来源：AMZ123跨境电商

 

 

AMZ123 获悉，日前，Webretailer 发布了《2023 年全球电商平台报告》。在本报告中，Webretailer 公布了 2023 年全球电商平台最新排名，并揭示了全球主要电商市场和品类的电商平台访问数据。

 

报告显示，2023 年全球电商销售额达到 6.3 万亿美元，Webretailer 预计，到 2025 年，这一数字将超过 7.5 万亿美元，占全球消费支出的近四分之一(23.6%)。

 

2023 年全球流量最大的电商平台有哪些?哪些新兴平台值得关注?哪些是销售利基产品的最佳平台?Webretailer 在报告中为卖家一一揭晓了这些问题。

 

2023 全球电商平台 TOP20

 

 

SimilarWeb 对全球每月访问量超过 100 万的 151 个电商平台流量进行了排名，上图显示的是同一平台不同站点的访问量总和。

 

2023 年，亚马逊位居榜首，每月的访问量接近 48 亿次。eBay 位居第二，每月的访问量超过 12 亿次。和 2022 年一样，只有亚马逊和 eBay 的访问量突破了 10 亿次大关，尽管 Shopee、MercadoLibre、乐天、沃尔玛和速卖通也紧随其后，但它们每个月的访问量都在 5 亿左右。值得一提的是，MercadoLibre 的排名上升至第八，每月的访问量超过 3.7 亿次。

 

从品类上看，排名前 20 的电商平台绝大多数是综合性电商平台，只有 Etsy 和 Zalando 专门销售特定品类。其中，Etsy 是全球最大的手工艺品电商平台。在前 20 名中，同时销售自有产品的电商平台有 8 个，其它 12 个仅销售第三方卖家商品。亚马逊是第三方市场规模最大的零售商，其超过 50% 的销售额来自于第三方卖家。

 

从地域上看，前 20 名中，有 5 个平台在全球多个站点经营，分别是亚马逊、eBay、乐天、速卖通和 Etsy。其他电商平台则分别专注于拉丁美洲、中国、土耳其、北美、东南亚、印度和欧洲等市场。

 

按品类划分的电商平台数据

 

1、各品类电商平台访问量排名

 

 

2023 年，销售综合性商品的电商平台的访问量最高。在前 20 名榜单中，综合性电商平台有 18 个。2023 年，综合性电商平台占所有电商平台销售的近 60%，排名第一。

 

2023 年，时尚电商平台的访问量排名第二。尽管 Zalando 在 TOP20 榜单中仅排在第 17 位，但与2022 年相比，Zalando 的整体流量提升了 6%，访问人数达到了 5100 万。

 

访问量排第三的是销售艺术、手工艺和礼品的电商平台，这主要归功于 Etsy，它在榜单上排名第六。此外，专门销售此品类的顶级电商平台还有英国的 notonthehighstreet 和全球网站 1stdibs。

 

值得一提的是，Etsy 的强劲增长带动了整个艺术、工艺品和礼品市场的流量。过去几年，电子产品、家居用品和书籍电商平台的访问量都高于艺术、工艺品和礼品电商平台。

 

2、时尚品类电商平台排名

 

 

服装和配饰是最受欢迎的电商销售品类之一，Zalando 在这一品类中领先，其次是 Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes 和 StockX，它们均位列前 50 名最大的在线市场。

 

大多数时尚电商平台专注于美国、欧洲、拉丁美洲市场，也有一些平台扩展到澳大利亚、东南亚、日本、印度和俄罗斯等市场。

 

3、家居用品电商平台排名

 

 

在家居用品领域，Wayfair 是访问量最大的电商平台，其访问量几乎是第二大家居用品市场 ManoMano 的三倍半。Houzz 在榜单上排名第三，这是一个由社区驱动的电商平台。

 

在七个访问量最高的家居用品电商平台中，有五个平台面向欧洲市场，尽管 Wayfair 在北美(美国和加拿大)市场的流量最高，但它在欧洲也有很强的影响力。

 

4、电子产品电商平台排名

 

 

电子产品是第三方电商平台瞄准的热门品类，视频游戏是这一品类的主要驱动力。Newegg 访问量排名第一，主要销售 PC 组件和游戏系统。排名第二的 G2A.com 是一个在线游戏市场，以视频游戏注册码等数字产品而闻名。GAME 排名第三，主要销售视频游戏、游戏机和配件。

 

5、图书电商平台排名

 

 

书籍也是电商平台销售的一个主要品类。这一市场的主要驱动力来自稀有书籍(包括古董、收藏品以及绝版书籍)和教科书。零售商 BarnesandNobles 在这一品类中名列前茅，紧随其后的是亚马逊旗下的 AbeBooks。

 

按国家和地区划分的电商平台数据

 

1、电商平台访问量最高的地区排名

 

 

北美地区的电商平台流量最大，月总访问量达 44.7 亿次。其中，月访问量超过 100 万的电商平台数量高达 48 个。

 

其次是欧洲，该地区电商平台的访问总量超过 28.9 亿次。其中，月访问量超过 100 万的电商平台数量有 54 个。

 

排在第三位的是东亚，主要是中国和日本，总访问量为 20.3 亿次，但只有 15 个平台的访问量超过 100 万次。

 

第四是东南亚，每月的访问量为 16.2 亿次。第五是拉丁美洲，每月的访问量为 14.1 亿次。在排除世界主要发达经济体之后，其它地区的多数电商平台流量均出现下降。

 

不过，一些新兴国家的电商平台流量也值得关注。例如，中东和大洋洲，每月有超过 1 亿到 5 亿的访问量;非洲，每月有 6900 万次在线市场访问量，有 6 个平台突破了 100 万次访问量大关。

 

2、美国电商平台访问量排名

 

 

在美国，有 40 个电商平台的月访问量超过 100 万。亚马逊的访问量达 22 亿次，排名第一。其次是 eBay，访问量达 6.545 万次。Esty 位居第三，访问量达 4.458 万次。值得注意的是，在美国电商平台中，超过 62% 的平台专注于某个特定的品类，而欧洲的这一比例接近 67%。

 

3、英国电商平台访问量排名

 

 

英国访问量最高的电商平台中，大多数是全球性平台，只有 3 个是本土平台(OnBuy、notonthehighstreet 和 GAME)。亚马逊的月均访问量达 3.281 万，位居第一。值得注意的是，亚马逊的访问量比其后面 10 个电商平台的总和还要多。可以看出，亚马逊仍然是英国购物者首选的购物网站。此外，从榜单可以看出，时尚(3 个)、手工艺品(1 个)和家居(2 个)电商平台在英国最受欢迎。

 

4、中国电商平台访问量排名

 

 

在中国，有 7 个电商平台的月访问量超过 100 万。淘宝的月均访问量达 3.034 亿次，排名第一。其次是拼多多和京东，访问量分别为 2.276 亿次和 1.384 亿次。乐天(日本)、eBay(全球)、Shopee(全球)和 Lazada(东南亚)等跨境电商平台也很受欢迎。

 

5、日本电商平台访问量排名

 

 

在日本，只有 6 个电商平台月访问量超过 100 万，亚马逊以 5.337 亿次访问位居榜首，Rakuten 访问量为 4.739 亿次，位居第二。Mercari 为 1.253 亿次，排名第三。

 

6、印度电商平台访问量排名

 

 

在印度，亚马逊站仍是访问量最高的平台，月均访问量为 2.864 亿次。沃尔玛旗下 Flipkart 的月均访问量为 1.611 亿次，排名第二。其次是 Myntra，访问量为 6200 万次。在访问量超过 100 万的 9 个电商平台中，有 10 个第三方平台，没有自有品牌。

 

7、欧洲电商平台访问量排名

 

 

2023 年，欧洲有 60 个电商平台的月访问量超过 100 万。亚马逊是最受欢迎的电商平台，每月的访问量为 12.7 亿次。紧随其后的是 eBay，月均访问量为 4.74 亿次，不到亚马逊的一半。Allegro 是欧洲第三大电商平台，月均访问量为 1.98 亿次。Zalando 以 1.389 亿访问量位居第四。

 

在欧洲访问量最高的前 20 个电商平台中，有 14 个是欧洲本土电商平台，其它则是全球性平台。此外，60% 的平台是综合性电商平台，其余 40% 是垂直品类平台。专注于时尚的 Zalando、Vinted 和 ASOS，以及家居用品平台 ManoMano 都进入了榜单前 15 名。