地区对高利贷、暴力催收等现象高度警惕，纷纷出台法律限制此类金融行为，平台必须响应本地法规的变化。

其次，合规透明度被推向新高度。Google Play 对用户数据收集、敏感权限调用的审核标准显著提升，要求开发者在最小范围内申请权限，并清晰说明用途，强化用户知情权与授权机制。