近两年字节跳动在游戏行业又重新活跃了。

2025 年临近结束，全球顶级管理咨询公司波士顿咨询（BCG）对全球约 3000 名玩家的调研显示，45% 的核心用户愿意为高品质游戏付费。本文将从收入结构、用户偏好、技术应用、平台变化等方面，梳理报告呈现的行业趋势和关键信息。

当一款手游运营近十年，你会想到什么？用户流失、收入下滑、默默维持？但《皇室战争》却上演了一出“逆生长”的好戏。我们常讨论它的玩法，却较少深挖Supercell背后的运营与营销。今天，就结合数据来看看，这款老游戏是如何成功开启“第二春”的。

解谜游戏的世界，好像一直以来都有条“楚河汉界”。

12月9日，Google Play发布美区三方支付新政，正式推出最新一轮关于第三方支付的合规要求与执行时间表，其中明确两条官方允许的三方支付路径，表示开发者必须在2026年1月28日前完成合规，否则无法在美国合规启用外部支付。我们来一起解读一下新政的具体内容。

澳大利亚最新通过的《社交媒体年龄限制法》正在触发全球移动生态的一次重要调整。为了配合新法落地，苹果宣布：从2025年12月10日起，所有在澳大利亚提供服务的社交媒体类应用，必须阻断16岁以下用户的注册与访问，并在App Store审核中新增一系列强制合规要求。

在最新一轮Android政策更新中，Google宣布将对侧载规则与系统安装器UI进行全面升级，并计划在2026年正式落地。这看似是一条与“系统安全”相关的政策，但如果放在整个生态演进的背景下，它真正改变的是Google Play的未来地位与Android分发格局。

本周，全球应用商店生态在系统透明度、反垄断诉讼、隐私要求与未成年人保护等方面出现多项重要更新。Google 宣布将从 2026 年起在 Play 商店为高耗电应用添加醒目标记，并发布一系列面向州法的合规指引，包括费用透明与争议处理流程。

近期，全球头部投行高盛发布的一则行业研究笔记，这份基于Sensor Tower数据的报告显示，苹果App Store的月度收入增长率正持续收窄，从今年10月的+9%进一步回落至11月的+6%。更值得关注的是，作为平台收入占比最高（约44%）的游戏类别，出现了-2%的同比下滑；而美国、英国、加拿大等传统高ARPU市场，也同步呈现出增速疲软的态势。

当很多开发者还在聚焦版本迭代、投放优化时，Google Play 已用一则新规划定了 2026 年的合规红线：1 月 1 日起，Age Signals API 将成为判断用户年龄的唯一合法入口。

欧盟最高法院（CJEU）在2025年12月2日作出一项关键裁决，确认荷兰法院有权受理针对Apple App Store的反垄断损害赔偿案。这意味着围绕广受争议的“30%抽佣”是否构成滥用市场支配地位的问题，将首次在欧盟成员国层面进入正式审理阶段。

近日，海外安全机构披露了一则消息。过去一年，Google Play平台上出现了239款恶意App，总下载量累计超过4200万次。4200万次下载量的“恶意App”风波，给所有出海开发者敲了警钟。这些被下架有问题应用中，超九成并非开发者主动作恶，而是其集成的第三方SDK存在违规行为。后台偷传数据、滥用敏感权限、制造异常流量等操作，让原本合规的应用瞬间沦为“风险软件”。

由中国音像与数字出版协会主办，北京市新闻出版局、北京市体育总会、北京市石景山区人民政府支持，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、中国音像与数字出版协会电竞产业研究专家委员会、北京市电子竞技产业发展协会承办，中共北京市石景山区委宣传部、北京首钢建设投资有限公司协办的2025年度中国电竞产业年会大会于12月4日在北京市石景山区顺利举办。中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军在大会上对外发布《2025年中国电子竞技产业报告》，并对报告进行详细解读，以下是全文内容：

由中国音像与数字出版协会主办，北京市新闻出版局、北京市体育总会、北京市石景山区人民政府支持，中国音像与数字出版协会电子竞技工作委员会、中国音像与数字出版协会电竞产业研究专家委员会、北京市电子竞技产业发展协会承办，中共北京市石景山区委宣传部、北京首钢建设投资有限公司协办的2025年度中国电竞产业年会大会于12月4日在北京市石景山区顺利举办。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山出席大会并致辞。

在近期全球平台生态中，各大科技企业面临的监管与开放趋势同步升级。苹果在印度提交 545 页诉状，挑战“按全球营业收入计罚”的反垄断新规，一旦成立，理论罚金可能高达 380 亿美元，成为本周最受关注的重磅事件之一。

AI爆发后的2025年，几乎每一家游戏公司、工具类App、内容服务平台都在狂奔接入AI。但就在整个行业加速“AI上车”的同时，苹果突然踩下刹车。

11月26日，腾讯旗下全球发行品牌Level Infinite（LI）正式宣布，与韩国知名游戏研发商SHIFT UP达成合作，拿下其新作《Project Spirits》在全球（韩国除外）的发行权。

近日，Facebook正式为群组推出全新的昵称（Nickname）身份模式，被外界视为其向Reddit、Discord等匿名化社区发起的一次“功能级宣战”。这项新功能让用户能够在群组中使用自定义昵称发帖，实现介于实名与匿名之间的“半匿名身份”，彻底打破Facebook长期坚持的真实姓名体系。

从2025年11月25日开始，Google将陆续向Play Console开发者发送“开发者验证早期访问”邀请。这一关键动作，标志着安卓生态有史以来最彻底的 “身份认证变革”已全面拉开序幕。Google正在为Android生态按下前所未有的“身份重塑键”，从“任何人都能轻松发布App的开放体系”，迈向要求开发者 “有主体、有身份、有责任” 的新阶段。对于依赖Google Play进行全球发行的游戏团队来说，这正是生态进入“实名时代”的明确信号。

终于有产品能靠“AI名人”赚到钱了。