本周，全球平台政策与监管动向集中指向两个关键词：“账号治理”与“年龄责任”。Google Play 开发者账号终止申诉引入 的180 天时限规则即将生效，Apple 则同步推进年龄分级问卷强制更新，并面临来自美国与印度监管层在未成年人保护与反垄断层面的双重压力。

进入2026年，随着平台格局趋于稳定、新兴市场持续扩张以及变现模式日益成熟，游戏行业整体收入有望迎来新一轮显著增长。全球游戏行业仍在增长，但变化已经悄然发生。市场规模继续向2000亿美元迈进的同时，平台结构、变现方式、开发成本与监管环境正在共同重塑行业的运行逻辑。

最近，一款上线已有三年的合成手游《Merge Cooking》出现在Sensor Tower中国出海手游收入Top 30榜单中。在当前合成赛道中，市场注意力更多集中在柠檬微趣旗下的《Gossip Harbor》等头部产品身上，而这款并非出自头部厂商的老产品，能够在此时进入收入榜单，显然并不常见。

过去一年，移动游戏市场正面临明显的增长瓶颈。在T1市场，用户渗透率逐渐逼近天花板，获客成本持续走高，新产品想要依靠买量跑出规模变得愈发困难；即便是成熟品类，也更多依赖存量用户的深度变现，而非新增用户扩张。“增量从哪里来”，正在成为越来越多团队必须直面的现实问题。

基于对2022–2025年全球移动游戏市场，以及近一年实时运营活动数据的系统分析，AppMagic梳理了2025年LiveOps的关键趋势，并总结了不同品类在运营节奏与玩法机制上的最新变化。 以下为本次报告的核心洞察精选解读。

2025年，社交出海又是大事件频出的一年。

游戏行业到底还冷不冷？2025 年的资本动作给出了明确答案。非但不冷，反而迎来史上最火热的资本整合潮！根据 Drake Star 报告最新披露，2025 年全球游戏行业并购交易额飙升至 1610 亿美元，创下历史纪录，仅两大超级并购就贡献超千亿规模：Netflix 以 827 亿美元收购华纳兄弟（含游戏部门），PIF 牵头财团以 550 亿美元杠杆收购 EA。

自与海彼网络达成战略合作后，韩国“毒厂”111%的存在感显著提升。不久前，该公司更是一举曝光了8款正在测试阶段的游戏，而其中一款并没有走常见的Roguelike、射击或放置路线，而是把一个看起来“并不新”的机制，放到了异常显眼的位置，这个机制就是Plinko。

近期，全球平台政策变化集中体现在开发者合规、年龄验证、商业模式与收费结构等多个维度。Apple 在开发者账号管理、欧盟商业模式、系统年龄分级、地区合规与反垄断诉讼方面同步推进多项规则调整，引发对账号安全性与长期商业结构的高度关注。

如果把2025年的中国手游出海收入榜单逐月铺陈开来，一个极具代表性的现象会清晰浮现：SLG品类始终是榜单中的“常驻力量”，从未缺席。