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7月27日，Enjoy出海主办的「燃·聚」游戏出海主题峰会在上海浦东万丰航空俱乐部正式开启，近20位行业专家齐聚于此，一同探讨游戏出海未来趋势，携手从业者千帆竞发，破浪前行。
Enjoy出海CEO金翔为本次活动致辞
今年ChinaJoy同期展会的一个特点在于，“出海”的比重更多了。从本次峰会超出预期的上座率来看，游戏从业者密切关注出海的前沿趋势，希望能从不同细分领域的方法论中，找到适合自身业务的发力点，从而在海外市场斩获优异的成绩。
本文也将从AIGC、休闲游戏、中重度游戏、混合变现、营销获客等视角，来看看「燃·聚」游戏出海主题峰会的嘉宾们都说了什么。（Enjoy出海将陆续整理发布本次峰会的分享内容，可关注公众号后续推送）
AI时代，出海人该如何拥抱AI？
华清飞扬发行负责人任颖表示，当下AI技术在游戏研发及运营的过程中已经可以发挥相当的效果，但离构建一个更鲜活、更自主、更真实，每个NPC都仿佛有生命的虚拟世界还有不短的距离，需要攻克不少难题。
华清飞扬发行负责人任颖
Google大中华区国际战略增长顾问卢丹谈了谈AIGC在工具、社交和游戏各自的应用及趋势。以AI社交为例，由于general chatbot类产品同质化严重，以及ChatGPT下场推出App端，为了提升用户留存和付费，开发者开始将进行AI+X的创新，比如AI chatbot+名人效应、个性化定制chatbot、真人+chatbot社群等，以及给社交平台提供AIGC创作工具。
Google大中华区国际战略增长顾问卢丹
MultiMetaVerse CEO许怡然问答了10个AI热点问题。许怡然坦言，自己一度也对AI感到焦虑，但近半年下来也不会过度焦虑。暴风雨来得并没有那么快 ，但迟早都要来，出海人必须时刻准备着才行。AI的出现把完全外行和新手瞬间拉到60-70分的高度，但再往上实现稳定高水平输出，会遇到不比之前低的壁垒。对于已经具备一定能力的老手高手，如果善于运用AI辅助，很可能如鱼得水。
MultiMetaVerse CEO许怡然
Google大中华区用户增长策略团队高级客户经理Jyunslan Lin结合谷歌的广告投放方案，聊了聊AIGC该如何破圈。Jyunslan Lin表示，目前GenAI混合变现模式最吸金，投放量Top 1，订阅模式尤其需要关注。此外图像剪辑及加强应用，文生图应用最为强势，混合变现模式占比超过50%。
Google大中华区用户增长策略团队高级客户经理Jyunslan Lin
休闲游戏的未来会是什么形态？
点点数据资深游戏分析师Joestar ding指出，2023年上半年，休闲游戏在各地区下载量占比较高，成为下载榜第一品类。比如King旗下经典三消游戏《Candy Crush Saga》（糖果传奇）凭借超过1.13亿的下载量登顶，其预估收入超过4.56亿美元。
点点数据资深游戏分析师Joestar Ding
广大大商务总监曹德勇表示，休闲游戏的投放并不“休闲”，副玩法、混休正冲击市场。比如Q2上榜的休闲投放产品中，超休闲上榜产品数量急剧下降，本期iOS和Android只有一款产品上榜。
广大大商务总监曹德勇
CrazyLabs超休闲/休闲全球发行亚太区负责人Penny Qian提到，超休闲不会死，只是会进化。业内常提到的混休是指：Hypercasual的look&feel + Midcore Game升级系统和变现策略。
CrazyLabs超休闲/休闲全球发行亚太区负责人Penny Qian
中重度游戏，还有哪些机遇？
Snapchat中国区游戏和泛娱乐业务负责人林喆的分享主题为「玩转社交，Snapchat中重度游戏策略大解析」。林喆表示，Snapchat游戏社群正不断壮大，9420万美国手游玩家使用Snapchat，80%使用Snapchat的美国手游和休闲游戏玩家年龄在18岁以上。
Snapchat中国区游戏和泛娱乐业务负责人林喆
混合变现要增效，也要避坑
Unity Grow中国区商业化客户成功团队负责人Jia Yu分享了从业者十分关心的一个话题：如何提升混合变现效率？Jia Yu总结称，巧用聚合可以为混合变现保驾护航，Unity Grow则包含了26家广告网络，汇聚全球优质竞价流量，此外还具备独家UA解决方案，帮助开发者完成增长闭环。
Unity Grow中国区商业化客户成功团队负责人Jia Yu
SAGI GAMES CEO曾嵘分享了中度休闲+混合变现的调优经验。曾嵘列举了几个常见的误区：混合变现就是在内购游戏里面加个广告；可以先做一个内购版本，上架的时候改成广告版本；先做一个海外版本，在拿到版号之后改成国内版本；想要做一个内购广告收入5:5的游戏。出海开发者需要尽可能地避开这些认知误区。
SAGI GAMES CEO曾嵘
多维度探讨营销获客方法论
TikTok for Business出海游戏行业客户经理季品辰的分享主题为「多元化路径组合构建TikTok整合营销新思路」。季品辰表示，TikTok是品牌经营的信任沃土，达人+直播+社群，构建了以主播为核心的私域流量。丰富多样的 TikTok垂类达人，可以精准适配游戏全链路营销目标。
TikTok for Business出海游戏行业客户经理季品辰
Chartboost亚太区广告投放总监Claire Wu分享了2023营销新玩法：探索亚马逊流量新机遇。Claire Wu指出，亚马逊应用商店85%用户位于美国，亚马逊平台广告花费也在逐年增长，通过亚马逊，开发者可实现用户跨平台使用应用，触及新独立用户，拉高ARPPU。
Chartboost亚太区广告投放总监Claire Wu
PubMatic全球移动业务副总裁Lashanne Phang的分享主题为「突出重围，寻找收益绿洲」。Lashanne Phang提到，移动应用内收入的66.8%来自广告变现。移动广告网盟收入的近70%来自移动游戏，且移动设备仍然是游戏内广告无可争议的领先平台。品牌方看到了更多利用移动游戏的机会，而且电商也在关注移动游戏。PubMatic预设的竞价包则可帮助广告主实现甚至超越营销活动目标。
PubMatic全球移动业务副总裁Lashanne Phang
Luna from Unity中国区客户成功经理Lambda Liu分享了Apple Search Ads获客升级指南。Lambda Liu表示，70%的App Store用户利用搜索寻找应用，Apple搜索结果广告的平均转化率超过50%。一款名为《PLAYLINKS》的产品通过Luna的Apple Search Ads解决方案提高了 ROAS（+1.8%）、降低了CPI（-70%）。
Luna from Unity中国区客户成功经理Lambda Liu
作为最后的一个环节，Enjoy出海主编刘朝璇、Supersonic from Unity APAC&INSEA发行负责人David Wang、CrazyLabs超休闲/休闲全球发行亚太区负责人Penny、SAGI GAMES CEO曾嵘、Checkout.com大中华区销售VP李路桥进行了超休闲游戏、三方支付等话题的趋势探讨。
