受全球疫情的影响，用户的线下社交减少，线上娱乐需求增加，其中投入在视频上的时间也在变长。站在广告主的角度，视频广告的价值愈发凸显，有助于自己在营销层面取得突破，事半功倍。

Meta官网的一项数据指出，人们使用Facebook和Instagram时有50%的时间用于观看视频，超过20亿用户每月观看Facebook符合视频插播广告条件的视频，另外在全球范围内，不可跳过的Facebook视频插播广告中有74%实现了完整观看。这些数据表明，视频广告的普及度已经具备相当高的水准，是企业投放品牌广告的主战场。

因此，对于出海开发者和跨境电商卖家而言，我们有必要了解下Instagram和Facebook上的主流视频广告格式。总的来说，这些广告格式分为视频插播位、动态、Reels和快拍。根据产品的特性和目标用户画像，可开展Meta视频广告的策划和购买。

这类广告通常会投放在Facebook发行商合作伙伴的视频中，展示在片头或片中，适合讲述篇幅较长的品牌故事。借助视频插播位，广告主可以吸引用户长久观看比较复杂的营销信息。

这里的广告包含四种类型：

1.不可跳过的广告

视频内容在播放到大约60秒处，会完整展示5-15秒的视频插播广告，然后再继续播放。一小部分这类广告会在视频内容播放前或播放结束时展示。

2.可跳过的广告

在强制观看5秒后允许观众跳过的视频插播广告。

3.长视频广告

时长超过15秒的视频插播广告会在播放到15秒时截断。用户可轻触缩略图继续观看广告的剩余部分，广告最长可达10分钟。

4.效果类视频广告

Reels是Meta旗下专注打造移动端沉浸式体验的一款短视频应用产品，广告为全屏纵向格式，穿插在Reels的自然内容之间。广告主可充分发挥自己的创意，以短视频的方式与Reels相结合，有效触及高意向度的受众，提升品牌曝光度。

这里的广告包含四种类型：

1.横幅广告

Facebook Reels内容的底部以单张静态图片的形式呈现，可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。

2.贴图广告

以压缩的单张静态图片的形式呈现，可由创作者或合作伙伴选择放置在其Facebook Reels内容的任何位置。贴图广告同样可在Facebook Reels内容播放1秒后展示。

3.插屏广告

动态比较容易理解，即Facebook和Instagram中来自好友、公共主页、小组和广告主不断更新的照片、视频、帖子等。广告主投放视频广告至动态的优势在于，能够尽可能覆盖更多的群体，让品牌故事基于动态展示而被关注，并且有机会脱颖而出。此外，动态广告亦可以分析用户在网站和应用中的行为，以便实现精准覆盖，提升销量。

顾名思义，快拍的故事讲述方式具有沉浸式、快餐化的特点，展示形式为纵向全屏，穿插在Facebook和Instagram的自然快拍内容之间。广告主可进行的操作包括添加互动投票、贴图、链接和其它创意元素等，借助强互动实现体验上的升级。

快拍受到了大多数用户的欢迎，可以说是广告主投放视频广告的一块宝地，数据显示，有52%的用户表示想看到一目了然的快拍内容，50%的用户想了解新商品，而46%的用户想看品牌的技巧或建议类快拍。

以上便是Meta四种主流视频广告格式的汇总。最后，广告主需要充分理解每类广告格式的特点，掌握流量密码，结合品牌最大化地完成转化。