今年3月，乐曼多旗下手游《Kuroko's Basketball: Street Rivals》登陆美国、泰国、新加坡等多个市场，并迅速跑出成绩。其中，泰国与美国成为核心收入来源，合计贡献约75%的总收入。以泰国市场为例，游戏单月收入突破130万美元，在当地游戏、体育和动作类榜单中连续多日保持前十。凭借这一表现，《Kuroko's Basketball: Street Rivals》还跻身AppMagic 3月中国手游出海增长榜第15名。

过去很长一段时间里，游戏虽然也在和影视、漫画争夺用户时间，但彼此之间大体还算各守一摊。直到短剧爆发、漫剧兴起，这种平衡被迅速打破。相比需要操作和投入精力的游戏，这些内容更轻、更快，也更容易在几分钟内完成一次情绪刺激。于是，游戏行业开始明显感受到，一部分原本属于自己的玩家时间，正在被切走。

如今的出海发行环节，大家对首月转化率的关注度普遍居高不下。很多发行业务线依然习惯于传统的漏斗模型：通过买量引入泛用户，追求前期的快速回收，随后再将预算投入下一波拉新中。但在大盘逐渐走向存量博弈的阶段，坐在休闲赛道头把交椅的 Scopely，却用一份底层账本给出了另一种解法。

凌晨 3 点，某款全球发行的游戏项目的运营团队都在熟睡中。

Match 3D 赛道已经硬生生啃下超 10 亿美元的纯内购大盘，且近 70% 的流水被《Triple Match 3D》和《Match Factory》两款头部产品牢牢把控。

本周平台侧最直接的信号，先落在Google Play的基础门槛和商店说明上。Google已经把2026年8月要求应用适配API 36写进开发者文档，Google Play Store v50.9当前官方可见说明只保留了Play Games Leagues入口，几天前外部页面里出现过的“广告展示下载量”描述，已经不在当前官方可见版本里。

英国竞争与市场管理局（CMA）近日发布一份面向市场的征求意见文件，围绕苹果和谷歌在不同地区对应用商店规则所做的调整，尤其是“是否允许开发者在App内引导用户前往站外完成交易”这一问题，征集开发者和行业参与者的反馈。

聊起手游的生命周期，行业内基本有一个共识：上线即巅峰，随后便进入漫长的自然衰退期。面对买量成本飙升和活跃玩家流失，大部分老产品的常规操作无非是拉高数值上限，靠剩下的高净值玩家来维持基本盘。

在全球游戏市场里，本地化早就不是单纯的翻译成本，而是一个直接影响“获客—激活—留存—付费—口碑”整条链路的增长变量。

本周平台侧最值得关注的变化，Google 在 4 月 2 日发布开发者指南，提醒开发者：随着美国用户现在可以在不丢失账号和数据的前提下修改 Google 账号用户名，任何仍把“邮箱地址”当作唯一用户主键的应用，都可能在用户改名后出现“识别成新账号”的问题。Google 明确要求开发者改用不可变的 sub 标识符。与此同时。

近日，在Enjoy出海举办的“出海实战：AI如何重塑游戏研发与运营”线上分享活动中，成都余香创始人大宝带来了一场题为“AI时代的游戏超级个体与超级团队”的演讲。作为拥有20余年游戏从业经验的制作人教练，他曾带领团队打造出《潮爆三国》等爆款产品，近年来也持续深耕游戏与AI领域，积累了丰富的经验。

AI技术已经实质性切入出海业务深水区。当各大项目组开始高频实装动态NPC、行为分析等大模型机制时，大家面临的核心卡点迅速转移到了平台底层规则重构上。

2025年对心动来说是一个很关键的节点。如果说前几年公司还处在调整、修复和反复验证阶段，那么到了2025年，随着几款核心产品在不同市场陆续跑出结果，心动开始从“修复期”走入“增长兑现期”。当长期铺设的产品布局终于开始生效，出海之途便逐渐形成了一套更完整的产品组合与运营逻辑，这场持续多年的出海长跑，终于开始显现阶段性的成果。

在当前全球游戏市场环境下，许多游戏公司都在关心一个核心问题：如何将本地成功的产品顺利推向海外市场，实现国际发行与商业化收益最大化？这一问题不仅涉及产品品质和玩法设计，也牵动着发行策略、营销本地化以及合作模式的选择。

本周 Apple 与 Google 都在继续把平台治理往更细的执行层推进。Apple 一边在 App Store 产品页新增“受监管医疗器械状态”展示，并要求相关应用在后台补充状态信息；一边让应用内购买促销代码停止新建正式落地，同时大幅更新 App Store Connect 的分析能力，把应用内购买和订阅数据进一步前置到开发者后台。

对于许多海外开发者而言，中国始终是一个充满吸引力却又复杂度极高的游戏市场。庞大的玩家规模、成熟的内容生态、多元的平台环境以及快速变化的运营节奏，都让“中国发行”成为一门值得深入研究的课题。如何更好地进入中国市场、理解本地玩家，并找到适合自身产品的发行路径，已经成为越来越多海外游戏公司关注的核心问题。若能掌握其中的关键方法与实战技巧，开发者也将有机会更高效地触达广泛的中国游戏用户。

年初的时候，安全社区里就开始隐秘流传安卓底层接口收紧的信号；经历了前期的小范围灰度阻断测试后，手里攥着庞大分发生态的谷歌，最终在 3 月下旬正式对外发布博客落槌。官方确认了“Android 开发者验证”的最新细则，宣布对未经验证的 APK 侧载全面引入名为“高级流程”的物理干预机制。

在 2026 年的营销语境下，GEO（生成式引擎优化）正迅速取代传统的 SEO。

本周平台侧最受关注的变化，首先来自 Google Play 分发体系的连续动作。Epic Games 的《堡垒之夜》在下架五年多后重新回到 Google Play，Google 同时继续推进付费游戏的“先试玩再购买”、跨端一次购买、多端畅玩，以及游戏助手等新能力。公开信息显示，Google 正在把游戏分发、试玩、跨设备体验和商店内转化入口进一步整合。

由独立团队Mega Crit Games制作的《杀戮尖塔2》于3月6日开启抢先体验，在Steam首周就售出惊人的300万份，好评率高达95%，这份惊人的成绩无疑代表了玩家对1代的最高评价，也承载着对2代的强烈期待。