编译：Marcos

来源：中巴商业资讯网

支付技术公司 Adyen 于近日公布的一项统计数据显示，65% 的巴西人拥有使用社交网络进行网上购物的习惯。

尽管只有 29% 的零售商向消费者提供社交电子商务购物模式，但调查显示，数字媒体正占据越来越大的零售市场份额，尤其是在年轻一代中使用该模式购物的比例越来越大。

根据 Adyen 的《2024 年零售业报告》，Z 世代(16 至 26 岁)的年青人和千禧一代(27 至 42 岁)是社交电子商务的主要使用群体，其使用率分别各为 72%。

统计数据还显示，倾向于使用社交媒体工具 Instagram 进行网购的受访者比例高达 61%，在消费者偏好中领先，Facebook 为 52%，TikTok 为 19%。

Adyen 巴西公司销售部副总裁莱纳多 Renato Migliacci 解释说，社交网络上的广告基于消费者的行为数据，对受众更有针对性，因此产品和服务的展示方式也更符合每个消费者的实际习惯和情况。

莱纳多说：“最能利用这一优势的公司是那些不仅能很好地细分市场，还能通过这些渠道提供流畅、安全的购物体验的企业。”更重要的是，随着社交网络在网上购物中的使用越来越多，零售市场也获得了拓展业务的机会。

根据 Adyen 的研究数据，84% 的零售商将使用社交电子商务作为其扩大销售业务的方法之一，这些零售商的收入都因此有所增长。目前，采用该销售模式最多的行业是电子产品零售公司(38%)、美容和保健(33%)和其它各类产品(36%)。