当前位置:

Enjoy出海 >

新闻资讯>

中国游戏出海,不能掉以轻心

中国游戏出海,不能掉以轻心
小歪  ·  Feb 1, 2024 2:54:39 PM

来源:游戏智库

 

 

对于国内游戏产业来说,2023 年是不平凡且值得牢记的一年,游戏出海方面更是如此。

 

地区局势波谲云诡、环境混乱竞争加剧、经济层面的不确定与玩家需求复杂多变正在化为一道道暗礁,让扬帆起航的厂商们,每前进一寸都需格外小心谨慎,如履薄冰。

 

但面对如此复杂局势,仍有许多国内厂商与国产游戏创造了不俗的表现,2024 年 1 月 29 日,伽马数据发布了《2023 年中国游戏出海研究报告》,对诸多数据进行了公布,也在调研了 33 家出海游戏企业的基础上,对出海产品的研发、流量经营多个维度进行了进一步观察。

 

虽有提振,但仍不能掉以轻心

 

在《2023 年中国游戏出海研究报告》中,有几个数据值得注意。

 

整个 2023 年,全球游戏市场规模达到了 11773.79 亿元,同比增长 6.00%,在近五年中仅逊于 2021 年。

 

图片来源:伽马数据(CNG)

 

移动游戏方面出现些许回暖,全球市场规模约为人民币 6062.67 亿元,同比增长 1.98%。

 

 

但伽马数据在报告中直言,市场规模虽有提振,但要考虑到通胀、全球货币政策等宏观要素,市场想要取得实质性复苏,依然有赖于全球经济的进一步上行。而在近期发布的《世界经济黄皮书:2024 年世界经济形势分析与预测》中指出,2024 年世界经济仍将行进在中低速增长轨道上。换言之,若想实质性复苏,尚需时日。

 

2023 年,中国游戏出海挑战加剧,自主研发游戏在海外市场实际销售收入为 163.66 亿美元,同比下降 5.65%,继去年后再次下降,且下降幅度扩大,出海经营挑战增加,出海业务优化需求加剧。

 

 

美日韩仍是国产游戏出海的首选落脚点,三个国家为中国出海游戏提供的海外收入占到了总数的 59.56%。2023 年,中国出海移动游戏在日本、韩国的收入也由去年的负增长转为正增长。

 

 

中国游戏企业在海外地区的竞争力也在持续增强,2023 年,在美日韩英德五大市场流水 TOP100 产品中,美、日的中国海外发行商数量出现增长,同时 TOP100 产品中,国产移动游戏数量均增至 30% 及以上,中国游戏企业有更多产品进入头部榜单,说明成熟市场仍是游戏出海主要方向。

 

另外,《报告》还针对美国、欧洲、日本、中国港澳台、东南亚、巴西、沙特阿拉伯 7 个重点海外市场,在 2023 年的发展变化进行了简要分析。

 

其中,博彩类、消除类以及策略类(含SLG)仍是美国市场的主流,这三大类所提供的流水占到了美国移动游戏市场的 65%;欧洲手游流水 TOP100 产品中策略类(含 SLG)、消除类是主要支撑,占比达 52.78%,其中消除类有着较强的变现能力,15% 的数量占比提供了 26.07% 的流水;日本市场则是一超多强,角色扮演类产品头部效应明显,占比超半数,竞争激烈,但也不乏借助品类融合超车的机会。

 

关于出海所遇到的问题,在接受调研的 33 家企业中,有三成以上的企业,认为缺乏本土化人才、出海赛道竞争激烈,以及流量获取成本上升是对业务影响重大的三个问题,另外,地区汇率波动、个人隐私保护问题、文化差异过大、游戏支付相关问题也值得关注。

 

米哈游、腾讯、点点互动等都在发力

 

同一日,Sensor Tower 也发布了《2023 中国手游出海年度盘点》,为大家观察国产游戏在海外发展提供了另一个角度。

 

Sensor Tower 数据显示,2023 年海外手游玩家在 App Store 和 Google Play 的总支出为 616 亿美元,小幅下滑 2.7%。中国出海手游 TOP30 在 App Store 和 Google Play 的总收入为 78 亿美元,较 2022 年有所减少,但仍比 2019 年高出 23%。

 

纵观 2023 年中国手游收入 TOP30 榜单,有稳定、有惊喜、也不乏新老交替。《原神》与《PUBG Mobile》依旧雷打不动地稳居头次,两款产品延续了 2022 年的不俗表现。

 

 

米哈游《原神》已连续三年稳坐国产手游出海收入的头把交椅,在进入到新国度枫丹后,《原神》始终成绩亮眼,特别是 11 月 8 日,4.2 版本“罪人舞步旋”上线,人气角色水神芙宁娜,与新地图场景、新活动的上线,带动游戏该作在全球多个市场的收入暴涨。整个 11 月,《原神》的海外收入环比增长 41%,日本市场收入涨幅高达 74%。

 

2023 年的《PUBG Mobile》依然在快速奔跑,在去年 4 月迎来 5 周年庆典,该作的收入和下载就迎来了大幅环比增长,它也是腾讯财报中的常客,特别是第三季度,财报中表示《PUBG Mobile》的收入回升,带动腾讯国际市场游戏收入环比增长 5%。截至 2023 年 12 月,《PUBG Mobile》在海外的总收入已逼近 45 亿美元。

 

在 2023 年中国手游收入 TOP30 榜单上共有 4 个新面孔,分别是米哈游《崩坏:星穹铁道》(3)、点点互动《Whiteout Survival》(7)、莉莉丝《Call of Dragons》、More2Game&Ujoy Games&易幻网络《马赛克英雄》(28)。

 

自去年 4 月登陆全球市场后,《崩坏:星穹铁道》就展现出了夸张的实力,精美的角色,每月稳定的版本更新,引人入胜的剧情均是该作流水屡创新高的法宝,该作也是 2023 年收入增长最快的出海手游。

 

值得注意的是,该作在文化出海方面也有亮眼表现,特别是故事进入到中国味道满溢的仙舟罗浮后,更多结合传统文化的表达得以展现,而在 1.3 版本中,极具东方气质的丹恒·饮月,与水墨风格叙述龙裔兴衰的 PV「仙舟通鉴•五龙远徙」更带动了海外用户对传统文化的兴趣。进入到 2024 年,《崩坏:星穹铁道》即将来到新版本“匹诺康尼”,在几天前的前瞻特别节目中,该作放出了携手张杰打造的 OP「不眠之夜」,目前在 B 站上的播放近千万,可谓是在 2024 年又开了一个好头。

 

 

点点互动旗下冰雪末日题材手游《Whiteout Survival》的成绩也十分可观,自 2023 年 2 月上市以来,该作始终保持收入上涨趋势,在全球策略手游收入收紧的市场中杀出重围,成为一匹亮眼的黑马。虽然采用了 SLG+ 模拟经营的玩法,但《Whiteout Survival》加入了很多创新理解和表达,部分设计的轻度化也展现了产品对轻度玩家友好的一面,据点点数据预估,自上线以来《Whiteout Survival》累计全球营收已超 17 亿元,且仍在增长。

 

4X 策略手游《Call of Dragons》于 2023 年 3 月在海外多个市场上线,先后在多个市场 App Store 免费榜实现登顶,并在 4 月创造了营收环比增长 768% 的夸张成绩。该作将多英雄、多种族、多文明、精致美式卡通、华丽技能效果,奇幻设定杂糅一身,创造出了非凡体验,将许多 MMO 的优点与 SLG 的特点向融合,也是《Call of Dragons》得到众人认可的关键。

 

《马赛克英雄》是一款像素风放置 RPG 手游,在相继登陆海外多个市场后,以特殊的美术、优质的本地化运营与满满的福利成功收获一众拥趸,尤其该作在 Q 版像素风格的基础上,借助二游常用的精美立绘与 Live 2D 来诠释角色形象,去迎合当下用户的审美需求,进一步创造差异化。其中韩国和日本市场表现尤为突出,《马赛克英雄》在韩国上线的首月流水超过 1 亿元,日本上线后更是带动该作海外收入环比增长 258%。

 

在 2023 年中国手游发行商海外收入 TOP30 榜单上,凭借《原神》与《崩坏:星穹铁道》的亮眼表现,米哈游再次高居榜首。整个 2023 年,米哈游海外收入提升 14%,创下历史新高。

 

榜单次席则是被腾讯收入囊中,除了《PUBG Mobile》,其海外发行的里程碑式产品《胜利女神:妮姬》也在 2023 年创造了许多惊喜,加之《黎明觉醒:生机》和《合金弹头:觉醒》等海外版的上线,腾讯实现了全年手游海外营收 13% 的增长。

 

除却米哈游和腾讯,发行商收入 TOP10 中余下的 8 家企业分别是三七互娱、莉莉丝、点点互动、IM30、壳木游戏、悠星网络、网易和 IGG,其中点点互动以超去年近 3 倍的海外营收,成为今年出海收入增长最高的手游发行商。

 

写在最后

 

1 月 29 日,在深圳湾体育中心召开的腾讯年会上,腾讯公司董事会主席、首席执行官马化腾在谈到游戏业务时,开门见山地表示游戏出海是腾讯目前出海国际化的最大希望,未来要在软件和游戏研发方面横向做透、做扎实,而不是在一个纵深角度跟其他游戏公司或硬件厂商为敌,更关键的还是找准自己的主业并聚焦。

 

或许马化腾的这段话就是很多出海企业的新生,可以预见,2024 年依旧低迷,竞争仍然激烈,唯有修炼好内功,才是不断胜利的标准答案。

开通会员,查看完整内容
来源:游戏智库