来源：AMZ123跨境电商

AMZ123 获悉，根据最近的研究，TikTok Shop 正逐渐赢得越来越多美国用户的喜爱。虽然 Z 世代仍是 TikTok 的主要用户，但千禧一代更倾向于使用 TikTok Shop 购物，而非仅仅使用该平台。这一趋势凸显了年轻消费者对社交媒体购物日益增长的兴趣。

据悉，在美国，有 64% 的千禧一代在 TikTok 上活跃，其中 37% 表示已在 TikTok Shop 购物。相比之下，76% 的 Z 世代使用 TikTok，其中 40% 的 18-26 岁年轻人已在 TikTok 上购物。尽管千禧一代整体上的 TikTok 使用量较低，但他们的购买意愿较高。

此外，千禧一代更倾向于进行频繁购物。数据显示，18% 的千禧一代购买了 2 至 5 次商品，9% 购买了 5 次以上，18-26 岁年龄段的千禧一代购买了 2 至 5 次商品，比例分别为 16% 和 8%，而 13-17 岁的比例分别为 6% 和 5%。

然而，这种新型消费模式似乎对社交媒体的老用户缺乏吸引力，因为只有 14% 的 X 世代和 2% 的婴儿潮一代曾在 TikTok Shop 上买过东西。

此外，超过 60% 的美国千禧一代主要在 YouTube 和 Facebook 上进行社交媒体购物。虽然 18-26 岁的年轻人和千禧一代在 Instagram、TikTok、Snapchat 和 Pinterest 等平台上购物。但研究发现，Z 世代对 Facebook 购物功能的使用率明显较低，Z 世代中只有不到 30% 的人使用 Meta 平台购物，而美国其他年龄段的几乎有一半的人使用 Meta 平台购物。