11月14日-11月17日，韩国最大的游戏盛会G-STAR在釜山举办。今年是G-STAR二十周年庆典，延续去年的主题“Expand Your Horizons”（开阔眼界）。组委会提供的消息显示，今年的展位达到3281个，仅次于去年创下纪录的3328个展位，为历史第二大规模。

我们首先关注一下G-STAR的中国元素。和9月份TGS东京电玩展的阵容相比，G-STAR上的中国企业数量明显少了很多。对于想要寻找更多商务合作机会的企业，比如TapTap等企业，BTB展位往往是首选，另外在展会期间组织各种形式的聚会，也是中国公司触达韩国企业的一种热门的方式。

鹰角网络海外发行品牌Gryphline本次参加了G-STAR BTC馆，并包下一个大展台为《明日方舟》的续作《明日方舟：终末地》做足宣传。《明日方舟：终末地》基于《明日方舟》的世界观，但玩法与前作塔防不同，选择了3D实时战略RPG的路线。

Gryphline是中国公司参展G-STAR BTC馆的唯一代表，却是BTC馆存在感最强的公司之一。Enjoy出海路过Gryphline展台时正值玩家互动问答环节，主持人的分贝几乎拉满，让人很难不朝这个方向驻足观看。这种热情和能量传递给了核心玩家和路人，对于没有关注这款游戏的玩家来说，这种形式也能帮助他们更好地了解《明日方舟：终末地》。

再来看看韩国厂商的出展情况。WEMADE、NCSoft和Smilegate今年没有在BTC馆设置展位，其他韩国游戏大厂如NEXON、Netmarble、KRAFTON、LIONHEART Studio、WEBZEN、Pearl Abyss、Gravity、HIVE IM均有即将面世的产品展出，抢先提供试玩机会。

作为G-STAR的主赞助商，NEXON今年迎来了公司成立30周年，在品牌推广层面不遗余力。比如在任何一条入展的路线上，你都可以看到MOBA大逃杀游戏《Super Vive》的广告，展馆外官方也提供了NEXON Prime会员服务，赠送门票和周边和补给。

游戏阵容方面，NEXON除了力推的PC游戏《Super Vive》之外，还展示了硬核动作RPG《最初狂战士：卡赞》、《地下城与勇士》IP开发的3D动作RPG《OverKill》、生存射击游戏《ARC Raiders》和休闲RPG《幻世醉虎传》。

今年，《PUBG》的展台设置在了展馆的一角，单从展位面积来说《PUBG》并不算大，但辨识度非常高，可供玩家互动的项目也比较丰富。

《PUBG》开发商的母公司Krafton今年是连续8年参展G-STAR了，旗下产品有3D人生模拟游戏《inZOI》、Steam开放世界生活模拟游戏《Dinkum Mobile》、5V5 PvP射击游戏《Project Arc》、节奏动作游戏《Hi-Fi RUSH》和AI游戏《魔法少女露露平》，其中《inZOI》在Gamescom有过亮相，《Project Arc》则是第一次公开试玩。

展馆外的Krafton则是不走寻常路，将旗下创意工作室Relu Games推出的Steam AI游戏《魔法少女露露平》大力推广给准备入场的玩家。游戏的机制是用户在麦克风输入装置上用原声喊魔法咒语，与对方战斗，因为支持对战模式，所以舞台效果是非常不错的，也很适合直播或短视频传播。

WEBZEN网禅的展台有着浓厚的二次元气息，这源自于网禅近两年在二次元游戏的战略布局。产品阵容方面，包括二次元RPG《TERBIS》和二次元开放世界动作RPG《Dragon Sword》（龙剑）。

Netmarble展出的游戏是IP开放世界RPG《权力的游戏：王之路》和UE5打造的RPG《Monster Taming: STAR DIVE》。

《STAR DIVE》核心角色米娜

LIONHEART Studio此次用非常大的展位面积，展示了正在开发的四款不同类型的新作项目，包括UE5动作游戏《英灵殿生存》、二次元养成游戏《Project C（暂定名）》、延续《奥丁：英灵殿崛起》IP的3A MMORPG《Project Q（暂定名）》以及第三人称掠夺射击游戏《Project S（暂定名）》。

Pearl Abyss此次展出了高人气的开放世界动作冒险游戏《红色沙漠》。该游戏自2019年首次公布，后续多次延期，但不妨碍海外媒体对它的高度评价。

Gravity的特点是“量大”，展出了17款游戏作品，首次公开的作品包括《Ragnarok 3》、《Project Abyss（暂定名）》、《Ragnarok Crush》和《学院三国志：超高校级异能策略》，以及预计今年登陆Steam和Switch的《Snow Brothers 2 Special》。

在G-STAR BTC 2馆，HIVE IM是最亮眼的一家公司。他们展出了3A MMORPG《Architect: Land of Exiles》，并设立了游戏中的雕塑“巨人之塔”造型摄影区，非常适合打卡拍照。

从大厂的游戏阵容不难看出，PC游戏有着较高的占比，这也是G-STAR不同于ChinaJoy、TGS的特点。这是因为在全球PC游戏市场，韩国的占比最高，达到了12.7%，另外2023年端游（PC游戏）的使用率为61%，显示出PC游戏在韩国依然有较高的使用率。

韩国游戏市场对PC的重视，还体现在今年G-STAR独立游戏展与全球游戏平台Steam的深度合作。在G-STAR BTC 2馆，独立游戏展将占据第二展馆的一半展位，基本和HIVE IM巨型展台平分秋色，Steam掌上游戏机Steam Deck的官方经销商Komodo也到场参展。

从另一个角度，韩国手游市场尚未触顶，这值得中国游戏公司进一步挖掘其中的红利。Sensor Tower数据报告也提到，2024年韩国手游市场稳中有升，第三季度下载量环比增长17%，接近1.3亿次，前三季度下载量达到3.5亿次。收入方面，2024年Q3韩国市场手游内购收入环比小幅上涨3%，接近12.4亿美元，一至三季度收入达37亿美元，75%的收入来自Google Play平台。

每年的G-STAR都是韩国游戏市场递向全球的一张名片。“Game Show & Trading, All-Round”，G-STAR一方面展示了韩国游戏产业的强劲脉动，另一方面也推动了全球游戏文化的深度交流。如同G-STAR 20年的主题Expand Your Horizons，拓宽视野，才是全球游戏产业发展的主旋律。

G-STAR期间，一家韩国本地游戏大厂向Enjoy出海表示“中国游戏公司实在是太卷了”，以二次元游戏为例，中国二次元游戏已经深入韩国玩家的生活，身为韩国企业的他们，在全球化的过程中能够感受到这种压力。

从中国游戏企业的视角，韩国游戏公司（尤其手游公司）的成长速度也比较迅猛，值得深入学习考察和交流。拿小游戏来说，推出过《Random Dice》《Lucky Defense》的韩国公司111%成为了很多中国小游戏团队的一个标杆。在二次元领域，韩国二游《트릭컬 Revive》（Trickal Revive/穿越异世界恶作剧）深谙本地运营之道，背后厂商Epid Games不少国内从业者可能很少听过，但在无咖啡不欢的韩国，他们在咖啡店的渗透可圈可点，坨坨腮红脸成为了一道别样的风景线。

借助此次报道G-STAR的机会，Enjoy出海也参加了浙江省游戏行业协会和韩国手机游戏协会以及Neorigin举办的“中韩游戏交流之夜”活动。虽然中韩语言沟通存在些许障碍，甚至有时掺杂着略显蹩脚的英语表达，但这丝毫不影响双方共同走向全球化的热情。在这一点上，游戏从业者一致的出海目标从来不受地域差异所限。

随着新鲜元素的注入、创新团队的涌现以及中韩游戏产业间交流的深化，2025年的G-STAR以及中韩出海游戏产业似乎更有看头了。