来源：兔克出海

据 FastMoss 研究院发布的《2024 上半年 TikTok 生态发展白皮书》可知，在东南亚 TikTok 带货直播中，印尼直播场数最多，占比 34.69%，其余依次为越南(21.17%)、菲律宾(15.64%)、马来西亚(15.06%)、泰国(13.44%)。

从时间上看，印尼和马来西亚在 5 月迎来了带货直播的高峰期，其余三国则是在 4 月迎来了带货直播的高峰期。

数据显示，2024 上半年东南亚各国直播超 10 万美金数量排名，印尼单场最高场销售额位居第一，达到$235.88 万，泰国紧随其后，单场最高场销售额达到了$96.39 万。

印尼

在 2024 年上半年 TikTok 印尼带货直播 Top50 榜单中，美妆个护类产品占据了绝对主导地位，占比高达 48%。手机数码类产品紧随其后，占比 10%。

特别值得一提的是，Live terjambul jambul 在直播活动的表现尤为突出。以 2.65 万的销量和约 Rp384.80 亿的收入位居榜首。

泰国

在 2024 年上半年 TikTok 泰国带货直播 Top50 榜单中，美妆个护类产品依旧占据了显著的市场份额，占比高达 26%，手机数码类产品紧随其后，占比 10%，此外食品饮料类的产品也比较受欢迎，占比达到了 10%。

菲律宾

2024 年上半年 TikTok 菲律宾带货直播 Top50 的榜单排名 Top1、2，则与印尼、泰国正好相反，Top1 为手机数码类，占比为 38%，Top2 则为美妆个护类产品，占有 18% 的份额。

马来西亚

在 2024 年上半年 TikTok 马来西亚带货直播 Top50 榜单中，除了美妆个护类产品依旧占比第一，占据了 40% 的份额外，厨房用品和穆斯林时尚类目也有上榜，分别占比 6% 和 4%。

上述这些数据，不仅展示了不同品类的产品在 TikTok 直播平台上的受欢迎程度，也反映了东南亚消费者在美妆个护和手机数码产品上的强劲需求。

再来看下 TikTok 东南亚爆款商品榜单。

在 2024 年上半年 TikTok 东南亚爆款商品 Top50 榜单中，美妆个护类产品占据了多国的榜首，其中在越南榜单中占比高达 32%，在泰国榜单中占比高达 38%，在马来西亚榜单中占比高达 24%。

但爆款商品榜排名第二的品类，各国却有所不同。

1. 越南榜单中，饮料类和手机数码类产品紧随其后，各占比 12%，女装和内衣类产品占比高达 10%，家装建材类、时尚配件类和家纺布艺类产品也榜上有名，分别占比 4%;

2. 泰国的爆款商品榜单中，保健类产品也上榜了，且占比达到了 10%;

3. 马来西亚的爆款商品 Top50 榜单中，穆斯林时尚类产品排在第二位，占比 12%，此外厨房用品类和母婴用品类产品也分别占比 6% 和 4%。

东南亚地区，作为互联网发展的热土，其互联网渗透率高达 70% 至 80%，这一数字无疑为该地区的电商市场提供了广阔的舞台。加之其人口结构年轻化，消费观念前卫且增长潜力强劲，东南亚电商市场正成为全球瞩目的焦点。

在这一背景下，TikTok 作为新兴的社交媒体平台，在 2024 年上半年于东南亚电商生态中展现出了强劲的发展势头。越来越多的卖家和达人纷纷涌入 TikTok，借助其独特的短视频和直播功能，展示产品、与消费者互动，为跨境电商市场注入了新的活力。

随着 TikTok 在东南亚电商市场的持续深耕和拓展，相信跨境电商市场将会迎来更多的商机，为企业出海带来更多惊喜与可能性。