来源：游戏干线

今年，小游戏市场成为了行业焦点，其火爆程度在多个行业会议上几乎无人能敌。与此同时，MMORPG 这一曾经的网游代名词，却因全球经济下行和用户时间碎片化而持续低迷。

这背后，是社会对快节奏生活和碎片化娱乐的需求。上班“太卷，太累”的现象普遍存在，导致人们缺乏成块的时间和充足的精力去玩中重度游戏。短视频等碎片化娱乐方式因此成为了市场的新宠。

然而，与小游戏市场的一路高歌猛进形成鲜明对比的是，MMORPG 品类总体表现的持续低迷，被归结为“产能过剩，内需不足”的无限内卷 996 现象。

版本答案是减负的 SLG?

尽管 MMORPG 市场表现欠佳，但 2024 年上半年 SLG 市场却接连出现爆款。以 B 站的《三国：谋定天下》为例，该游戏在保证策略深度的同时，大胆对游戏机制进行降肝减负的修改，自上线后一直保持在 iOS 游戏畅销榜头部区域。在全球市场上，SLG 游戏也展现出长青风格，甚至逆市上冲。

《无尽冬日》作为 2024 年中国游戏市场的一颗明星，不仅在手游和微信小游戏领域双双冲入头部区域，更在全球最大的游戏市场如美国、日本、韩国等地保持着不俗的战绩。

《无尽冬日》是一款集合了经营策略、多人在线互动、冰雪末日生存等元素的 SLG 游戏。它以欧美卡通风格的视觉体验，带给玩家丰富而独特的游戏乐趣。游戏中，玩家需要在冰天雪地的环境中进行城镇建设、资源管理和战略部署，以确保自己的生存和发展。

与《三国：谋定天下》的思路类似，《无尽冬日》也根据自身对 SLG 的理解，大胆进行了一系列减负操作。《无尽冬日》在玩家初次体验时，并没有立即展示所有玩法，而是通过一个平滑的过渡，逐渐解锁游戏的深度策略元素，如 4X 世界地图，这种设计让玩家可以在不感到压力的情况下逐步学习和适应游戏。

游戏在细节上进行了诸多改进，比如通过灯塔建筑提供额外的战斗和探索机会，以及增强玩家对游戏世界的感知，这些设计改进有助于吸引和留住玩家。此外《无尽冬日》加入了放置机制，即使玩家离线，游戏也会持续产生资源，这增加了游戏的黏性，同时也降低了玩家的日常负担。

杀穿中美日韩，好的产品能跨越文化

自 2023 年 2 月海外市场上线以来，该游戏连续三个月稳居美国 iOS 游戏畅销榜 TOP10。尽管《无尽冬日》在欧美国家率先发力，且题材上似乎更偏向欧美玩家的口味，但其在亚洲地区同样取得了非常亮眼的成绩。

据七脉数据显示，在近三个月，《无尽冬日》在韩国 iOS 游戏畅销榜稳居 TOP10，日本地区大多数时间也处于 iOS 游戏畅销榜 TOP20 的位置，充分展现了其游戏题材和内容的普适性。

在确保了方向正确之后，《无尽冬日》也通过市场调研和玩家反馈，对游戏进行了适当的本地化调整，让产品也足够对亚洲玩家的口味。在产品之外，《无尽冬日》的营销设计也考虑到了这一层面问题，比如在日本区投放的广告，展示的狗都是日本经典的柴犬。(来自广大大)

韩国地区在此基础上，还投放了大量本地明星的广告素材。

而深入现象看本质，实际上还是《无尽冬日》对玩家文化适应性和本地化优化的深刻理解。它告诉我们，全球化的产品需要有本土化的思考，才能赢得不同文化背景玩家的心。

《无尽冬日》的成功故事给予我们深刻的启示：在全球化的大潮中，本土化和文化适应性是关键。同时，它也提醒我们，无论技术如何进步，游戏的核心——提供给玩家深度的娱乐体验和情感连接，永远不应被忽视。随着游戏行业的不断成熟，我们有必要深思如何平衡商业利益与玩家需求，以确保游戏既能取得市场成功，也能赢得玩家的心。