来源：Ethan聊跨境新市场

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根据 CNBC 消息，10 月 6 日，Lazada 印度尼西亚首席执行官张承焕（James Chang）在会议中告知其内部员工，受印度尼西亚最新电子商务法规影响，公司正持续吸引着卖家涌入。

员工会议后发布的一份备忘录显示，自 10 月 3 日以来，Lazada 已免除了在平台进行直播销售的印度尼西亚卖家的相关费用。

“对于受近期监管变化影响的微型、小型和中型企业，Lazada 正在为他们提供支持。最近的监管变化也为我们行业的长期增长带来了更加积极、健康的竞争格局。”张承焕补充道。

据了解，目前自行注册 Lazada 的新卖家将享受 3 个月“零佣金”福利、2 个月“免运费”以及价值 30 万印尼盾（约合 19.19 美元）的卖家解决方案积分。Lazada 发言人表示，目前平台中以印尼本土卖家居多。

最近几周，印度尼西亚开始严厉打击 TikTok 这类推进电子商务发展的社交媒体平台，以保护其国内相关企业。印尼总统佐科·维多多（Joko Widodo）于近期表示，社媒电商平台提供的外国进口商品大量涌入，导致印尼本土企业销售额下降。

上周，印度尼西亚政府表示社交媒体需与电商服务“脱钩”，并为 TikTok 设定了一周的最后期限，责令其整改成为一款不带任何电子商务功能的独立应用程序，否则或将面临平台关闭风险。

对此，TikTok（印尼）于 10 月 3 日表示，公司将遵守当地法律，停止提供电商服务。

TikTok 对 Lazada 和 Sea 集团等电子商务企业构成的威胁不断扩大。星展银行的萨钦·米塔尔（Sachin Mittal）表示，消费者通过观看视频内容进行冲动购买是 TikTok 的显著竞争优势之一。

根据科技研究公司 Momentum Works 的数据显示，2022 年印度尼西亚及其他地区的 Shopee 商品交易总额将达到 25 亿美元。Lazada 是印度尼西亚第三大主要市场参与者，市场份额为 10%，落后于 Shopee（36%）和 GoTo 的 Tokopedia（35%）。同时，2022 年，印度尼西亚是东南亚主要的电子商务市场，占该地区商品总量的 52%。

根据新规定，印尼政府要求该国电商平台对从海外直接购买的部分商品实行不低于 100 美元的最低价格标准。商家提供的所有产品均应符合当地标准。

花旗分析师表示：“虽然这对其他电商市场参与者来说是个积极信号，但我们认为最近修订的法规最终将限制外国电子商务及其进口商品在印度尼西亚的主导地位。并且从中长期来看，中国、美国和印度等国家政府制定的政策也一定程度反映了，保护本土龙头企业势在必行。”