根据Sensor Tower数据显示，2022年4月份中国手游出海收入前十的产品分别是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《万国觉醒》、《Puzzles & Survival》、《使命召唤手游》、《Mobile Legends: Bang Bang》、《口袋奇兵》、《三国志·战略版》。

2021年的全球游戏市场整体收入达1803亿美元，比去年增长1.4%，已经出现了明显的缓增趋势。而在全球移动游戏市场上，相较于2020年增加了63.40亿美元，同比增长7.30%，达到了932.0亿美元，也算是一个好消息。

提到合成类游戏，我们一般会想到哪些名字呢？最出名的应该莫过于《2048》了，或者年初爆火过一段时间的《合成大西瓜》。

2021年全年，中手游持续深化IP游戏生态战略，并取得诸多优异成绩。财报显示，中手游海外业务实现营收4.59亿元人民币，同比增长7260%；占公司收益比重从2020年的0.2%上升至2021年的11.6%；IP授权业务实现营收2.32亿元人民币，同比增长106.9%。

SLG曾经是游戏出海的高光赛道，早期出海的《王国纪元》、《黑道风云》都曾取得令人瞩目的成绩，并且至今依然活跃在各类榜单，展现出超强的生命力与吸金能力。同时，赛道红利又不完全被头部先入产品掌握，《Puzzles & Survival》、《口袋奇兵》、《小小蚁国》等后入局选手也能够通过微创新获得新的机遇。

接下来的时间，我会来从休闲游戏入手，从运营的角度来分析一下这些品类的现状。

4月13日，data.ai发布了2022 Level Up年度全球发行商52强榜单（“2022 Level Up Top Publisher Awards”）。网易游戏凭借过去一年优异的市场表现，荣获52强中的第2名。值得一提的是，这已经是网易游戏连续第五年蝉联该榜单第2名，也从侧面印证了其稳定且持久的国际影响力。

2015年底，MOBA手游《王者荣耀》在多平台正式公测，国产手游市场迎来了爆发期。而日本凭借在全球手游市场位居前三的市场规模及游戏用户强大的付费能力，成为中国游戏厂商进军海外的首选之地。据Sensor Tower统计显示，在2021年8月，共39个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金近24.3亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的39.4%。由此可见，国产游戏“走出去”，已成为游戏厂商发展全球化战略的不可逆趋势。

2021 年，游戏和在线视频领域的发行商在排行榜中占据重要地位。在全球 52 强发行商榜单中，逾半数（31 家）发行商的总部位于亚太地区。美国问鼎了全球热门发行商数量之最，共有 16 家发行商上榜，中国紧随其后，拥有 15 家。

休闲游戏无疑是当今最为炙手可热的游戏分类了，随着APP开发者们的不断努力和硬件设备性能的飞跃，游戏玩法愈发丰富多样，UI设计精简、美术风格也更为多变，成就了我们如今看到的一众霸榜神话。这足以说明一款好的产品可以成为世界通用的语言。

据newzoo数据统计，2021年度，全球移动游戏市场收入达907亿美元。中国以313.7亿美元稳居全球首位。美国、日本、韩国、印度、英国、德国、印度尼西亚、加拿大等国家依次顺位。过去一年，国产移动游戏在全球头部海外市场继续保持了高水准输出，成绩卓越。

近年来，中国游戏厂商的研发实力在不断提高，更多研发细分品类、全球化题材的出现，也说明中国产品已然具备突破更大市场的潜力。基于不断提升的研发门槛，游戏产品的研发方法与能力也发生了较大变化。一款游戏从研发制作开始，就经历着全方位的竞速成长，不仅要跑得更快，还要跑得够远。

谈到游戏的市场推广，必会涉及到游戏买量获客，而最主要的获量方式之一便是视频广告。2021年整，视频素材占据移动游戏其他常见素材的86.01%，同比增长近20%。

据Embracer Group官网披露，这家旗下拥有《无主之地》《地铁》《暗黑血统》等IP的游戏集团于3月以30亿美元的高价完成了对法国桌游公司Asmodee的多数股权收购，这已经是Embracer Group在近一年内的第10次收购案，仅在2021年该集团就收购了Gearbox Entertainment，黑马漫画等不同领域的游戏及泛娱乐公司。而本次收购在总金额上已惊人地跻身世界游戏行业收购案前十之列。

日前，App Annie公布了“2018年5月中国App发行商出海收入榜单”。相较上个月，榜单前10的变化还是比较大，除了FunPlus、IGG、网易以及智明星通不变外，腾讯排名上升了3位、昆仑上升了3位、乐元素上升了7位——可以说中国发行商在海外的竞争同样激烈。此外，蓝港游戏旗下5月下载量猛增的《黎明之光》国际版《Daybreak Legends》，帮助蓝港首次杀进厂商前30。

游戏畅销榜的产品更替比例是反映新内容景气度的指标。若畅销榜长期被部分头部 产品占据，则说明游戏行业已非常成熟，研发围绕老游戏产品更新迭代，新晋产品将 难有市场空间，内容创新红利已消退。

最近两年，中国游戏行业的风向明显变了。随着增量市场趋近饱和、游戏供给端逐渐缩紧——精品化已经不仅仅是趋势，甚至演化成了“军备竞赛”。主机级画质、电影化演出、开放世界、价值认同、打击感、策略性、心流……随着层层加码，不论是研发成本、还是玩家对游戏的品味和心理预期都会水涨船高。在马太效应的作用下，家底更为薄弱的中小厂商似乎面临着严峻的挑战。

出海，是眼下互联网大厂的关键词之一。 这倒不是各互联网大厂今年才开始的业务，只是在国内互联网流量见顶的环境下，出海正占据越来越重要的位置。

超休闲模式比较适合那些想通过简单、直接的游戏，小小地娱乐一下的玩家。这类型游戏的粉丝总是在寻找新的、令人兴奋的体验，可以在出行途中或短暂休息时参与游戏。对于这些玩家来说，突出整体体验的短频广告是最受欢迎的创意形式。

我们很幸运《Archmage Rises》受到游戏网站Pen&Paper的RPG版面启发，得到了大量可使用的资源。这一步并不是“Y系统的X特点很酷，我们也用它”这样的套路——这种套路简直是灾难。这样做会让玩家产生什么样的情绪？玩家的具体感受会如何？觉得它灵巧、强大、聪明、有智慧、可以掌控之类的吗？