2023年，国内互联网泛娱乐社交市场风云变幻，由于国内人口红利见顶，泛娱乐社交行业的增长放缓。与此同时，海外市场由于互联网人口红利较为明显，互联网发展仍有较大增长空间，一跃成为海外淘金的热土。社交泛娱乐出海，已然是当下互联网出海的主力。众多互联网泛娱乐玩家纷纷选择远航，凭借在国内积累的开发能力及运营经验在海外打破边界，成功破局。

早在2014年，中国的互联网社交产品已经开始出海，并在海外的应用市场中占据了一席之地。以TikTok、Bigo、Yalla为首的中国企业的泛娱乐社交出海产品在各细分地区的下载榜单和收入榜单中常年占据Top5，而近两年更多中国企业崭露头角，也不断涌现出新的出海产品，如WePlay、TopTop等。对于中国企业来说，海外是一片机会巨大的市场，但是如何抓住窗口，找到突破口破局是转型海外需要直面的命题。

近日，Enjoy出海联合即构科技、点点数据、霞光社、发布了《2023 年泛娱乐社交出海手册》，盘点分析了当前行业头部的多款泛娱乐社交出海产品，从数据表现、产品逻辑、市场运营等多方面进行了深度洞察，为出海企业提供了全方位的指引。

《2023 年泛娱乐社交出海手册》针对出海热门地区的产品进行了数据分析，梳理出东南亚、南亚、中东北非、拉美、欧美这五大泛娱乐社交出海的重点地区，针对每个地区的经济、人口、文化、宗教、互联网基建状况进行了细致的拆解。此外，即构科技根据自身的海量营运数据，绘制出了不同地区的机型、网络、合规、泛娱乐社交产品的特征。

随着海外市场的增长，越来越多的中国企业出海淘金，用户场景和圈层的细分也成为了重要的发展趋势。即构科技联合点点数据、霞光社、Enjoy出海深度体验和调研应用市场的头部产品，发现不同产品在垂直的用户场景里进一步细分，总结了语聊房、直播、1对1视频、社交游戏、K歌、虚拟社交、AIGC七大场景。《2023 泛娱乐社交出海手册》在每个场景下对产品的模式和商业模型进行了罗列，对每个场景的市场现状、出海地区、行业信息进行汇总，还针对细分场景下的头部产品案例进行了细致拆解。

例如，在“社交+游戏”场景中，WePlay于2023年异军突起，借助高效的“买量ROI+快速迭代的丰富高品质游戏+深度社交关系沉淀”这一套高留存的组合拳，在东南亚、中东等多个市场纷纷拿下了Top5的好成绩。即构科技结合市场判断，“社交+游戏”将是泛娱乐行业出海的重大趋势：通过游戏让用户在实时场景中更好破冰和互动起来，快速同步体验到社交与游戏的乐趣。游戏已成为实时社交场景中的重要内容板块，同时游戏也为产品带来了第二增长曲线。

《2023 泛娱乐社交出海手册》最后还进一步阐述了未来出海市场的细分化、本地化、合规化三个重要趋势，即构科技从自身技术积累及服务经验出发，对未来技术和硬件设备在出海泛娱乐领域的变革也进行了前瞻性的预测。

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