来源：手游那点事

 

 

近年来，消除、合成和模拟经营，几乎主宰了休闲市场。这些游戏当然有着广大的受众，却也带来了内容同质化、厂商竞争激烈的问题。

 

但在最近，Rollic 却推出了一款玩法截然不同的新品，名为《Twisted Tangle》，有着强烈的超休闲风格。不过这款游戏在畅销榜的成绩令人惊艳，它在美区 iOS 畅销榜的最高排名来到 70 左右，并且是从畅销榜统计范畴以外一路攀升至这个位置。

 

 

据 Sensor Tower 统计，该游在 2 月内双端流水达到 340 万美元，需要强调的是，这仅是内购，游戏额外还有广告变现这个营收窗口。

 

 

那么，作为一款超休闲气质浓厚的休闲产品，《Twisted Tangle》是如何取得这一成绩的呢?

 

穿绳的解压玩法设计?

 

回到《Twisted Tangle》的玩法设计上，这款产品的核心思路其实非常清晰，玩家需要将纠缠在一起的绳子解开，整理归位即可。但就是这样看似简单的设定，却从多个维度击中了休闲玩家，尤其是钟爱消除、合成玩法的用户。

 

从精神满足的层面来看，传统的休闲玩家已经养成了整理归纳的习惯，得益于日常生活的累积，他们已经形成了看到混乱局面就要收拾的条件反射。

 

这既然在合成与消除品类中能够成为玩家体验游戏的动力，那么在《Twisted Tangle》就同样有用，毕竟纠缠在一起的线团，是另一种直观的“杂乱”，需要整理和收拾的场景。再加上整理线团，让一切重新变得整洁有序，天然具有解压属性，能够得到玩家的青睐也就理所当然。

 

 

精神层面以外，《Twisted Tangle》在游戏体验这个维度也能给到钟爱休闲的玩家熟悉感，这与游戏内的洞洞板设计有着密切的关系。

 

3X3，4X4 等多种规制的版面设计，与传统休闲产品的布局间有着高相似度，这天然降低了玩家的上手难度，对研发团队而言，或许也是好事。

 

 

不过在休闲产品追求融合、强调剧情包装的当下，《Twisted Tangle》的玩法还是有些过于纯粹，不仅没有过多的剧情设定，美术风格也相当简单，鲜明的色彩用来区分绳子，立体的建模用来还原绳子的缠绕关系，也许背后有一些技术难度，但对 Rollic 这样体量的公司而言并非难事。

 

或许就是因为对解开绳子的乐趣呈现足够到位，《Twisted Tangle》才能从竞争激烈的休闲市场中脱颖而出，但需要强调的是，这款产品能够杀进畅销榜，绝不仅靠游戏本身，背后的发行动作同样功不可没。

 

短视频化的投放策略

 

在聊《Twisted Tangle》这款产品的宣发策略前，或许需要简单提一下他们背后名为 Rollic 的公司。

 

2018 年，这家公司刚刚成立，并且名不见经传，但是到了 2022 年，由他们发行的游戏产品，总下载量已经突破了 20 亿。

 

 

在这期间，他们经历过欧美手游市场的热度衰退，当然也受到了 IDFA 政策的影响，却仍然能在逆流中保持极速前进，或许与他们的“TikTokable”思路有一定关系。

 

因为人们在短视频平台的浏览速度非常快，自然需要超休闲产品将亮点更快地传递给玩家，此时只要角色动画足够独特、玩法足够简单有趣，就能吸引到玩家。显然《Twisted Tangle》已经满足这一条件，那么接下来就是推流，Rollic 需要让玩家看到这款产品的有趣。

 

图片贴片素材

 

而在推流的过程中，Rollic 当然也根据平台的风格投放了诸如贴图、视频等等形式的素材，加上在多年的投放过程中，他们已经积累了相当的用户池，自然更迅速地让《Twisted Tangle》得到曝光。

 

创意素材的形式选择上，以真人素材为主。只是真人多出现在屏幕角落，更多是对游戏玩法的展现。对观看素材的用户来说，此时就是一场无声的竞技，看到视频的用户自然会被玩法操作吸引。加上最后真人演出时常见的“明知故犯”设计，玩家自然会被引向渠道进行游戏下载。

 

 

社群运营方面，肉眼可见资源投入的克制，但也能够理解，毕竟超休闲风格的玩法迭代速度足够快，长时间运营社区的投入与产出大概率无法令人满意，故而中规中矩就是比较好的选择。

 

得益于对超休闲赛道的理解，Rollic 不仅意识到了“短视频化”的重要性，也积极地将其运用到了推流中，自然就让《Twisted Tangle》取得了不俗的成绩。

 

线条元素与休闲产品间的可能性

 

这边的 Rollic 利用解开线团的设定，成功将“线条”元素代入休闲赛道，另一边还有一家小厂将“线条”元素玩出了名堂。这就是《Happy Match Cafe: Line Puzzle》(下称《Happy Match Cafe》)。

 

 

这款手游以堆叠三消为核心机制，同时融入戏剧性的对话剧情、以及家装玩法，试图摆出足够多的新奇内容留住玩家。只是从产品的市场表现来看，这一套似乎收效甚微。

 

 

常见的戏剧性剧情

 

但是加入了“一笔画”的小游戏玩法后，它在畅销榜的成绩却一路走高，跻身 TOP50 之列，甚至比 Rollic 的《Twisted Tangle》吸金效果还好。

 

 

两款产品的同时爆发或许是个偶然，但也可能是因为“线条”元素在休闲产品中的吸引力正在放大。当玩家对常规的玩法融合感到疲乏后，新鲜又简单的元素自然能为他们带去全新的乐趣，在竞争激烈的休闲赛道，线条元素的出现也许是个新方向。

 

 

除了对线条元素的呈现，《Happy Match Cafe》与《Twisted Tangle》间还有共同点，比如玩法足够简单、核心机制的呈现非常有效率，以便玩家在相当短的时间内掌握核心机制，并短时间内 get 到这套玩法机制的乐趣所在。说不定线条元素就会成为休闲产品的突围新趋势，能够为市场带来更多元的游戏体验。

 

结语

 

休闲游戏市场的突围并不容易，卷剧情、融合玩法以外，《Twisted Tangle》和《Happy Match Cafe》似乎为大家找到了新的方向，那就是引入新的元素也许也是可行的，它们的成绩至少验证了“线条”元素的可行性。

 

这为休闲品类带来了更多可能性，也许在未来会有更多样的元素被引入到休闲游戏中，不仅是线条。