近日，在2023 Think Pangle出海开发者大会上，Pangle宣布将拓展Web流量场景，支持拥有Web流量的开发者通过Pangle进行变现，并推出IAA VBO产品，帮助IAA模式APP以用户价值为目标提升ROAS和商业化收益。

作为TikTok for Business旗下的程序化移动广告平台，Pangle在2019年7月正式出海，宣布登陆日本市场，目前已在全球38个国家和地区上线，覆盖海外超10亿DAU，合作App数量超10万个。

近期TopOn发布的《2023年上半年全球手游广告变现报告》中显示，Pangle跻身T2、T3地区Top 5收益广告平台（Android），均以占比18%的成绩位列第二，仅次于Admob。

公开信息显示，Pangle VBO Web曾在电商领域实际运营过程中帮助过广告主实现了ROAS的综合提升，韩国电商本地投放试水期比预期ROAS提高了40%，在试水期间情况明朗后，广告主持续使用VBO进行投放，最终使单次购买成本降低了35%。此外，中国某电商品牌在METAP地区市场进行投放时，最初出价因为客户无法把握目前的ROAS价格，于是选择了最高价值出价，总付费超出预期11%，ROAS超出预期55%。

需要注意的是，VBO系统需要学习时间，频繁的操作会影响学习期的效果。

Pangle将拓展Web流量场景，究竟代表了一种怎样的信号？Enjoy出海认为，这意味着App to Web的思路正被越来越多的平台接纳，并融入到自己的体系中。App to Web的出海新方向已经愈发明确。

无独有偶，Google Think Games 2023大会也在本周开启，期间Google的方案创作师陈栋谈到，从大盘来看，中国游戏客户在跨端游戏上，尤其PC端广告花费和去年同期相比增长了70%，其中PC端花费超一百万美金的游戏数量是去年同期的3倍。更重要的是从单纯游戏规模来看，PC端移动端最高可达1：1。这些数字都说明了跨端游戏买量是卓有成效的，是值得开发者投入时间和资源去做的。

之所以推荐多端发行，其实是同步发行和外部发行成本并不高，而且有利于保持游戏的热度和宣发制作的水平，比如开发者在游戏上线前投放品牌广告，本身PC和Web端匹配，可能开发者会认为开发资源有限，很难同时开发多个平台，但是游戏产业发展已经非常成熟，能够支持开发者把同调代码搞出不同的平台，所以本身也不是重复的过程。

陈栋补充称，采用多端同步发行的游戏，PC端流水占比最高可达40%，回款周期比移动端快30%-40%，这个数据会比手游和PC端好很多，跨端游戏是一个巨大的增长机会。

总的来说，App To Web的底层逻辑是市场需要更多的流量来满足消费者的需求，或者是说体验场景。作为行业头部平台，Google和TikTok已经将既定的战略付诸到了行动，未来出海流量格局该如何变化，将会很具看点。