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畅销榜第4,《出发吧麦芬》终让心动自研打了场翻身仗?

畅销榜第4,《出发吧麦芬》终让心动自研打了场翻身仗?
小歪  ·  May 27, 2024 5:54:03 PM

来源:游戏茶馆

 

 

没想到,近日,又有一款放置“黑马”新游冲进了国产手游畅销榜 Top10。

 

上线一周,稳居畅销榜 Top 10,最高到达畅销榜第 4,跻身于一众重度手游之间,这款放置 MMO 显得格外注目。它便是心动蓄力四年之久的自研产品《出发吧麦芬》(以下简称《麦芬》)。

 

上线一周稳居畅销榜 Top10

 

或许,《麦芬》国服拥有这样的成绩其实并不意外。不仅有老道团队 Team MEKA(代表作《RO 仙境传说:天天打波利》)亲自操刀,《麦芬》今年年初在中国港澳台的出海成绩也不错,上线第三日登顶畅销榜,单月净收入破亿。种种因素加在一起,市场对《麦芬》国服便抱有期待。

 

 

或许真正让人出乎意料的是:让心动自研打了场“翻身仗”的是“小身板”的《麦芬》。

 

心动的自研之路不无坎坷,2020 年,公司内部一口气立项 10 余款品类各异的游戏,但随着“版号寒冬”来临,部分项目终止、研发人员裁撤、多款新游上线成绩不佳,将心动的自研雄心浇灭了一半。

 

 

大 DAU 产品的愿望没有实现,放置 RPG 却让心动真正挺直了腰板,《麦芬》到底做对了什么,放置 RPG 的天花板在何处,心动自研的未来将会呈现怎样的形态?本文希望以《麦芬》为锚点探讨这些问题。

 

不一样的放置 RPG

 

《麦芬》国服上线的第二天,便能让人猛然发觉这款游戏火了。不仅是行业群内互相传阅的畅销榜成绩截图,更直观的感受是:MMO 玩家争相拉拢朋友组队,甚至不少“公会群”因此“复活”了。

 

比如一位玩家牛奶所在的“公会群”曾因某款《仙境传说》手游建立。他告诉茶馆,久经沉寂后,随着《麦芬》上线,公会群又热闹起来。

 

《麦芬》不仅有《仙境传说》玩家感兴趣的日系冒险题材设定,而主打“萌感”的画风也能让普通玩家眼前一亮,呈现出与世面上放置 RPG 不同的特点。

 

茶馆在 2023 年参与三测时,便发现《麦芬》有一种让人放不下的“劲”。简单两字:舒服。

 

这份舒服体现在画风上是暖色调。《麦芬》的游戏界面采用了放置游戏常规的竖屏设置。主角为 3D 萌萌四头身,在职业选择界面,五人围坐在餐桌周围,锅炉在远处冒着热气辛勤“劳作”,而“麦芬”是一只头戴兜帽的橘猫,而“麦芬”也寓意着“My Friends”。可以说,自打开游戏那刻,玩家便仿佛被朋友间你一言我一句的热闹氛围所包围。

 

 

而当进入战斗后,在“麦芬”喵喵叫和麦乐兽的陪伴下,这种舒服又体现为“放置玩法的惬意”以及“纯正的 MMO 味道”。

 

《麦芬》主打 PVE 玩法。开启旅程不久,玩家很快便能开启自动战斗、愉快推图。剧情在《麦芬》中被弱化,轻松完成每日任务后,玩家仅需“哪里红了点哪里”,随时升级装备和技能,离线后也能收获丰厚的收益。

 

《麦芬》内决定战力的要素:装备、技能、麦乐兽等

 

当然,这样的放置玩法听起来很常规,但“双人推图”的玩法则为《麦芬》增添了一份冒险趣味,并且该玩法相较传统 MMO 的社交元素更为轻量化。

 

 

这份轻量化体现在:主线推图团队规模聚焦为两人,让玩家可以轻松叫上好友组队;而当与陌生人随机结伴,《麦芬》主打“君子之交淡如水”,不过一会说声“拜拜”相忘于江湖。实在不行,有 AI 队友结伴也不影响推图体验。

 

可以看见,《麦芬》并非想用社交为玩家增加负担,而是提供一份“陪伴氛围感”。当角色未能达到开启新地图的等级时,玩家可以选择睡一觉再上线(不是),或者回到营地小憩。看着两人围炉夜话,看着麦芬在房车旁寻宝忙,戴着警帽的鸟儿低头提醒到站的信件,甚至玩家可进入帐篷换装……夜色笼罩着营地,玩家仿佛获得一个可供发呆的港湾。

 

 

此外,为打破放置在玩法上的“疲乏感”,《麦芬》则用略带操作性的副本玩法打破宁静。

 

在体力限制下,每日玩家可在《麦芬》中开启三次副本。而不同副本需要不同玩家合作、手动释放打断、治疗、嘲讽等技能应付 Boss 大招,甚至还需要走位。一位 FF14 的玩家瑞子认为:“《麦芬》的副本继承了 MMO 的精髓”。

 

此时需释放“打断”技能

 

可以看到,通过仔细调配“放置”与“MMO”的比例,《麦芬》为玩家带来的是一段战力提升反馈强、具备期待感的冒险旅程,总是让玩家跃跃欲试:当等级上升,下一个麦乐兽派谁出场,骑行兽抽选哪一个?

 

正如制作组在媒体对话中提出的思考:随着时间精力逐渐被工作和生活所吞没,玩家如何用更少时间也能体验到成长快感强、具备可玩性的 RPG?他们希望,《麦芬》能成为这样的存在。

 

给力的研发与发行

 

从《RO 仙境传说:天天打波利》(以下简称《天天打波利》)上线到近日《麦芬》突围,Team MEKA 团队走过了八年。

 

其中,《麦芬》的研发时间则占用了一半,看得出研发过程并不简单。

 

《麦芬》与《天天打波利》一脉相承

 

关于自研项目的想法,团队制作人 Yoky 在对话中表示,自《天天打波利》上线后便已开始孕育。他们基于对市场的观察,希望做一款介于轻度挂机放置和重度沉浸式 MMO 的游戏,将两个品类中有趣的部分融合。

 

但这也使得《麦芬》在市场中难有“对标”产品,让团队在游戏测试前始终内心感到忐忑,担心玩家是否能够接受“放置”中又带有“操作性”的《麦芬》。

 

当然,随着《麦芬》相继冲上中国港澳台地区畅销榜,以上关于“玩家接受度”的问题也有了答案。这时让开发团队在意的问题则来到:如何避免《天天打波利》上线运营 3 月后玩家留存等数据下滑的问题。

 

当然,《麦芬》的中国港澳台成绩可以证明:团队很好地避免了这个问题。从 1 月末出海中国港澳台至今已近四月,台服始终稳居畅销榜 Top10。据点点数据,截至四月底,《出发吧麦芬》自上线以来在港澳台双端净收入近四亿人民币。

 

 

 

能拥有这样的成绩,《麦芬》的“副本玩法”必须记功。玩家芝麻糊告诉茶馆,2016 年,他仅用一月便从《天天打波利》极速脱坑,原因是没有更多体验内容。而此次《麦芬》则给予他新鲜感:副本玩法的加入让他在放置游戏中获得了重度体验。

 

更加值得一提的是,运营团队也功不可没,甚至《麦芬》的背后还有心动“元老”黄希威领队。

 

黄希威是名在游戏出海领域久经沙场的老将,自 2021 年离开心动后,创立了海外发行品牌“HaoPlay”和游戏社区“好说”,成功发行了《马赛克英雄》《重返未来:1999》后。也正是在《麦芬》发行中国港澳台地区前夕,难以推进的“好说”宣告解散,黄一孟也闻讯而至,希望黄希威回心动负责产品在国内外的发行。

 

HaoPlay 官网所示发行产品

 

兜兜转转,或许那个原点让处于“半退休状态”的黄希威动了心,纠结一周后,他最后同意了。

 

从黄希威的表述中,能够看出《麦芬》能够凭借“小身板”获得“大能量”的助推力在于:他通过沟通“对齐了研发和发行的预期”,提高心动对《麦芬》的预期,增加更多预算和配套资源,“原本是《不休的乌乌拉》的预期”。

 

可以看出受到中国港澳台成绩激励,心动在《麦芬》国服宣发层面也更加聚焦和全力出击。《麦芬》今年 1 月出海中国港澳台时,据 AppGrowingGlobal 及国内版,在上线当月,《麦芬》共投放 3990 条买量素材,分别聚焦“男性孤独感”“治愈陪伴”“自动挂机升级”等买量点。而国服则从今年 3 月开始铺量,至 24 日经排重后广告创意数高达 25790 条,双人组队、放置、轻 MMO、线条小狗联动成为买量关键词。

 

 

从结果来看,投放效果也较为精准。玩家瑞子表示:他就是从小游戏平台看见了广告,随后发现《麦芬》的确适合喜欢 MMO 的自己,便选择入坑。

 

国内相关买量素材

 

这里不得不提心动发行团队对《麦芬》开服活动的精准把握。基于游戏的治愈画风与麦乐兽玩法,《麦芬》从台服的“猫猫虫咖波”到国服的“线条小狗”,联动对象都选得巧妙。玩法也是轻松的“大富翁”形式,当走过的圈数越多,玩家也能获得“线条小狗”服装。国服上线前夕,正值“520”节日,也与双人组队的含义完美呼应。

 

完成开服活动,玩家可获得“线条小狗”毛绒套装

 

台服联动

 

据游戏体验,除了提高战力,为获得“线条小狗”联动服装成为前期茶馆上线的最大动力。而在养成前期,如果不追求区服最高战力,通过游戏内丰富的活动福利、每日三次副本战斗、每天两次上线获得收益,玩家前期便足以获得丰富的养成资源,甚至“氪金点”也足以隐身。

 

商业化设置

 

从商店来看,《麦芬》的商业化设计主要放在“战力提升”与“服装获得”上。因为服装没有战力加成,至少茶馆认为使用赠送资源足以满足“装扮趣味”。

 

 

不会只有茶馆被萌到吧!不会吧!

 

放置 RPG 的春天来了?

 

在当下,如何做一款更加长寿的放置游戏,这个问题不仅困扰着《麦芬》团队,也成为游戏行业关注的问题。

 

一方面是放置游戏已成为游戏行业的“红人”。据 TikTok For Business 与伽马数据联合发布的《2023RPG 游戏全球营销白皮书》,在用户快节奏的生活中,头部游戏中放置 RPG 数量年占比已实现四连增,《小妖问道》《马赛克英雄》《菇勇者传说》纷纷登上海外收入增长榜前列。

 

 

但冲进畅销榜后呢?让一款放置手游更加长寿的突破口是什么,放置品类的天花板到底在何处?

 

不同游戏有不同解法。《麦芬》选择在“提高战斗正反馈”和“副本”上做文章;而《马赛克英雄》用“登录福利”和“二次元复古像素画风”作为杀手锏;今年在海外新近上线的《AFK2》用“画面升级”与“开放世界玩法”增加游戏体验内容量;《菇勇者传说》则将玩法放在具备深度的“战力养成”上。

 

这些都是行业内放置品类先驱的做法,我们也可以继续观察凭借这些方法,它们能否走得更远。

 

不过回到《麦芬》身上,或许“副本”玩法也将成为一把“双刃剑”。一方面,有玩家感慨:副本玩法难度大,与“放置玩法”的定位形成矛盾。甚至有玩家说,副本排队成为最大问题。如果匹配不成功,因为前述游戏需要手动释放技能,AI 佣兵也难以胜任。

 

 

此外,上线近四月,“战力平衡”也成为《麦芬》台服玩家最为诟病的问题。

 

 

毕竟是一款资源与商业都围绕“战力”的游戏,匹配体验与战力反馈均是衡量副本体验的关键要素。

 

关于战力有多么重要,这就不得不提笔者今日在《麦芬》的亲身体验:因为自己 76 级的输出值不如 74 级队友,在队内被嘲讽了。思来想去,主要原因是笔者前期未每日清完体力打副本,悔不当初。

 

所以,如何保证战力平衡和副本的匹配体验,将是接下来《麦芬》国服运营的关键。

 

心动终于扬眉吐气了吗?

 

5 月 19 日,《麦芬》在上线后首次冲进畅销榜第四。在当日晚间,黄希威将其截图发布在社交平台,称赞“产品牛逼是王道”。

 

《麦芬》的确可以撑得上心动自研中的“牛逼”产品,它也是心动自研首款国服冲进畅销榜 Top 10 的产品。对此,我们可以感慨一声:这次,《麦芬》终于让心动扬眉吐气了。

 

不得不说,心动在自研方面野心很大,但也走过不少弯路。2022 年《派对之星》《火力苏打》《火炬之光:无限》《浣熊不高兴》等多款游戏上线成绩不佳,同时,面临版号空窗期及行业寒冬也多少有些“时运不齐”的无奈感。

 

但这种境况从 2023 年年底开始好转,获得版号,随着《铃兰之剑》上线,心动自研似乎找到自己的路数,立足既有资源,“做最擅长的事”,不纠结于一定要做一款大 DAU 产品。

 

最佳例证便是《麦芬》。因为有《仙境传说 RO:天天打波利》经验做底,经过沉淀,Team MEKA 孕育出《麦芬》。好饭也不怕晚。

 

而据黄希威在对话中表示,团队还将有许多事待做:《麦芬》的其它海外版本、《铃兰之剑》的日韩发行乃至《心动小镇》国服。

 

而据心动 CEO 黄一孟在电话会上透露:心动公司还有 3 款游戏在研。除了《心动小镇》,还有四月将开测的回合制 RPG 游戏《伊瑟·重启日》,以及一款未透露详细信息的游戏。

 

据 2023 年财报显示,心动全年收入 33.9 亿元,终于“扭亏为盈”,实现扣税及折旧摊销前盈利约 1.6 亿元。

 

从激进回归理性,经历过野蛮生长,心动最终还是回到了“脚踏实地”。

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来源:游戏茶馆