现在可能是在做APP游戏为主的开发者居多，会觉得在网页端上的生意跟自己APP不是那么的有关联，但其实在这两年谷歌看到了H5游戏的市场持续增长的潜力。

根据第三方研究报告指出，在2021年H5游戏以23.4%的年增长率成长到10亿美金的市场规模，并且预计在2027年达到26亿美金的市场规模。

当前我们也看到游戏产品更加的精品化，除了技术推动的游戏体验提升外，在变现的IAA这一块，谷歌也提出了新的H5游戏变现产品，提供插屏和激励版位，支持开发者在维持良好用户体验的前提下，开创新的变现收益来源。

现阶段H5游戏的内容类型更加丰富，除了一般大家可以想象到的超休闲品类，近期也有一些中重度游戏上架了H5游戏的版本，此外一些其他内容类型的应用也有往游戏化发展的趋势。例如下面图片的答题类的内容，近期在印度还有其他英语系的国家非常流行，很受当地用户喜爱。

除了游戏内容，网页游戏的另一个趋势是用户类型和获客渠道更多元化了，通过以网页作为更有弹性的载体，游戏内容可以多方向触及以往接触不到的用户群体，新的获客方式之一付费广告，例如Google Ads，可能有些客户对于付费广告推广APP是相当熟悉，其实同样的模式在网页端也是触类旁通的概念，只不过网页端的买量产品看targeting的方式跟APP本质上面还是有些区别的，因而帮助产品吸引和接触到不同的用户类型。

举例来说，手机的OEM厂商及其他工具应用内容网站等，会触及到以往单纯用APP不会接触甚至买不到的用户群，并发展出新的变现收益来源。

目前也有一部分开发者通过这类型的合作和分润的模式获得了成功，因此建议各位开发者充分运用自己精心打磨的产品，多元化发布平台和获客形式来开拓新的池子。

刚刚提到的流量渠道分发这点，其实不同的流量方看到H5游戏发展的形态，也都着眼在接入，甚至是打造适合自己的游戏内容，因此促成了不同的跨界合作。

举例来说，我们已经看到美国的一些新闻媒体大头近期通过加入小游戏板块，通常是拼字速读这类游戏的H5版本来帮助达到不同的业务目标。像是有几款游戏需要登录或是订阅才可以在线游玩，就是要提升媒体订阅的业务目标。当然也有在游戏板块中添加变现广告位的，这就很直白是要达成提升变现收益的业务目标。

另外一个是印度的案例，它是印度的一个体育电竞赛事新闻平台，他近期跟游戏开发者合作，在内容板块上添加了游戏，包含常见的Hyper Casual Games，也包含了刚刚提到这些猜题类的一致题库，目地都是要增加用户的粘性，并多元化变现收益的来源。

先给大家梳理一下H5游戏的商业模式，我们可以简单把H5游戏的几个重点参与者拆解为不同的合作方。分别为游戏内容开发者，有用户的流量方，常见的集成内容平台。

总体而言，H5游戏的商业模式最关键的就是两个问题，一是游戏内容，二为用户获取。个别的开发者除了各自努力建立商业模式，也可以通过与有需求的相对方来合作，也就是由新内容方还有流量方以及用户创造多赢的局面。

再说回H5多元增长的这件事情，虽说这是一个探索的过程，但也还是有迫切性的。尽快开始可以早点掌握红利，并且由于游戏内容和流量是H5游戏商业模式的两大核心，各位已经在起跑线上有优势的伙伴们，可以充分运用既有的优质产品来抓住这个机会。

因此也可以推测未来的H5游戏会有不同参与者或许会经历整合的过程，所以也希望游戏开发者们可以在还有不同尝试空间的情况下，先试做调优，发展自身的优势来应对未来的行业变化。