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初见《Run! Goddess》这款游戏时，很容易让人联想到腾讯旗下的二次元美少女 RPG《胜利女神》（GODDESS OF VICTORY: NIKKE）。后者依靠“轻擦边”策略迅速走红，在日韩、美国等热门市场吸睛无数，证明了美少女题材的强大号召力。

市场表现方面，《Run! Goddess》曾在 2024 年 11 月短暂上架，后经历下架调整。2025 年 3 月重启后迅速登顶美国、日本 Google Play 免费榜。截至 2025 年 4 月，游戏全球下载量突破 10 万次，未来，随着“二次元+SLG”赛道的竞争加剧，这款产品或将通过更多副玩法迭代与 IP 联动，延续其市场生命力。

二次元美少女的末日生存之旅

游戏以末日僵尸危机为背景，讲述了一群年轻女性因病毒爆发觉醒为“觉醒者”，玩家需组建“瓦尔哈拉”特别行动部队，在废墟中对抗僵尸、拯救幸存者并揭开灾难真相的故事。

在视觉表现上，游戏采用 3D 二次元画风，末日废墟场景与僵尸群形成强烈对比，角色设计融合性感与战斗元素，例如紧身战斗服与机械武器的搭配，既符合二次元审美又强化战斗氛围。副本“次元回廊”中的自动战斗特效华丽，而战区排行榜（如“战姬战力榜”“等级榜”）则通过服务器进度共享奖励机制，既刺激头部玩家竞争，又促进平民玩家留存，这种 SLG 式的社交设计被巧妙移植到二次元框架中。

在关卡内，玩家需左右移动角色躲避障碍，同时使用枪械击杀僵尸并收集资源。不同于传统跑酷，《Run! Goddess》引入了“数字门”机制：击破带有数字的滚桶可获取强力武器和助手，而穿越不同数字门能放大战力优势，这种设计既考验操作又需策略规划。关卡外的主界面则呈现放置开箱玩法，玩家通过自动战斗获取装备，组建小队并提升战力，形成“跑酷闯关—资源收集—战力养成”的循环体系。

角色养成是《Run! Goddess》的另一大亮点。每位“觉醒者”均采用细腻的 3D 建模，动态展示与换装系统强化了视觉冲击，例如角色达到 30 级后可转职为“幸存者”“拾荒者”等多种职业分支，外观随职业变化调整，极大提升了收集与养成的深度。剧情设计上，游戏投入重金制作了堪比 CG 的 3D 动画，关键剧情节点均穿插动态演出，塑造角色的飒爽与脆弱感。例如主线任务中需拯救中毒的 SSR 角色“欧若拉”，其服装与造型直击二次元用户喜好，激发玩家保护欲的同时，巧妙地将新手引导融入故事推进。

《Run! Goddess》采用了混合变现模式，以内购为核心挖掘高付费用户价值，推出稀有 SSR 角色、转职外观及装备开箱系统，并结合季票和限时礼包来强化付费粘性。通过激励视频广告变现平衡免费玩家体验与广告收益。数据显示，游戏单月收入已达 20 万美元左右，验证了分层模型的有效性。

素材方面，游戏也沿用了“数字门”、“僵尸跑酷”等魔性元素，同时加入二次元角色擦边风格，吸引泛用户群体。角色设计突出性感立绘、动态换装及战斗特写，采用了高品质 3D 建模与 CG 过场动画。另外，素材中还直接展示了跑酷关卡中的“选择攻击力更高的门”和“击破滚桶获取武器”操作，降低理解门槛，吸引了大量 SLG 用户。

单品收入超 150 亿，出海老厂面临行业新拐点

《Run! Goddess》的发行商为 Top Games（青岛震游），这家成立于 2015 年的出海老厂也已经经历了十年历史，其发展历程堪称中国游戏产业全球化进程的缩影。Top Games 创始人为卢璐，团队集结了前互联网安全领域专家（曾主导天网防火墙设计）及页游时代的外服打金、魔兽公会管理团队，形成了兼具技术基因与灰色产业经验的独特组合。

早期团队通过《魔兽世界》美服打金业务积累资本，在页游时代推出争议性产品《Evony》，这款 2009 年以低俗邮件广告轰炸欧美用户的产品，凭借 2900 万注册量成为页游出海标杆，奠定了其“争议性营销鼻祖”的地位。2016 年，Top Games《Evony》移植到移动端，推出 SLG 手游《Evony: The King's Return》（以下简称“《Evony》）。

2020 年前后，行业陷入买量困局，《Evony》创造性地将“拔插销”解谜玩法植入 SLG 框架，通过奇遇秘境系统将买量素材中的休闲玩法落地为真实内容。这种“魔改”策略不仅规避了虚假广告风险，更使游戏下载量飙升 300%，全球 RPD（每下载收入）一周内从 0.01 美元飙升至 0.99 美元，推动月流水突破 3400 万美元并稳居美国 iOS 畅销榜 Top10 长达五年。根据公开数据及行业分析，《Evony》的累计收入已突破 150 亿元人民币。

邀请国内外明星拍摄广告

买量创新始终是 Top Games 的核心竞争力。从 2017 年豪掷数千万美元邀请范冰冰、艾伦·艾克哈特等巨星拍摄超级碗广告，到 2025 年在《Run! Goddess》中采用二次元擦边素材，其素材策略精准捕捉用户心理：通过 SLG 玩法与休闲元素结合，既以“数值门选择”“打桶爆装”降低理解门槛吸引泛用户，又用电影级动画叙事强化二次元玩家的情感投射，形成“擦边吸量-玩法留存-付费深挖”的完整链路。

《Kingdom of Gods》

与《Run! Goddess》几乎同一时间测试过的还有另一款采用“数字门”玩法的 SLG 游戏《Kingdom of Gods》，该作采用中世纪题材，背景设定在文明崩坏后的末日世界，玩家需扮演幸存者对抗野蛮人势力，通过快速决策、资源管理、英雄招募以及帝国重建等多元玩法，逐步恢复秩序并抵御外敌入侵。在玩法上，该作以“数值门”和“打桶”等轻度休闲机制作为核心内容，随后逐步过渡到 SLG 框架中的长线养成与策略对抗当中。

由此可见，Top Games 接连推出两款均采用“数字门”核心玩法的 SLG 游戏，这一策略背后或许体现了其对市场趋势的精准把控与风险分散的复合考量。

结语

从《Evony》的“拔插销”魔改到《Run! Goddess》的“数字门+二次元”融合，Top Games 始终在解构与重组中寻找品类突破口。《Run! Goddess》的阶段性成功，本质上是将 SLG 的数值验证逻辑与二次元的情感付费深度绑定。通过新手引导与角色情感羁绊的塑造，形成‘擦边吸量-剧情留存-外观付费’的完整链路。相较传统 SLG 的“资源掠夺-联盟对抗”模式，显然更适配泛用户的消费习惯。

站在 2025 年的节点回望，Top Games 的十年出海史，恰是中国游戏产业从野蛮生长到精细化运营的缩影。如今的 SLG 市场也在不断地更新迭代，不再局限于玩法微创新，而是通过跨品类融合重构用户认知。当“数字门”既是买量砝码又是核心玩法，传统品类的边界正在模糊，而新的战场或许就在这些模糊地带中悄然成型。