当前，全球手游产业正在经历一场由产品形态变迁驱动的增长底层变革。随着混合休闲（Hybrid‑Casual）成为市场主流赛道，游戏的玩法深度、叙事体验持续升级，游戏用户留存周期拉长、互动参与度持续提升，付费行为也逐步向后周期迁移。这一用户行为的显著变化，正在倒逼游戏厂商的用户获取逻辑，告别过去单纯以安装量、短期转化为核心的买量模式，转向覆盖不同付费周期的多时间窗口优化。

2026 年 9 月 23 日，北京——全球效果广告领先者 Taboola 今日宣布推出 Realize ID，这是一套先进的统一身份映射解决方案，旨在帮助效果营销人员在开放网络用户意向产生的第一时间就可完成用户识别并采取行动。得益于丰富信号驱动的预测意向模型，这套身份识别解决方案目前已助力转化效率提升 2.4 倍。

土耳其游戏团队拥有堪称恐怖的验证效率。

柠檬微趣《Gossip Harbor》单月内购收入已突破1亿美元，点点互动为什么还要带着《Just Desserts》继续加码二合？

过去几个月，韩国手游畅销榜的头部位置发生了一些变化。

飞鱼科技《兽化三国》经中手游重新包装进入日本，上线十天内登顶App Store游戏免费榜，成为成熟产品借助本地化表达和新发行组合再次起量的最新案例。

2026年上半年，二合贡献了合成手游93%的内购收入。

莉莉丝《塔塔冒险队》国服上线即登顶，而它真正的成型过程，早已在海外多轮测试和玩家反馈中展开。

9月初，益世界旗下的SLG游戏《疯狂水世界》正式走向海外，很快拿下中国台湾、韩国、日本三个地区App Store免费榜TOP1。几个月前，它还在国内办“狂浪节”、上线AI短剧，如今又开始往日韩铺量。

2026年9月17日至18日，由白鲸出海主办的Global Connect Singapore将在新加坡滨海湾金沙会议展览中心4F Peony Ballroom举行。

平台产品继续变化，监管也没停下：折叠屏适配、游戏详情页改版、年龄核验与概率披露，本周都有新动作。

本文梳理了华东游戏圈主要上市游戏企业的2026年半年业绩，覆盖A股、港股及美股市场，如有遗漏，欢迎补充。

曾经恨不得让玩家一天在线十几个小时的MMO，也开始学着把自己做“轻”了。

一家估值约50亿美元的手游公司，货架上却只有两款产品。

很多独立游戏都在寻找流量，《BOMBANANA!》却选择让游戏本身成为流量的起点。

本文梳理了北京游戏圈主要上市游戏企业的2026年半年业绩，覆盖A股、港股及美股市场，如有遗漏，欢迎补充。

本周Google Play侧集中出现三类执行变化。Google于9月3日重写Level Up指南，把2027年2月内存门槛、Vulkan路径和多端适配时间表写入项目资格要求；Play Games Rewards自9月1日起可以完整创建和测试；面向手机和平板的新应用及更新也已进入Android 16和API36强制适配阶段。

买量竞争的下一个阶段是什么？当产品和用户获取模型已经得到验证，决定增长的就不再只是ROAS，还包括谁能使用更合适的资金，更快抓住仍然存在的市场窗口。好的产品帮助企业找到增长机会，好的数据帮助企业证明增长机会，而好的资金结构，则决定企业能否在窗口关闭之前，真正把机会转化为增长。

过去几年，只要谈到全球手游产业，土耳其几乎很难被绕开。

作为近几年快速兴起的休闲品类，Merge二合手游天然依赖持续买量，市场投放规模也随产品收入增长不断扩大。尤其在《Gossip Harbor》凭借高强度投放和高质量素材打开市场后，买量对二合产品起量、获客与长线运营的推动作用愈发明显。二合赛道从集中涌入到逐步洗牌的过程，也为观察当下手游营销趋势提供了一个具有代表性的切口。