过去的几年间，随着通讯网络、电力等基础设施的发展和完善，以及智能机的普及，非洲地区已经进入了移动互联网时代。据PopulationPyramid最新数据，非洲地区的总人口已经突破了14亿，承载着巨大的新兴市场想象空间。

在上一篇报道《面对十亿级别的广袤新兴市场，出海非洲将有多大可能？》中，我们介绍了在非洲地区智能机市场占有率第一的传音控股，以及旗下的移动互联生态系统——传音移动互联，这一系列的数字基础设施让中国企业出海非洲的效率有了明显地提升。

5月25日，在传音移动互联、海南生态软件园和Enjoy出海一同发起的新兴市场游戏行业峰会举办期间，Enjoy出海和传音移动互联游戏部门负责人武磊、传音移动互联大数据及人工智能部门总经理李虎啸、海南游戏出海公共服务平台的负责人聂程韬展开了一次对话，重点探讨了非洲市场的用户画像、传音移动互联的解决方案、大数据平台发展现状，以及值得关注的一些政策。

通过这篇文章，相信你能对出海非洲有着更深刻的认识。

根据传音移动互联旗下数据平台DataSparkle发布的《2023非洲移动应用市场格局之变》显示，截至到2022年年底，非洲移动互联网活跃用户规模已经超过了2.7亿，智能手机普及率约为50%，用户日均手机使用时长超过了4小时。同时，移动游戏在近几年的非洲市场表现极为活跃，在Top 500的应用中共有183款为游戏，占比达到了36.6%。由此可见，非洲的移动游戏行业已经在此生根并且经历了快速的发展。

目前，传音在非洲移动游戏市场的布局包括游戏分发平台AHA Games，还和国内的一些游戏厂商合作开展游戏联运，积累了大量的经验。

对此，传音移动互联游戏部门负责人武磊分享了一些他们在游戏运营和分发阶段遇到的问题，也给出了一些建议，他表示，首先要选择好自己的目标市场，整个非洲地区不同国家的情况会有一定的差异性；其次需要对市场做一个初步的判断，就非洲地区来说，主要的国家有尼日利亚、肯尼亚、南非和埃及，其中尼日利亚和肯尼亚表现较突出，2022年活跃用户规模分别增长了32%和29%。

数据显示，2022年非洲移动应用市场游戏品类活跃用户规模Top 100应用的开发者分布来看，中国游戏开发者占有近1/3的市场份额，超过了欧美、日韩等国家。但是，本地化仍有很多问题亟待解决。

武磊补充称，游戏公司一定要做好本地化，要有本地语言。另外，非洲地区整体经济比较落后，很多用户第一次使用智能手机，要做好新手引导，游戏界面要求简单易懂；非洲人手比较大，游戏交互按钮要适当增大，增加游戏的体验感；尊重本地文化习俗、宗教传统，注重政策的合规性；最后，非洲部分地区网络环境较差，要注意有网和无网场景的转化。

出海新兴市场，了解本地用户的文化需求，进行符合当地用户习惯的产品设计、多语言覆盖与本地化运营，是开发者能否成功的前提。而怎样洞察到当地用户需求，数据就成为关键一环。作为传音移动互联旗下一款针对非洲市场推出的数据平台，DataSparkle也为企业出海非洲提供了便利。

图片来源：DataSparkle

传音移动互联大数据及人工智能部门总经理李虎啸表示，目前DataSparkle拥有几大功能，市场洞察、应用分析、用户研究、竞品分析、舆情监测和品牌声量洞察等等。主要还是以市场洞察、用户研究和应用分析为主，可以帮助出海企业通过数据更客观更真实的洞察到海外的新兴市场，更全面的去了解用户。

另外，在标准化数据产品之外，DataSparkle也支持定制化数据分析报告输出，业务合作伙伴可以根据自己的需求快速的获取关键的业务数据。

在李虎啸看来，大数据和人工智能可以给游戏产业带来更大的商业价值和用户价值。借助DataSparkle数据分析能力可以帮助游戏厂商更好的了解目标市场的用户喜好，匹配他们的需求和兴趣，以便推出适合当前新兴市场的产品。

从市场推广角度来讲，厂商需要把游戏推广到用户群体当中，通过DataSparkle对用户画像的分析，结合人工智能的个性化推荐之后，可以帮助游戏公司更好地给特定的人群提供更适合他们的游戏内容和游戏服务，同时也能帮助玩家更好地去找到适合自己的游戏。

进入到2023年以来，疫情的全面放开让国内经济发展逐渐回归正轨，而在出海市场，各大厂商也纷纷摩拳擦掌，蓄势待发，想要快速抢占新兴市场。

对此，来自海南游戏出海公共服务平台的业务负责人聂程韬也感觉到了一些信号，他表示在疫情放开以来，国内企业的咨询量明显增多了。2023年第一季度，仅海南生态软件园一个园区新增的企业数量就超过了900家，其中有不少是做出海业务的，包括游戏出海、文化出海、贸易等等。疫情开放之后，大家对于海外市场的业务寄予了厚望，想象空间也比较大。

海南生态软件园作为积极推动游戏产业的重点单位，对游戏出海企业也给予了极大的支持。据聂程韬介绍，目前园区已经搭建了游戏出海公共服务平台，平台为出海企业提供云服务、海外渠道对接、数字营销、广告运营，包括跨境支付等综合性的服务。

海南自贸港也提供了一些实质性的支持政策，比如境外投资免税政策，为企业的资金回流方面提供了很大的便利。同时为了支持企业在海南当地的实质性运营，对于租赁办公场所、人才引进、游戏研发等方面给予一定的政策扶持、奖励和补贴。

海南澄迈擘画的“数字强县”新图景正迎风起势，目前，海南直达香港海底光缆已全线贯通，另一条直达新加坡的海底光缆也正在谋划建设，专门为“游戏出海”准备的专线云服务器底座正在积极测试运行中。聂程韬提到，澄迈真诚邀请游戏企业到澄迈设立“出海码头”，发布新的出海游戏及开展相关业务测试。在澄迈，企业负责探索无限，我们负责保驾护航！

站在出海企业的角度，由于距离较远、文化差异较大，出海非洲早期的热度一直不高。但随着科技实力的不断发展，数字基建在非洲做大做强，中国公司产品逐渐接触用户并读懂用户，搭上了出海非洲的快车。在未来，包括传音移动互联在内的众多中国元素，或将在非洲市场挖掘出更多机遇。