来源：Enjoy出海开发者服务平台

2024 年 9 月，Google Ads 将对其“规避系统”政策进行更新，尤其是关于“博弈和游戏”领域的广告主认证要求。本次政策更新对广告主，尤其是那些经营相关业务的企业，可能带来显著影响。

什么是 Google Ads“规避系统”政策?

“规避系统”政策是 Google Ads 广告投放平台中一项重要的合规政策，旨在防止广告主通过欺骗手段规避 Google 的广告审核系统。违反该政策的广告主将面临严重后果，最直接的惩罚就是广告账户被中止，且无法再与 Google Ads 合作。这一政策尤其对博弈、游戏等高风险行业具有严格的审查和认证要求。

政策更新：2024 年 9 月重新认证要求

根据最新的政策更新，已经获得“博弈和游戏认证”的广告主，在发生实质性变更后，必须重新进行认证，否则将被视为违反“规避系统”政策。这是此次政策更新的核心内容，特别需要广告主关注和遵守。

实质性变更是指广告主的业务或运营发生了重要变化，可能导致其现有的 Google 认证失效。以下是政策中提到的一些具体情况：

产品/服务发生变化：如果广告主的产品或服务与其提交认证申请时提供的材料不一致，就需要重新认证。例如，最初广告主提供的是体育博彩，但后来增加了在线博弈或其他形式的游戏服务，这就需要进行重新认证。

广告主的合规情况发生变化：如果广告主不再符合其所在地区的法律法规要求，也需要重新认证。例如，如果广告主不再持有博弈和游戏所需的合法牌照，或其遵从的法规有所变动，这都属于合规情况的变化。

许可或认证的遵从情况发生变化：这包括广告主在牌照、批准文件或任何对 Google“博弈和游戏”认证要求的材料上发生变动。例如，如果广告主失去了其所在地区的运营许可证，则需要及时进行重新认证。

根据政策规定，以下情况不需要重新认证：

. 广告主的地址变更;

. 支付方式变动。

这些变化不影响广告主的合规性或认证状态，因此 Google Ads 不会要求广告主重新认证。

违反政策的后果

此次更新强调，违反“规避系统”政策将被视为严重违规行为。与其他违规行为不同，Google 对这一类违规行为采取的是零容忍的态度。

没有警告的直接中止：一旦发现广告主违反该政策，Google 将立即中止其广告账号，并且不会事先发出任何警告。

永久失去与 Google 合作的机会：广告主的账号被中止后，Google Ads 平台将不再允许其重新开设或继续投放广告。对于依赖 Google Ads 进行市场推广的企业来说，这将是一个严重的打击。

应对策略与建议

为了应对这次政策更新，广告主可以采取以下措施：

定期审核业务资质：广告主应每半年或每年定期检查自己的业务合规性，确保所有产品、服务和资质文件与 Google Ads 的要求相符。

设置合规预警系统：建议广告主建立一个内部的合规预警系统，尤其对于那些在多个国家运营的企业，合规性审查和资质更新应成为日常业务的一部分。

与 Google 保持联系：如有任何业务或合规性疑问，广告主应第一时间与 Google 的广告支持团队联系，确保认证流程顺畅无误，避免因为小问题导致广告账户的中止。

多元化推广渠道：对于依赖 Google Ads 的广告主，建议适当分散推广渠道，以降低单一渠道被中止可能带来的市场损失。

结语

2024 年 9 月的 Google Ads“规避系统”政策更新，特别针对“博弈和游戏”行业提出了新的重新认证要求。对于广告主，尤其是跨境业务的企业来说，理解并遵守这一政策至关重要。通过严格的合规管理和及时的认证更新，企业能够确保广告账户的正常运营，避免潜在的违规风险。