来源：兔克出海

拼多多旗下的跨境电商平台 Temu，最近在韩国市场可谓迎来了“大爆发”。

根据韩国的移动数据平台 IGA Works 发布的最新报告，2024 年 1 月至 11 月，Temu 成为韩国成人用户新增下载量最多的应用程序。这个成绩不仅让 Temu 成为韩国市场的焦点，也进一步证明了它在全球电商竞争中的迅速崛起。

20 至 40 岁女性用户爆发式增长

从数据上来看，Temu 在韩国的女性用户增长尤其显著。报告指出，过去 11 个月中，20 至 29 岁的女性用户新增 192 万，而 30 至 39 岁之间的女性新增 212 万，远远超过同年龄段男性用户的新增量。这一趋势反映出 Temu 成功抓住了年轻女性对高性价比商品的需求，这也是 Temu 能够在短时间内迅速占领市场的重要原因之一。

尽管 Temu 并未像 Instagram 和 TikTok 那样吸引大量未成年用户，但它依然在整体市场中稳居榜首。根据数据，2024 年 1 到 11 月，Temu 在韩国的新增下载量高达 1804 万次，位居市场第一，紧随其后的是 TikTok 和 Instagram。

低价策略成为市场突破口

Temu 的崛起与其极具竞争力的低价策略息息相关。在全球经济下行的背景下，消费者对低价商品的需求愈发强烈。Temu 通过为用户提供价格亲民且种类丰富的商品，迅速吸引了大量消费者。在韩国市场，Temu 的商品不仅覆盖了从家居用品到电子产品、服饰配件等各个领域，而且大多数商品的价格相较于其他平台具有明显优势，成为了许多韩国消费者的首选。

这一策略让 Temu 迅速在竞争激烈的韩国市场站稳了脚跟，并逐渐积累起庞大的用户群体。尤其是在物价上涨、消费者预算紧张的情况下，Temu 的低价优势更是受到了广泛的关注。

全球扩张的脚步不停歇

Temu 的成功不仅仅局限于韩国，全球扩张的步伐同样迅猛。根据最新数据显示，Temu 已覆盖 80 多个国家和地区，并且在多个新兴市场中表现亮眼。以巴西为例，Temu 在 11 月的访问量突破了 1 亿次，超过了 OLX 和 Shein 等知名电商平台，位列市场第五。而与 6 月刚进入巴西市场时的 682 万次访问量相比，Temu 的增长速度可谓是飞快，访问量已经增长了十倍之多。

可以说，Temu 凭借低价高性价比的商品迅速赢得了海外市场的青睐，成为了全球电商市场中不容忽视的力量。

亚马逊的应对：低价商城上线

Temu 的迅速崛起无疑引起了全球电商巨头们的警觉。亚马逊就在移动端推出了自己的低价商城 Amazon Haul。这一平台专门提供低价商品，价格有时甚至低于 Temu。例如，0.99 美元的戒指、3.99 美元的内裤、2.99 美元的手机壳等商品，吸引了大量对价格敏感的消费者。

亚马逊这一举措，显然是对 Temu 的直接回应。两者在低价电商领域的竞争，将进一步加剧全球电商市场的博弈。随着越来越多的电商平台进入下沉市场，Temu 未来的竞争环境将变得更加复杂。

持续扩展，未来充满挑战

尽管 Temu 目前的表现非常强劲，但未来面临的竞争压力不容小觑。随着全球电商市场的竞争愈发激烈，如何保持价格优势、提升用户体验、优化供应链，将是 Temu 未来能否持续增长的关键。

此外，随着电商平台逐渐进入成熟期，Temu 还需要在产品质量、物流配送、售后服务等方面持续创新，才能保持其在市场中的竞争力。如果能够在这些方面做到更好，Temu 很有可能在全球电商格局中继续占据重要一席。