作为全球最发达的经济体之一，也是全球第三大移动应用市场，日本在2023年迎来了全面增长。根据data.ai 预计，日本市场在2023 年应用消费将超过177亿美元。

整体来看，日本的移动应用行业已经很发达，尤其是游戏行业更是老牌林立，旗下产品大多占据了榜单前列。但这也并不意味着外来者无法在日本市场立足，尤其是在近些年来中国开发者的出海大潮之下，越来越多的热门产品开始在日本市场打出成绩。在本文中，我们盘点了2023年在日本市场的热门移动应用产品，希望为国内的出海开发者带来一些帮助和启发。(欢迎补充，我们会经过考量之后进行更新)

二次元气息浓厚，RPG仍是第一大品类

RPG手游仍是日本市场收入最高的品类。2023年，在RPG手游收入榜TOP10中，《怪物弹珠》、《命运-冠位指定》和《赛马娘》等本土游戏依旧占据领先优势，但也面临来自中国和韩国厂商的激烈竞争。

由腾讯海外发行品牌Level Infinite发行的《GODDESS OF VICTORY: NIKKE》自打2022年年底上线之时就在日本市场表现的十分抢眼，截止到2023年8月，该游戏在日本市场收入突破了2.2亿美元。

米哈游旗下冒险RPG手游《崩坏: 星穹铁道》在日本市场收入增长强劲，上线初期迅速占领了Google Play双榜首位。根据 Sensor Tower统计的《2023年1-8月日本RPG手游收入增长榜TOP10》显示，《崩坏: 星穹铁道》排名第一。另一款动作RPG游戏《原神》更不用多说，除了中国大陆以外，日本是其第二大市场，累计收入超过了7亿美元。

此外，悠星旗下《碧蓝档案》在2023年1月迎来爆发，当月收入突破1700万美元，截止到今年8月，该游戏在日本市场累计收入突破了1.5亿美元。

由魔兔游戏开发，易幻网络发行的新游《马赛克英雄》于9月7日正式在日本上线，当天就登顶Google Play免费榜，如今已经霸榜30天。同时该作在畅销榜方面也表现出色，已经霸榜27天。

有爱互娱旗下老游戏《放置少女》上线六年，在日本市场累计收入超过了7亿美元，在最近一年内仍然可以登顶畅销榜首位，可见该游戏还有着足够的战斗力。

仅次于RPG，老牌SLG产品风采依旧

策略游戏在日本市场是仅次于RPG的游戏品类，2023年1-8月吸金超过10亿美元。在这一赛道中国出海厂商依旧表现强势，多款产品榜上有名。

由鹰角网络研发，悠星海外发行的《明日方舟》在日本市场累计收入逼近2亿美元，今年1-8月收入增长迅速，超过了7000万美元。近一年在Google Play畅销榜基本上没有掉出过TOP5。

灵犀互娱旗下《三国志·战略版》在日本市场有着很高的人气，这与日本游戏市场良好的“三国”氛围有着必然联系，此前《三国志》、《真·三国无双》的火爆为其提供了坚实的玩家基础，曾多次登顶Google Play畅销榜首位。

三消+SLG手游《Puzzles & Survival》曾登顶过日本Google Play畅销榜首位，上线三年以来在日本市场累计收入已经超过了2.8亿美元。与《Puzzles & Survival》同一题材，来自壳木游戏的《Age of Origins》在日本也占有了一定的市场份额，最高排名Google Play畅销榜第7位。

另外，来自友塔游戏的《Mafia City》、三七互娱的《日替わり内室》和江娱互动的《口袋奇兵》在日本市场整体表现也可圈可点，在 Sensor Tower统计的《2023年1-8月日本SLG手游收入榜TOP10》中分列6-8位。

榜单之外，还有来自震游科技的《Evony》以及星合互娱旗下的《小小蚁国》在日本市场也表现不俗。前者作为一款老游戏曾豪掷600万美元在美国超级碗播放广告，后者曾登顶过日本地区Google Play免费榜总榜。

网易的主战场，其他中小厂商积极跟进

2017年吃鸡游戏刚刚兴起之时，网易抢先在日本市场发行了战术竞技类手游《荒野行动》，并花了大手笔在玩家群体之间建立了纽带，形成了一个良好的生态圈。即便是后来《PUBG MOBILE》进入市场也没能对其霸主地位产生威胁。

截止到今年8月，《荒野行动》在日本市场累计收入超过了12亿美元，最高排名iOS畅销榜第5位。

网易另一款恐怖生存类游戏《第五人格》于2018年在日本上线，依靠频繁的联动推广逐步打开日本市场，2019年就已经在日本市场站稳脚跟，为了进一步扩大影响力还举办过电竞活动

乐元素旗下游戏《偶像梦幻祭》于2019年在日本市场上线，是二次元音乐游戏在日本市场的一枝独秀。这款游戏无论在Google Play端还是iOS端都排名靠前，最近一年没有掉出过畅销榜TOP5，并且有八成的时间都在TOP3以内。

来自海彼的休闲游戏《弹壳特工队》于2022年8月登陆日本市场，并很快登顶iOS免费榜榜首，同时在畅销榜也拿到过第一的成绩。这款游戏主打“Roguelike+割草”玩法，在日本市场很受玩家青睐，上线一年多在日本市场累计收入突破了2000万美元。

来自合资企业美泰163旗下的派对桌游《UNO》在日本也有一定的受众，成为了除美国以外第二大海外市场。

麦吉太文旗下三消+化妆游戏《Project Makeover》最近一年在日本Google Play畅销榜表现平稳，没有掉出过TOP10以外，在日本市场累计收入突破了4400万美元。

另外，一些老牌爆款游戏在日本市场也仍然具有一些战斗力，比如IGG旗下的《王国纪元》、莉莉丝的《万国觉醒》等。

电商行业持续走高，社交泛娱乐稳定发展

非游应用方面，首当其冲的要数武汉微派旗下的社交应用《WePlay》，这款应用最早于2021年9月在日本上线，在经历了两个月左右的爬坡过程之后排名趋于稳定，最近一年内基本都排进了Google Play畅销榜TOP20以内。《WePlay》包含了桌游、K歌、语聊等社交功能，在东南亚、中国港台地区也有一定市场。

来自YY旗下出海直播平台《Bigo Live》，首要市场是美国，同时在中东地区也很受用户欢迎。日本为其第三大市场，累计收入超过了7500万美元。

日本是全球第四大电商市场，预计2023年的电商应用收入将超过1500亿美元。老牌电商平台SHEIN最近一年在日本iOS免费榜表现稳定，没有掉出过TOP5，还有过连续霸榜2个月的表现。

另外，拼多多海外版Temu于去年8月正式上线日本市场，并在今年6月前后迎来一波数据增长，目前在Google Play免费榜霸榜58天，在iOS免费榜霸榜了75天。

结语：

随着越来越多的出海开发者取得成功，日本市场也不再是一座难以攻克的孤岛。具体来看，日本市场二次元气息浓厚，RPG仍然是第一大游戏品类，但考虑到《原神》、《崩坏: 星穹铁道》的火热，以及《赛马娘》、《命运-冠位指定》等本土游戏的冲击，赛道已经十分拥挤，其他产品很难生存。

另外，日本在电商领域大发展也尤为迅速，在2022年，日本无现金购物总额首次突破了100万亿日元大关，达到了111万亿日元(约 8380 亿美元)。虽然目前还是几家本土电商平台占有主导地位，但是我们也看见诸如SHEIN、Temu等平台挤进了榜单前列。

最后，日本市场还有忠诚度高、女性玩家比较较高等特点，但相对的日本用户也要求苛刻，且十分排斥山寨产品，这也就要求开发者要做好本地化，多多尝试创新，保证产品可以成功出海，杨帆日本。