来源：跨境出口情报局

题图来源 | pexels

SHEIN 在 2021 年 9 月 6 日注册了英国公司，截至 2022 年 12 月 31 日的 16 个月内目前其营收已经高达 11 亿英镑，实现毛利润 2623 万英镑，营业利润 1215 万英镑；其中，税前利润 1219 万英镑，净利润 980 万英镑。

在本报告期内，SHEIN 仅在英国雇用了 14 名员工，主要负责营销工作。

尽管可用信息有限，但 SHEIN 显然将英国视为关键市场。最近有关该公司可能收购 Frasers Group 旗下 Missguided 或探索类似于其与 Forever 21 现有合作伙伴关系的部分所有权安排的猜测，突显了 SHEIN 的雄心和在英国不断增长的影响力。

笔者了解到，2022 年 10 月底至 12 月的销售额，确认其在 2022 年成为英国第 14 大服装零售商，市场份额为 1.7%。GlobalData 预计，随着消费意识的复苏以及消费者寻求更便宜的服装，SHEIN 市场份额将在 2023 年大幅增长至 2.2%，首次进入前十名。

尽管人们对其供应链和商业模式颇有微词，但 SHEIN 在英国 Z 世代购物者中的受欢迎程度却在迅速提高。SHEIN 测试和学习模式使其能够不断掌握趋势，而且由于高通胀和困难的宏观经济状况继续给英国消费者预算带来压力，SHEIN 商品价格在今年特别有吸引力。

SHEIN 在利用社交媒体力量方面的专业知识也使其能够建立品牌知名度，特别是通过 TikTok，该品牌定期赞助试穿活动。低廉的价格、理想的产品系列和有影响力的营销相结合，预计将帮助 SHEIN 在 2023 年从竞争对手 ASOS 和 boohoo 集团手中夺取更多市场份额，将其市场份额增长至 2.2%，仅落后 ASOS 0.2 个百分点。