来源：游戏茶馆

榜单时间：8 月 1 日 23:10

整理范围：泰国及菲律宾 App Store 畅销榜前 50 名

上榜国产游戏如下：

《王者荣耀》国际版再战《无尽对决》，《铃兰之剑》全球上线

在本期东南亚出海秀中，腾讯发行的《传说对决》和沐瞳科技的《无尽对决》分别是泰国和菲律宾手游畅销榜最靠前的国产游戏。

在《传说对决》之后，腾讯《王者荣耀》国际版《Honor of Kings》再战东南亚，冲劲十足。早在 2023 年 3 月，该款游戏就曾在巴西上线，时隔一年有备而来，6 月 22 日全球发行后直接在印度尼西亚、菲律宾等六个市场获得下载榜第 1 名，东南亚市场占据下载量的 58%。据 Sensor Tower，《Honor of Kings》海外收入环比增加 575%，是当月国产手游海外收入增长榜第 5 名，其中东南亚和美国贡献收入占比分别为 33% 和 26%。

可以看出《Honor of Kings》正在尝试撬动被《无尽对决》占领的东南亚市场。《王者荣耀》和《无尽对决》的对决 2016 年便开始了，当时腾讯《王者荣耀》海外版《Arena of Valor》的上线时间比沐瞳科技《无尽对决》晚了三个月，加上安装包大小等原因，经过一番激烈 PK 后，腾讯错失先机，随后《无尽对决》成为东南亚的国民手游，《Arena of Valor》仅在东南亚地区的泰国、越南的手游畅销榜占有绝对优势。

而此次，《Honor of Kings》上线后在多个东南亚地区闯进 Top30，或许有望在 MOBA 品类上打破《无尽对决》在东南亚地区的绝对优势。

从宣发来看，腾讯的确在《Honor of Kings》狠砸资源。据 AppGrowing 国际版，除在巴西地区的常规投放数，《Honor of Kings》近 3 月共投放近万条广告素材，从 6 月 19 日开始铺量，从地区投放数量来看，加拿大、美国、印度尼西亚为前三名。从投放素材内容来看，《Honor of Kings》多侧重展示游戏内环境和玩法。

此次东南亚出海秀中的新面孔分别为心动的《铃兰之剑》、米哈游的《绝区零》和 4399 的《X-Samkok》。

《铃兰之剑》是一款心动自研的复古像素日式战棋手游。该款游戏最先在中国港澳台上线，去年 11 月推出国服，时隔大半年，8 月 1 日《铃兰之剑》全球上线。《铃兰之剑》上线首日获得美日韩免费榜第一，目前在日本、韩国、泰国、印度尼西亚、老挝等地区冲进 Top20。不过，还得继续观察《铃兰之剑》的长线成绩，此前《铃兰之剑》国服及中国港澳台成绩不错，但也容易在上线两月后开始从畅销榜逐步滑落。

《绝区零》是米哈游的一款复古潮酷风 ARPG，7 月 4 日在全球上线，除国内玩家以外最受日本玩家欢迎。《绝区零》在东南亚地区表现也不错，在多个国家闯进 Top10，目前也维持在畅销榜 Top50 的排名区间。

《X-Samkok》则是 4399 发行的一款三国机甲卡牌 RPG，7 月 31 日上线，畅销榜最高排名第 7。

东南亚市场概况

据 DataEye 与点点数据合作推出的报告《2023 越南手游营销与社会文化观察》显示：截至 2023 年 1 月，越南总人口为 9853 万(50.6% 为女性，49.4% 为男性)，在东南亚地区排名第 3 位。

越南互联网用户在东南亚各国中增长居前。2022-2023 年，越南的互联网用户增加了 530(+7.3%)。其中，93.1% 的越南网民都在玩网络游戏，82.7% 在手机上玩，该比例同比下降 4.5%，即 2023 年越南手游用户约 6000 万。

根据端口来看，越南手游市场苹果端、谷歌端收入占比接近 6：4，苹果端收入占比持续上升。

2023 年 1-9 月，越南收入 TOP 手游多为竞技、策略以及角色扮演游戏，且多为在东南亚市场表现亮眼的大 DAU 产品。莉莉丝《Rise of Kingdoms》是越南今年前三季度收入最高的游戏。《王者荣耀》越南版、《PUBG Mobile》位居第二、第四，两款游戏分别由 Garena、VNG 发行。越南内购收入 TOP14 的中国出海手游，莉莉丝、腾讯、星合互娱、点点互动包揽前五，莉莉丝、腾讯、米哈游均有两款产品进入 TOP14。

在越南发行游戏常见问题为：版号、支付及本地化。

海外游戏也需要办理版号才能在越南上线。而申请版号的主体必须是拥有 G1 牌照的发行公司。外国公司在越南发行游戏要么在越南设立公司申请 G1 牌照及游戏版号，要么选择与越南本土游戏公司合作代理发行。大部分中国游戏公司选择了第二种。

支付渠道也限制为只有本地公司方可运营。越南手游的大部分收入来源于三方支付，使用最普遍的三方支付是 WAP，目前有超过九成的越南发行通过这种方式接入支付。

此外，越南玩家和政府对于政治、争议性领土和历史相关问题十分敏感，严重的敏感词汇可能会导致越南政府对产品进行下架与处罚。