目前，大部分的手游主要依靠内购来进行变现。但能通过内购变现取得成功的手游，在所有游戏中属于少数。那么，游戏内购表现不好或没有内购的游戏如何取得更好的收入呢？激励视频广告模式是一个解决方案。

激励视频广告加入到游戏中，最大的好处就是玩家只要看广告，游戏厂商就会有收益获得。玩家通过观看广告获得游戏内的奖励，游戏厂商也能通过广告商获取收入，是一种互利的广告模式。根据Facebook提供的数据，激励视频广告模式在所有广告模式中是最受欢迎的种类，占手机游戏类广告格式的96%。那么如何才能做好激励视频广告呢，开发者可以按照以下的思路来进行设计。

激励视频广告的集成最好的阶段是在游戏开发初期，这时就应当考虑好将激励视频广告集成在哪些功能和界面内，提供什么样的奖励来吸引玩家。游戏是以内购为主要营收方向还是以激励视频广告为主要的营收方向。开发者如果想做好激励视频广告的内容可借鉴以下建议：

• 让玩家可以轻松发现激励式视频广告入口，但不要强迫玩家观看。

• 务必记得添加一个按钮，方便玩家自主选择是否要看广告。

• 密切关注玩家的留存率、停留时长及其在应用商店发布的评论，了解玩家的需求。

• 考虑到每款游戏的独特性，您最好先测试了解玩家对应用内奖励式视频广告的接受程度。

• 应用内经济和您希望玩家如何玩游戏及推进游戏进程要相辅相成、动态调整，在制定游戏内经济模式或游戏设计方案时要考虑到这些。

激励视频广告是由玩家主动开启的，发行商可以设置广告的展示频次上限，玩家可自主决定观看广告的次数，设计适当的广告观看奖励以及展示频率流程非常关键。

Facebook平台数据显示，在依赖应用内购的游戏中加入激励视频广告后，玩家平均每天会看约 3.5 条激励视频广告。在实际使用中，厂商可根据自身的游戏情况来进行合理的设置。

开发商初期制作的激励视频广告可能表现并不会太好，这时最好的方法就是对不同的激励视频广告方案进行测试来选择更好的广告方式。可以选择下面的问题，有针对性的进行测试调整：

• 广告位置：广告醒目固然重要，不过用户体验和可见性也不容忽视。

• 留存率：观察玩家看到广告时的反应如何，哪类人群的响应最积极？

• 国家/地区：是否可以向多个不同市场内的用户展示更多广告？这些受众对不同格式的广告做出的反应是否不同？

• 动画效果：在移动设备屏幕上，动画效果通常更能吸引用户的注意力。思考什么设计元素可以制作成动画或放大并进行测试。

• 展示频次：展示的广告是否太多？是否可以根据用户付费与否来增加或减少广告的数量？

• 广告缓存：发出广告请求与加载广告的时间和方法合适吗？无效广告是否太多了？

• 目标价格和竞价：竞拍策略是否已优化？

激励视频广告可以插入的位置很多，具体视游戏的类型而异，下面列举一些常见的激励视频广告形式供开发者参考。

• 解谜类游戏通关失败后：看广告后，给玩家奖励一些小提示、工具或帮助，吸引他们再玩一局或继续通关，延长其游戏时间。

• 使用倒计时提示观看广告有特殊“宝藏”：这类“宝藏”的形式包括金币、钻石或特殊道具，玩家观看广告一定时间后便可领取。由于玩家可以清楚看到倒计时，因此他们更可能返回继续玩游戏，最终提升留存率。

• 通过关卡看广告提供双倍奖励：奖励的游戏币足够多，才能吸引玩家用它来换道具以便继续玩游戏。这是吸引玩家的绝佳方法，也适合趁机向用游戏币换道具的玩家推送应用内购买消息。

• 开局看广告提供本关的增益BUFF：抓住这个机会展示广告（尤其是当玩家没有展示付费意愿时），用奖励帮助他们继续通关，留在游戏里。