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在游戏行业，IGG这家公司正变得越来越神秘。
最近一次关于IGG的新闻，可能得是2024年12月23日，IGG新总部“天盟大厦”在福州正式落成。IGG创始人、董事长蔡宗建提到自IGG创立19年以来，面对时代的挑战始终不断与时俱进，勇于突破创新。
这里提到的“创新”，有从业者可能对此会打一个问号。揽获40亿美金收入的《王国纪元》作为IGG的王牌游戏，公司的营收很长一段时间陷入对它的依赖，业务结构单一的特点让不少人至今提到IGG，想到的还是《王国纪元》。
在这个过程中，游戏行业正在发展出一股可以用最快速度发现爆款、拆解爆款的新生势力，迭代出了有一定创新特色、高容错率的产品，尤其在SLG领域，他们不断对榜单头部发起冲击，这也使得IGG看上去存在感并不那么强。
比如SensorTower每月发布的中国手游发行商全球收入排行榜中，IGG经常活跃在15-20名左右——这往往是数据机构一笔带过、甚至略过的区域。
2025年1月中国游戏厂商全球收入榜单
所以，IGG的创新体现在哪？
其实结合2024年半年度财报来看，《王国纪元》营收已经从2023年的66.3%（16.57亿港元），降到了48.9%（13.38亿港元），占比不到一半。然而，IGG营收并未因《王国纪元》的自然衰退和走低，反倒同比增长9.45%。净利润为3.31亿港元，较去年同期扭亏为盈。
两款SLG新游《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》分别以5亿港元和3亿港元的收入帮助《王国纪元》分担了一些压力。除此之外，IGG提到APP业务在年初完成战略调整后，收入有所回升，上半年实现营收4.09亿港元，占集团总收入的15%，成为多元化收入结构的一部分。
对重点品类SLG持续深耕，对非游戏业务低调布局，作为老牌大厂，IGG无论是游戏业务的强取，还是APP业务的巧夺，都有着神秘的一面。
官方从未展开解读过的APP业务
APP业务，是IGG的一个神秘业务，迄今为止官方只是披露了一些数据，并未展开讲述APP业务的具体构成。
IGG执行董事兼首席运营官许元提到，月流水超过千万美金的业务之一就包含了APP业务。财报显示，APP业务今年初完成业务转型后，收入迅速恢复增长，半年斩获4.09亿港元，截至2024年6月30日，APP业务MAU超4100万，此外还发挥APP业务平台化效应，推动7月流水攀升至1.2亿港元。
回顾2023年中期财报，APP业务首次亮相并在业绩发布会上被提了30多次。IGG当时披露，App业务注册用户已达3亿，MAU接近2000万，已经超过IGG旗下所有游戏MAU总和。
当时，许元谈到，“2013年开始我们通过开发各种App，希望打造自己的流量平台，但是没有一个能够真正做起来。正所谓十年磨一剑，我们花了十年时间，平台化业务终于步入到了高速增长期。”同时他也谨慎地表示，“现在真的属于高速增长期，我们不希望有竞争对手来抄袭我们，所以现阶段不做任何对外披露。”
定位于流量平台的APP业务，如果大胆猜测的话，其形态可能会像今日头条、Discord、TapTap以及类似Web Shop的综合体，集资讯、社区、攻略、充值于一身的，为玩家服务的场景。
随着IGG旗下应用矩阵用户基数的持续攀升，其APP业务还有可能逐步被赋予广告流量聚合平台的战略定位。这不仅开辟了多元化收益路径，更通过内部流量反哺机制有效摊薄用户获取成本——要知道，IGG核心产品线所在的SLG赛道的买量成本极高，自建流量池的搭建也在改变传统买量依赖症，不用过于依赖“副玩法”这把钥匙，获取广泛且优质的用户。
去年9月，外媒Pocketgamer在一篇题为《游戏厂商是否正在抛弃游戏？》文章中指出，EA、Krafton、IGG和Voodoo都在推出APP应用程序和投资游戏以外的公司，不只是坚守游戏研发这一条路。在IGG这部分，Pocketgamer提到IGG的APP业务包含了“Link messaging platform”，这或许可以理解成IGG正在将跨平台/跨系统的消息互联能力转化成一种竞争壁垒。
结合IGG自身超1700万月活的游戏，这家公司的想象空间或许会很大。对于新游，IGG庞大的用户群体可作为优质的种子玩家，为新游提供深度测试的坚实基础，从而精准优化游戏体验，正式上线后还能丰富买量思路找到最优选；对于上线多年的老游戏，IGG也可以参考Scopely、Playtika那样深入维护核心玩家，类似《MONOPOLY GO!》的方式推出核心玩家专属的“俱乐部”，进一步扩大官方商城的覆盖范围，优化商品种类与运营策略，引导玩家更多地接触并使用三方支付渠道，从而拓展利润增长点，为老游戏注入新的活力，实现长线运营与商业价值的最大化。
《MONOPOLY GO!》专属于核心玩家的俱乐部入口，网页充值有一定优惠
当然，我们也需要等待IGG从官方的角度，讲述如何玩转APP业务，揭晓这个答案。
新老游戏合力探索创新
在传统的游戏业务，IGG基于老游戏中流砥柱，过去一年低调地进行了一些创新探索。
老游戏方面，IGG旗下经典SLG游戏《王国纪元》于2016年上线，久经市场考验之后生命力依然顽强。该游戏曾登顶138个国家及地区的iOS游戏畅销榜，并在全球167个区域市场跻身TOP10，曾拿下85个国家和地区的畅销榜第一，一度成为海外SLG领域的标杆产品。
2024年上半年，《王国纪元》的营收超过了11亿人民币，全球注册用户超过了7亿人，目前累计收入更是超过了240亿人民币。凭借创新的玩法、全球化运营策略以及持续的内容更新，《王国纪元》在全球范围内的保持着持续增长和极高的用户忠诚度，证明了IGG在长线运营方面的成功。
随着对SLG领域持续且深入的布局，IGG已经在海外推出了多个爆款产品，其中最具代表性的是《Doomsday: Last Survivors》和《Viking Rise》。
《Doomsday: Last Survivors》采用了末日生存题材，融合了策略经营等要素，上线初期便吸引了大量核心策略玩家。随后，游戏通过与《拳皇97》《合金弹头》等经典IP联动，进一步扩大了用户群体。凭借高质量的3D效果、逼真的全球地貌系统以及沉浸式的末日氛围，该游戏获得了2023年NYX Game Awards的五项大奖。
《Viking Rise》则以罕见的维京题材为背景，结合高品质的美术风格和北欧文化元素，还原了维京部落的扩张与征服体验。游戏通过与热门电视剧《维京传奇》合作，进一步提升了文化还原度和市场影响力。自2024年4月全球上线后，《Viking Rise》迅速登顶多个国家及地区的下载榜，并在欧美地区获得了广泛认可。
这两款游戏的成功，不仅体现了IGG在SLG领域的研发实力，也展示了其在题材创新和市场运营上的敏锐洞察力。
在新游戏方面，2024年以来，IGG测试过的新游多达三十几款，其中也不乏有一些值得细细品鉴的产品。
《Rebirth of Glory》
一款模拟经营+SLG游戏，整体上有一些《Whiteout Survival》的影子。游戏采用了北欧风，剧情上大量采用了AI制作，前期放大了轻量化的模拟经营部分，中后期还是传统SLG的玩法框架。
IGG联合创始人、首席运营官许元曾在IGG财报业绩说明会议上表示，《Rebirth of Glory》继承了《Doomsday: Last Survivors》的成功经验，测试留存数据表现优异，已超过《Doomsday》和《Viking Rise》，公司对其未来表现充满信心。
《Minuscule Survival》
这款游戏以微观世界为题材，2024年经历了多轮测试，目前版本的完成度非常高。游戏的美术设计十分吸引人，其战斗系统融合了塔防和放置元素。其中，塔防玩法受到了FunPlus旗下《State of Survival》的启发，而放置玩法的加入则进一步增强了游戏的差异化特色。综合来看，这款产品在IGG当前的储备中展现出相当大的潜力。
《Sprint Party》
《Sprint Party》将弹珠台和Coin Master的模式相结合，主要的玩法逻辑非常易于理解。玩家进入游戏后摆在眼前的就是一个弹珠台，击发弹珠触碰不同的模块，然后掉入不同的凹槽中获得奖励。如果一次击发正好落入中间的凹槽中，会直接激活一次Spin game，玩家可以获得更多的奖励。另外，为了让玩家的体验更加丰富，游戏中每天的台面都会更新，而Spin game也会有不一样的形式。配合上一些撞击音效和视觉特效，再加上数字带来的冲击力，很能刺激玩家的爽点。
Coin Master模式简单来讲就是建造、攻击、窃取。在《Sprint Party》中的体现首先就是建造，玩家利用在弹珠台赚到的金币可以开发土地，建造自己的据点。这里会与弹珠台相关联，其他玩家如果触发攻击模式，就会随机攻击一名玩家的据点，从而从这名玩家处获得金币奖励。被破坏的据点需要玩家进行修复，当然如果不想让别人进行攻击，也可以在弹珠台获得护盾，让自己免受一次别人的攻击。玩家也可以通过撞击“飞碟”来进入掠夺模式，可以从其他玩家处抢劫金币。
《Top Paw》
《Top Paw》依然采用了Coin Master的玩法，纯正的欧美卡通画风，整个游戏的氛围很轻松。玩家自己与其他玩家进行PK，主角就是两只狗狗，用Slots的形式来决定玩家的攻击方式，一共三种元素，每一种都是一个攻击道具，如果转出来的三个图标都不一样，则系统自动选择其一就行攻击，如果有两到三种相同图标，则攻击会有加成，玩家获得的奖励也会随之增多。
游戏中Spin模式分变成了拼图，也可以抽取到体力、金币等道具。游戏中并没有真正意义上的建造模式，而是改成了武器升级系统，形式上与正统的Coin Master还是有一些区别。另外“窃取”玩法也有所不同，玩家不能从其他玩家那里进行窃取，只能是系统发放奖励。
IGG对帕鲁Like题材反应迅速，曾在去年测试了《Illusion: Evo》《Mythmon》《Pawmon War》和《Guardian Contest》四款游戏。
《Mythmon》
在《Mythmon》中，模拟经营是游戏的重要组成部分。玩家可以选择手动种植农作物，通过出售作物获取金币和其他资源。此外，还可以安排宠物自动劳作，但宠物不会与建筑绑定，且自动劳作会消耗能量值，需要定期投喂作物来补充能量。游戏还引入了类似《海岛奇兵》的对战玩法，玩家需要召唤宠物攻击其他玩家的建筑。从防守角度来看，用于自动生产的宠物在对战中也会发挥防守作用。
《Pawmon War》
《Pawmon War》是一款结合了捉宠、养成与战斗的SLG游戏。游戏中有超过4种元素类型和5种职业的宠物可供捕捉，每种宠物都有独特的技能和属性。玩家可以组建强大的队伍，通过战略布局和属性克制来击败其他玩家。玩家还可以派遣宠物攻击其他玩家的家园，同时宠物也可以作为防守单位被放置在固定位置。
《Illusion: Evo》
在《Illusion: Evo》中，玩家可以建造伐木场、金矿等设施，并派遣宠物进行自动工作。这种放置生产的玩法与大多数SLG相似。游戏的战斗玩法则采用了较为常规的放置卡牌模式，主要特点是玩家可以按顺序召唤宠物上阵。宠物拥有不同的天赋词条，分别适用于生产资源和战斗场景。
《Guardian Contest》
这是一款由IGG开发的偏硬核动作类MMORPG，游戏融合了动作RPG和宠物养成玩法，玩家需要通过手动操作战斗，收集宝石道具来解锁和强化技能，构建独特的战斗流派。游戏的核心玩法是挑战线性副本，击败巨兽BOSS以获取装备和宠物养成材料。玩家还可以在大世界中捕捉宠物，宠物会在战斗中辅助玩家，但目前宠物玩法与大世界的结合较为松散，更多地作为战斗的补充。游戏试图通过硬核的动作体验和精细的技能系统吸引玩家，但大世界的内容相对薄弱，缺乏更多与宠物生态相关的玩法。
《Tycoon Master》
这是IGG测试中的一款模拟经营类手游，以财富积累和城市建设为核心玩法，融合了骰子、投资、建筑等多种元素，为玩家带来了一场充满趣味和挑战的虚拟财富之旅。《Tycoon Master》有《MONOPOLY GO!》的影子，但在视角以及游戏体验上做了一些不同的尝试。
结语
从IGG身上，我们能看到福州游戏企业特有的低调作风。在游戏和APP业务的双轮驱动下，IGG的强取与巧夺，目的都是为了让自己在竞争激烈的全球市场环境中更好地生存下去。
诚然，游戏领域的创新仍需面对激烈的市场竞争和玩家的高要求，APP业务的神秘布局虽已取得初步成效，其长期发展也需进一步的市场验证。未来，IGG能否在游戏和APP业务上持续创新并实现突破，仍需时间来揭晓答案。
