来源：游戏茶馆

整理时间：4 月 11 日下午 14：00

整理范围：越南 App Store 畅销榜

上榜国产游戏如下：

在本期东南亚出海秀中，Joy Net Games(4399)发行的《菇勇者传说》和腾讯发行的《王者荣耀》分别是越南和泰国手游畅销最靠前的游戏。

观看手游畅销榜前列，可发现两款“开箱子“放置 RPG 爆款正在争抢东南亚市场，分别为《菇勇者传说》和《寻道大千》。

《菇勇者传说》(国服《冒险大作战》)为冒险闯关 RPG，出海成绩优异，从去年 11 月起陆续收割中国港澳台、日韩后，罕见地在韩区拿下畅销榜榜首。今年 3 月初在东南亚上线，与 PEPE 蛙展开联动，上线首日问鼎下载榜榜首，在 12 日午间已登顶越南手游畅销榜榜首。

据 Sensor Tower，得益于 3 月新增市场的收入，《菇勇者传说》3 月海外内购收入环比也上涨 63%，获得出海手游收入增长榜冠军、海外收入榜第 3 名。

《小妖问道》排名紧跟其后，目前已稳居越南畅销榜 Top3。《小妖问道》是爆款微信小游戏《寻道大千》的移植版，由三七互娱推向海外。它的出海路径与节奏也与《菇勇者传说》相似。不过，《小妖问道》目前在东南亚仅小范围登陆了越南地区，据 AppGrowing 国际版，《小妖问道》自上线起至今投放广告总数为 1578，越南地区投放占比高达 91%。或许越南地区将作为《小妖问道》的试水区域，在稳定运营后再铺量东南亚其它地区。

此外，欢乐扬帆的《丧尸狂潮》、《Last survival》、祖龙娱乐的《以闪亮之名》近期在越南畅销榜排名实现较大提升。

《丧尸浪潮》是一款丧尸题材 3DRPG 肉鸽类游戏，早在 2022 年 10 月便已上线。但自今年 1 月起，排名一路从畅销榜 70 名左右提升，在 2 月冲进了畅销榜 Top10。据 AppGrowing 国际版显示，《丧尸浪潮》也的确月均稳步投放千余条素材，日前投放地区排名分别为美国(4.88%)和越南(3.41%)。据了解，开发商 Fun Formula 欢乐扬帆成立于 2020 年，主要成员来自原猎豹游戏业务团队，旗下产品主要聚焦全球。

在三月问鼎出海收入榜的《Last war：Survival》去年年末来到东南亚地区，今年 3 月也冲进了越南地区手游畅销榜 Top50，4 月则来到 Top10。这是一款融合了休闲玩法的 SLG 手游，通过投放休闲玩法广告素材从而获得新用户，从 SLG 领域破圈。上线近半年累计吸金超过 2.4 亿美元。

此外，女性向换装手游《以闪亮之名》则因三丽鸥家族联动等活动，在越南地区手游畅销榜排名获得显著提升。

此外，在本期东南亚出海秀中的新面孔有钛核互动《三国极战 2》(三国 RPG)、乐易网络的《火星行动 2：太空家园》(火星题材模拟经营游戏)和君海游戏的《九州异兽记》(仙侠类 RPG)。

东南亚市场概况

据 DataEye 与点点数据合作推出的报告《2023 越南手游营销与社会文化观察》显示：截至 2023 年 1 月，越南总人口为 9853 万(50.6% 为女性，49.4% 为男性)，在东南亚地区排名第 3 位。

越南互联网用户在东南亚各国中增长居前。2022-2023 年，越南的互联网用户增加了 530(+7.3%)。其中，93.1% 的越南网民都在玩网络游戏，82.7% 在手机上玩，该比例同比下降 4.5%，即 2023 年越南手游用户约 6000 万。

根据端口来看，越南手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近 6：4，苹果端收入占比持续上升。

2023 年 1-9 月，越南收入 TOP 手游多为竞技、策略以及角色扮演游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大 DAU 产品。莉莉丝《Rise of Kingdoms》是越南今年前三季度收入最高的游戏。王者荣耀越南版、《PUBG Mobile》位居第二、第四，两款游戏分别由 Garena、VNG 发行。越南内购收入 TOP14 的中国出海手游，莉莉丝、腾讯、星合互娱、点点互动包揽前五，莉莉丝、腾讯、米哈游均有两款产品进入 TOP14。

在越南发行游戏常见问题为：版号、支付及本地化。

海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。而申请版号的主体必须是拥有 G1 牌照的发行公司。

外国公司在越南发行游戏要么在越南设立公司，申请 G1 牌照及游戏版号，要么选择与越南本土游戏公司合作代理发行。大部分中国游戏公司选择了第二种。

支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南手游的大部分收入来源于三方支付，使用最普遍的三方支付是 WAP，目前有超过九成的越南发行通过这种方式接入支付。

此外，越南玩家和政府对于政治、争议性领土和历史相关问题十分敏感，严重的敏感词汇可能会导致越南政府对产品进行下架与处罚。