来源：AMZ123跨境电商

AMZ123 获悉，据外媒报道，Shein 正在加码直播购物，以更好地与亚马逊竞争，加速抢占全球快时尚市场。

2 月 20 日，Shein 宣布将通过其 APP 内的互动式购物直播“SHEIN Live：Front Row”直播节目，发布全新 2024 年春夏系列。

该活动定于 2 月 25 日星期日中午 12 点(太平洋时间)开始，Shein 承诺为观众带来一场深入了解春夏时尚最热门趋势的沉浸式旅程。

Shein 美国总裁 George Chiao 表示，在去年秋天“Shein Live: Front Row”直播节目取得成功的基础上，Shein 开启了虚拟时尚体验的新篇章。

根据 PYMNTS Intelligence 的一项研究，在拥有联网设备的 95% 消费者中，有三分之一的人对直播购物感兴趣，如果在 iPad 或移动设备上观看自己喜欢的直播系列节目，并且想要购买剧中某个演员身上的一件衣服或珠宝时，他们会点击屏幕导航到产品页面并完成购买。

亚马逊在此类直播购物整合方面处于领先地位。该电商巨头的 Prime Video X-Ray 功能适用于精选影片，提供电影内或连续剧内的购物服务。此前，服装品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)在亚马逊 Prime Video 上发布了新系列，并支持客户直接进行购买。此外，零售巨头沃尔玛也尝试过购物直播。

报道称，Shein 的最新举措旨在吸引更多消费者。目前，Shein 占据全球快时尚市场约 18% 的市场份额，处于领先地位。

来自 PYMNTS Intelligence 的另一项调查显示，在消费者的移动参与度方面，Shein 也处于领先地位。PYMNTS Intelligence 根据渠道覆盖范围、下载量和用户等一系列因素对主要在线平台进行了比较并得出排名，Shein 以 89 分位居第一，领先于亚马逊的 82 分。

随着消费者对互动内容兴趣的日益增长，直播电商市场正在蓬勃发展。通过此次直播活动，Shein 能够增强竞争优势，扩大影响力以及巩固市场地位。