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当手游生态逐步成为头部大厂内卷厮杀的“斗兽场”，当小游戏平台在众多参与者的涌入后脱离流量红利期，风口效应逐步退潮，中小研发团队的下一站该往何处去？

其中一个答案可能是 UGC 内容。

就在上个月，海外的 Roblox 平台突然杀出一个没人见过的爆款《Grow a Garden》，靠满满既视感的页游“偷菜”玩法，斩获超过 2000 万人同时在线。而背后的研发团队最初只有一个 16 岁高中生，原型只花了几天就开发完成。上演一场极致的“以小博大”。

而且在国内，包括 CP、头部资本、发行在内的行业多方，也开始逐步发掘重视 UGC 内容平台的价值。笔者前阵子访问过深耕 Roblox 平台的反舌鸟科技 CEO 何仕豪，他们刚刚在上市公司的领投下，以 2 亿的估值拿下数千万元的投资。这个成立仅四年的团队迄今已经在 Roblox 平台上跑出多个爆款，海外月活用户超过 8500 万，是国内 UGC 领域的头部团队之一。

反舌鸟科技旗下《Gym Star Simulator》好评人数突破 14700，好评率达 93.01%

引人关注的核心当然是商业化潜力。一方面是诸如 Roblox、《堡垒之夜》UEFN 这样的 UGC 平台研发门槛极低，且自带近亿日活的庞大流量规模（Roblox 披露 2024 年 DAU 8500 万）。另一方面，这些平台的创作者经济已经发展多年，有完善的虚拟经济和开发者分成体系，有能力帮助开发者把庞大流量变现。甚至去做重度内购，做“长青”。

比如据 Roblox 最新透露，平台上 Top 10 开发者的平均收入在去年达到了 3390 万美元（约合 2.4 亿人民币），仅在 2024 年，Roblox 就向平台开发者支付了高达 9.2 亿美元的分成（约合 66 亿人民币）。起步相对更晚的 Epic Games 则宣布拿出《堡垒之夜》高达四成的净收入，投入对 UEFN 生态开发者的分成，顶级开发者的年收入预估也能达到千万美元级。

Roblox 披露的 2024 年创作者商业化情况

诸如《Grow a Garden》这样的看似卖相简单的“超级黑马”的出现，证明着在游戏圈极度内卷的 2025 年，UGC 平台上还有大量供后发团队突围的空间。只不过，这类平台的生态又迥异于国内团队熟悉的手游和 PC 产品生态，玩家究竟需要的是什么样的内容？

就在近期，海外游戏咨询公司 Naavik 盘点总结了 Roblox 近年的爆款产品，从中一语道破核心：“换皮”。

他们认为，包括《Grow a Garden》在内的 Roblox 爆款，几乎都是从手游开发者看来“古早”的玩法原型转化而来，当然，具体落地上也有很多门道。而 Naavik 预判，沿着既有的路线发展，包括 MOBA、4X SLG 在内的手游爆款品类，在这片平台上将有大有可为的空间。

游戏茶馆在此翻译了 Naavik 对 Roblox 平台 UGC 生态的研究：

Naavik：预测 Roblox 平台的下一轮爆款

今年早些时候，《Grow a Garden》低调上线 Roblox。不久后，它的访问量迅速突破 120 亿，登顶了 Roblox 营收榜。玩法设定相当简单：种植、收获、升级地块。你播种、等待作物成熟，逐步解锁更大的地块和更稀有的植物。有趣之处在于，你的农场和其他玩家的挨在一起，只要花点 Robux（Roblox 平台的付费货币），不仅可以加快自己成长的速度，还能“顺便”偷摘邻居家的农作物。

除了爆发式增长的成绩之外，这款产品呈现出的浓浓“2010 年代 Facebook 页游爆款”既视感，也是让它引人注目的原因。从新手引导的温和节奏，到类似放置类产品的倒计时与资源采集系统，诸如这样的系统让《Grow a Garden》不像是寻常的 Roblox 原创游戏，更像是《FarmVille》《卡通农场》或《Idle Farming Empire》（均为热门农场经营社交手游/页游）的精神续作。但对 Roblox 的庞大用户群而言，这类体验或许是全新的，而且效果惊艳。

对经典玩法的极致放大

虽然《Grow a Garden》的核心玩法并不让人陌生，但它的规模已经刷新了 Roblox 的纪录。这不仅是 Roblox 平台史上最火的游戏，还是全球同时在线人数最多的游戏。在 2025 年 6 月，这款作品的峰值 CCU（同时在线人数）达到惊人的 2130 万。相比之下，Steam 平台有史以来最高的单款游戏 CCU 纪录为 320 万。

如果还有人怀疑 Roblox 是否真的能孵化出超级现象级作品，那《Grow a Garden》无疑给出了最有力的回应。

更值得注意的是，《Grow a Garden》也延续了 Roblox 最成功作品的基本路径：将已有验证成功的免费游戏玩法“拿来”重新设计，以适应 Roblox 的独特形式与庞大用户体量。事实上，Roblox 几乎所有顶级爆款，都是这一“经典玩法+Roblox 化”公式的产物。

经典玩法的“Roblox 化包装”

想要理解 Roblox 爆款的发展方向，不妨先回顾当前平台上几款常青树级别的热门游戏。我们曾在 2023 至 2024 年写过关于《Blox Fruits》《Brookhaven RP》《Adopt Me!》的分析。它们至今仍高居收入榜前列。

《Brookhaven RP》

《Brookhaven RP》总访问量超过 670 亿，是 Roblox 上游玩次数最多的作品。游戏本质上是一款开放式的生活模拟沙盒游戏，玩家可以扮演各种角色、装饰房屋、开车兜风，体验日常生活幻想。

它的体验与其说像 Roblox，更像是为 Roblox 量身打造的《模拟人生》与《第二人生》（美国公司 Linden Research 于 2003 年上线的网络虚拟游戏）的混合体。

《Adopt Me!》

《Adopt Me!》于 2017 年上线，是一款虚拟宠物养成类游戏，玩家可以照顾、交易并进化可爱的动物。其核心玩法是通过养育与交易机制推动宠物成长，融合抽卡和进化系统。

尽管“虚拟宠物”类游戏在主流市场较为小众，但《Adopt Me!》显然传承了《Dragon City》（Social Point 在 2012 年上线的 Facebook 页游）的思路，再往前追溯，还能看到《尼奥宠物（Neopets）》（1999 年上线的经典养宠页游）和“拓麻歌子”游戏机的影子。

《Dress to Impress》

《Dress to Impress》（左）和《Covet Fashion》（右）

《Dress to Impress》将时尚搭配比赛玩法引入 Roblox，其机制与《Covet Fashion》（EA 旗下的时尚换装手游，2012 年上线）甚至《奇迹暖暖》（没错，就是叠纸）十分相似。玩家根据给定主题搭配服装，通过投票获得评分，并解锁更多时装。

这种“搭配—评分—解锁”的玩法循环来自时尚类型的手游，但如今在 Roblox 上以更互动、更立体的形式展现出来。

《Blox Fruits》

如果你玩过老式 MMORPG 或是《海贼王》的粉丝，那么《Blox Fruits》会让你感到非常亲切。它最初名为《Blox Piece》（借鉴《海贼王》英文名 One Piece），后因法律原因改名。

《Blox Fruits》的老版 Logo

游戏主打角色养成与能力解锁，玩家可以探索遍布动漫风格的各个岛屿并展开战斗。虽然 Roblox 上还有其他 MMO 产品，但《Blox Fruits》是最早一批上线，且至今内容深度最丰富的一批作品之一。

《RIVALS》

《RIVALS》于 2024 年上线，是 Roblox 平台上制作品质极高的一款竞技射击游戏。虽然核心玩法延续了传统 FPS产品，但它成功证明了，即便是偏硬核的英雄射击游戏，只要打磨到位，在 Roblox 同样能获得数百万级的玩家青睐。

成功秘诀：精准复用+深度打磨

这些爆款游戏的共同点在于落地执行环节，它们汲取了经久不衰的经典玩法循环，同时在留存与变现体系上，直接借鉴了免费手游的成熟方案：倒计时、加速道具、抽卡系统、外观装扮、通行证等等。这些系统模板经过多年甚至数十年的打磨，借用这些已经被验证有效的机制，往往是最聪明的选择。

不过真正有新意的，是如何把这些机制“转译”为适应 Roblox 的表达方式：第三人称视角、虚拟摇杆操控，以及围绕“社交炫耀”构建的文化氛围。

在 Roblox 上，仅仅复制移动端的玩法远远不够。许多原本通过 UI 菜单操作或放置计时器完成的机制，必须被改造成玩家可以亲身走进去、一起参与、当众展示的体验。

下一个爆款品类会是什么？

并不是所有的游戏循环都能自然地适配 Roblox 的平台特性，比如 3D 世界、第三人称视角和虚拟摇杆操作等。但《Grow a Garden》已经充分证明：在这些限制之内，依然有足够的空间去创造性地重构那些我们熟悉的玩法机制。

拿手游端的放置类产品为例，如 SayGames 的《My Perfect Hotel》、CrazyLabs 的《Alien Invasion》（均为混合变现休闲手游）等，它们将资源采集、场景扩展和流程自动化巧妙融合，同时始终围绕一个角色展开操作。从结构上看，它们与《Grow a Garden》的模型非常接近，因此可以成为参考蓝本，帮助开发者思考，如何将更复杂的游戏类型转化为 Roblox 所擅长的“角色驱动式”体验。

展望未来，Roblox 的新一轮爆款，极有可能还是从其它平台的成熟玩法中“再创作”而来。那么，还有哪些品类，尚未迎来属于它们的“Roblox 时刻”？我们不妨逐一拆解看看。

下列几类游戏，可能会是 Roblox 的下一波增长机会：

4X SLG 游戏

在移动端，像《Whiteout Survival》和《Last War》这样的游戏长期霸占收入榜。它们将轻量化的新手引导，与联盟建设、基地掠夺和地图征服等核心 SLG 元素巧妙结合。不过到目前为止，Roblox 在这个品类尚未诞生出真正意义上的爆款。这很可能是因为 4X 游戏本身的复杂系统，很难直接迁移到 Roblox 的 3D 交互模型上。

但从本质上看，Roblox 的强社交属性其实和 4X 游戏的底层逻辑是高度契合。《Whiteout Survival》的成功也启示我们，假如要为 Roblox 原生打造一款 4X 游戏，开发者可以从轻量化的放置玩法切入，逐步进阶到重度的领土争夺与大型公会战。

“夺币”类游戏

《Coin Master》和《Monopoly Go!》早已成为家喻户晓的爆款手游。但它们与 Roblox 有什么关系？这些“夺币类”游戏的核心，从来不是转盘和骰子，而是不断推进的视觉进度条所带来的轻松、上头的体验。在手游端，《Carnival Tycoon》（2024 年欧美上线的放置手游）是一个最新例证，它展示了这种玩法模板的高度灵活性。虽然转盘还在，但原本以菜单 UI 呈现的进度系统，如今被替换成了一个可自由探索的庞大岛屿。

而一旦你有了这种“庞大岛屿”，下一步就是将其转化为 Roblox 式的第三人称、角色驱动体验，这几乎是顺理成章的演变。毕竟，只要时间足够长，每一款免费游戏最终都会变得像老虎机，Roblox 又怎会是例外？

MOBA 类游戏

尽管 MOBA 是全球范围内最受欢迎的主流品类之一，但它在 Roblox 上尚未真正爆发。并不是没人尝试，《Slap Battles》《Blade Ball》《The Strongest Battlegrounds》等竞技对抗类作品都显示出玩家对“竞技场风格战斗”有强烈兴趣，其中一些甚至做到了不小的规模。

但至今，仍未有哪款 MOBA 类游戏，能够像 Roblox 的顶级爆款那样建立起长期的生命力。也许更核心的竞技玩家仍偏好 PC 平台，也许 Roblox 只差一款风格类似《Brawl Stars》的作品，就能打通 MOBA 在平台上的发展路径。

结语

在玩家增长、用户参与和文化影响力方面，Roblox 不断超出我们的预期。与此同时，这个平台上的游戏也在快速成熟，逐渐摆脱“业余练手项目”的初级形态，转变为真正的长线运营型产品，其系统深度甚至已经能与移动端顶级收入的游戏相媲美。

如今，可能新手教程仍然是可选项，但战令系统、限时活动、收藏养成、经济系统等要素，已经成为 Roblox 爆款的标准配置。我们所讨论的这些仍只是冰山一角。

如果历史有迹可循，那下一款 Roblox 现象级新作，不会凭空出现，也不会出自传统手游厂商之手，它将来自那些深耕 Roblox、真正理解平台生态的原生开发者。但他们也必须走得更深。

免费手游的成功经验，都是用时间和试错一点点趟出来的。而那些把手游经验钻研得烂熟于心的 Roblox 开发者，将具有抢先起跑的优势。这个平台上没有真正意义上的技术壁垒，任何品类都有可能破局，关键是谁能在熟悉的框架中，做出真正令人耳目一新的东西。

很多顶级作品看起来简单，但背后并不简单。秘诀从来不是复制，而是：让老套路玩出新感觉。