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随着3月6日《欧盟数字市场法案》 （简称：DMA）生效日的临近，作为受此影响的企业之一，谷歌近期向在谷歌渠道进行投放的广告主提出了新的要求，以达成DMA合规。
谷歌指出，对于在欧洲地区投放谷歌广告的客户，根据当地法律要求，需要在2024年3月6号之前完成Consent Banner（意见征求横幅）和Consent Mode（意见征求模式）的安装，否则后续将有影响广告投放风险, 包括但不限于-政策风险提示、再营销受众的收集和使用、网站和广告账户积累信息（App、网页均需接入）。
意见征求模式简介链接：
其中意见征求模式分为“基本”和“高级”两种。
【基本意见征求模式】——实现基本意见征求模式后，系统会在用户与意见征求横幅互动之后再加载 Google 代码。此设置可确保系统不会在用户与意见征求横幅互动之前向 Google 传输任何数据。用户表示同意后，Google 代码便会加载，并执行意见征求模式 API。代码会按以下顺序向 Google 发送同意情况：
-
发送默认同意情况。 -
发送最新同意情况。
但是，如果用户选择拒绝，系统便不会向 Google 传输任何数据（包括同意情况）。Google 代码将被完全屏蔽，无法触发。然后，Google Ads 中意见征求模式下的根据模型估算转化功能将采用常规模型。
【高级意见征求模式】——实现高级意见征求模式后，系统会在用户打开网站或应用时加载 Google 代码。这些代码会加载意见征求模式 API，并执行以下操作：
-
设置默认同意情况。除非您自行设置默认同意情况，否则同意情况默认设置为拒绝。
如果同意情况为拒绝，Google 代码会发送不使用 Cookie 的 ping。 -
等待用户与意见征求横幅互动，并更新同意情况。
只有在用户选择同意收集数据后，Google 代码才会发送完整的衡量数据。不妨详细了解代码行为。
广告主应如何做？
第一步，需在网站（欧洲站点）完成“意见征求横幅Consent Banner”（弹窗）的安装。
如果是应用，需要先增加弹窗，如果是网页，需要先增加banner。如果不做可能会影响到广告效果。广告主有两种方式可以选择：自行配置，或者找专业的隐私保护平台（CMP）支持。
自行配置：免费，但容易出错，过程中广告也会有表现的浮动和损失，后续遇到数据异常/技术集成问题，Google无法协助排查，因为配置体系不一样。
找CMP：不容易出错，对广告影响最小，但有相应的功能使用费用（20欧～200欧不等，不同等级的功能完善程度不同，建议中小企业使用的模式：至少需要＞当前欧洲市场月访问量，可以通过GA4查看。）Google认证的CMP合作伙伴请见：https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/
在完成了第一步的情况下，第二步就可以联系谷歌客户经理协助约工程师安装意见征求模式Consent Mode，这一步无需广告主额外操作，Google方面接入后会使用用户同意的转化率的资料来建模，帮助优化。
为什么现在要安装意见征求模式？
随着欧洲用户隐私法律框架的逼近，广告转化数据的收集和分析面临了新的挑战。在这样的背景下，大部分网站为了遵守法律，不得不设置征求用户同意使用Cookie的横幅。
然而，这样的设置却导致了一个问题：许多访客会忽略这些横幅，从而导致Google Ads等广告平台的转化数据大量减少。这不仅影响了广告商对广告效果的评估，更使得他们难以准确地进行策略优化。
为了应对这一挑战，意见征求模式应运而生。它允许广告商通过这一模式，明确了解用户对Cookie使用的态度。意见征求模式根据模型估算来找回未观测到的广告点击到转化历程，进而提升转化率：
通过意见征求模式根据用户同意与否来动态调整数据收集行为，并开启根据模型估算功能：
Google方面指出，基于用户的反馈，Google能够构建模型来估算并填补转化数据的缺口，预计可补充高达70%的转化数据。
这意味着，即使有一部分用户选择了拒绝使用Cookie，广告商仍然可以通过意见征求模式，获取到这部分用户的转化数据，从而更全面地了解广告效果。
