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大厂小厂都在“抄”,这类游戏究竟有什么魅力?

大厂小厂都在“抄”,这类游戏究竟有什么魅力?
小歪  ·  Jul 21, 2023 6:52:24 PM

文章来源:游戏茶馆

 

作者:小猪

 

谁能不爱开宝箱呢?

 

在第N次看到群里有人讨论的时候,我知道“开箱子”游戏是真的爆了。

 

今年年初,豪腾嘉科(疯狂游戏)打造的《疯狂骑士团》在上线数月后持续发力,成功超过同公司旗下的明星产品《咸鱼之王》,冲上微信小游戏畅销榜榜首,其APP端版本也跻身进入了iOS畅销榜TOP50。据QuestMobile数据,该游戏在今年Q1的月活用户规模超过了8000万,全平台预估月流水已经破亿。

 

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超强的吸金能力也让更多开发者注意到了这款与众不同的RPG。不久前,三七互娱旗下的海南尚轩网络推出了一款与《疯狂骑士团》玩法类似的产品《寻道大千》,这款游戏来势汹汹,横扫一众经典爆款,成为微信小游戏畅销榜新晋榜首,再次证明了“开箱子”游戏拥有突出的市场潜力和竞争力。

 

什么是“开箱子”游戏

 

“宝箱”此前在大多数游戏中,通常会被设计为冒险后的奖励或是氪金点,但在我们今天要聊的这些游戏中,“开宝箱”就是游戏的核心玩法。

 

以《疯狂骑士团》为例,玩家在进入游戏后,就能够直接开启宝箱获得各种装备,这些装备分为普通、优秀、稀有、史诗、传奇、天赐、神铸等不同品质,装备的品质越好、级别越高,能为角色带来的属性加成就越多。

 

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因此玩家可以根据情况对装备进行穿戴或分解。穿戴级别更高装备可以提升人物的攻击、防御、速度,生命等属性,随着养成进度的持续推进,角色各方面的属性数值越高,玩家在冒险通关(PVE)、野外首领(BOSS战)和竞技场(PVP)玩法中,就能更快地获得胜利。

 

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同样地,分解装备也能让玩家获得对应的金币和经验奖励。积累的金币可用来升级宝箱,提升高品质装备爆出的概率,而经验值积累到一定数值后,将直接提升角色的等级,让其可以解锁更高级的装备。

 

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当然,游戏中的核心元素“宝箱”并不是无限量的,当宝箱耗尽后,玩家可以通过完成主线任务、冒险通关、BOSS战或者氪金,获得更多的宝箱。至此,游戏内达成了开箱子→属性升级→冒险→获得更多箱子的内容闭环。

 

在主线玩法之外,开发团队还“突兀”地增加了一个钓鱼的副玩法。《疯狂骑士团》的制作人钱亮在一次分享中表示,加入钓鱼系统是团队为了提高产品留存的一个主观判断,但最终的数据显示,他们这个选择是正确的,钓鱼系统的加入成功让游戏的15日留存数据明显提升。

 

经过对游戏结构的一番调整,《疯狂骑士团》成为了一款以养成线路为主的、与众不同的RPG,也就是我们所谓的“开宝箱”游戏。

 

创新的“开箱子”玩法一经上线,就表现出了突出的市场潜力。据开发团队透露的数据,《疯狂骑士团》的用户在线时长高达60分钟,活跃ARPU(每用户平均收入)为9.8,付费率为7.7%,付费ARPU达到了126。

 

那么为什么“开宝箱”游戏能够吸引玩家留在游戏中,甚至持续在游戏中进行付费呢?

 

在这类游戏中,游戏的主要玩法“开宝箱,爆装备”拥有“开盲盒”一样的未知特性,能够轻松戳中玩家的爽点,在吸引玩家加入游戏和氪金方面拥有得天独厚的优势。从第三方平台来看,这类产品也普遍会将爆出高级装备的华丽场景,制作成游戏的吸量素材。

 

相应地,战斗玩法被简化为全自动模式,仅用来充当角色养成的验证途径,因而不会对玩家的操作水平提出额外的需求,极简的玩法逻辑和操作方式意味着游戏几乎没有上手门槛,能够完美适配玩家的休闲、碎片化游戏需求。

 

而拿角色养成作为推进游戏进程的核心模块,一定程度上会提高用户的留存情况。尤其是进入游戏中后期,玩家可以通过穿戴拥有吸血、反击、连击、闪避、暴击、击晕等不同额外属性的装备,形成对应的战斗流派,在纯数值对抗难以取胜时,另辟蹊径地赢得对战的胜利。这种流派打法的出现提升了游戏的策略性,也让核心玩家拥有深度游戏体验成为了可能。

 

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“开箱子”游戏有多火

 

《疯狂骑士团》爆火后,越来越多开发者注意到了“开宝箱”游戏的巨大市场潜能,一股“开箱子”热潮悄然席卷而来,类似玩法的产品正在蜂拥般冒头,且目前已有部分产品通过内容的微创新,赢得了玩家的青睐。

 

这其中不得不提的就是三七互娱旗下子公司推出的《寻道大千》。与其他“类疯狂骑士团”游戏相较,《寻道大千》最大的亮点是选用了比较讨巧的修仙题材——而且还是市面上比较少见的妖怪修仙题材,对游戏进行全方面的包装。

 

经过包装后,开宝箱变成了砍仙树;升级变成了炼气、筑基、元婴等境界提升,在境界提升的过程中,还额外增加了渡劫的过程;妖王、灵兽、仙友、妖力……这类“修仙味儿十足”的表述在游戏中随处可见。

 

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经过包装,游戏在画面与设定上与其他同类产品形成了明显的差异化,丑萌的角色设定增加了游戏的风格特色,同时还能让游戏对规模巨大的修仙游戏受众产生额外的吸引力。

 

在玩法上,《寻道大千》在基本承袭《疯狂骑士团》核心玩法结构的基础上,通过对部分内容的调整,加快了游戏进程,将玩家爽感进行了前置。比如自动挂机玩法,《疯狂骑士团》需要角色升级到20级才能解锁,而在《寻道大千》中,角色升级到十级,或者开通月卡,就能够进行挂机,解放双手,让系统根据你的设定条件帮你砍树(开箱)。

 

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目前经过对游戏内容的调整和集中买量,《寻道大千》已经“后浪推前浪”,超过《疯狂骑士团》,登上了微信小游戏畅销榜魁首,且至今该游戏仍在持续霸榜。但在这波爆量之后,《寻道大千》能否抵抗住更多同类新游的冲击,守住阵地,实现长线运营,还需要时间来给出答案。

 

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除了以上两款爆款外,还有更多类似玩法的产品正在涌现。比如4399在6月14日推出的《虫虫大作战2》也属于此类,整体来看,这款游戏是在《疯狂骑士团》原本的玩法结构上,结合4399旗下经典老游IP“虫虫大作战”,对游戏背景和美术进行了调整。在这款游戏中,主角变成了战场中的虫子士兵,开箱子玩法被嵌入空投场景。

 

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整体来看,《虫虫大作战2》选用的题材和“开箱子”玩法适配度较高,再加上“虫虫大作战”IP热度和团队集中买量推广的助力,该游戏在上线首日就冲上了iOS免费游戏榜单TOP3。但可惜的是,这款游戏后劲略显不足,在6月底,该游戏已经从iOS免费榜TOP30骤跌到了百名左右。而且产品的口碑也不太理想,玩家差评的原因大多是游戏后期的氪金程度较高,且游戏中疑似出现的“托儿”也很影响玩家体验。

 

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另外一款叫做《洋葱骑士团》的“开箱子”游戏,则选用了在国内休闲市场一直很吃香的搞怪风格:'“草率”的卡通画风,“圈地自萌”等各种网络热梗,吐口水攻击的羊驼主角,各种各样奇怪的装备和配饰,“扒草垛”的宝箱开启方式,蜜蜂狗、偷菜、钓鱼等休闲玩法的无缝融入……都让这款游戏的休闲属性变得尤其显著。

 

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该游戏在上线后,一度冲上了iOS免费榜TOP3,但目前该游戏已经从App Store下架,安卓端和小游戏版本仍能正常体验。

 

此外,还有团队将“开宝箱”游戏推向了海外市场。6月,搜狐畅游在美国、英国、菲律宾上线了以《疯狂骑士团》为原型打造的《Chest Master》,但是这款产品在海外的成绩平平,目前在多个国家和地区均处于休闲榜百名开外。

 

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除了以上产品,还有更多“开箱子”游戏正在涌现。而这类游戏能够吸引众多开发者入局,并且频出爆款,说明“开箱子”玩法满足了玩家部分玩家的游戏需求,拥有可观的市场机会与潜能。

 

但就现在而言,抢占市场先机的黄金时间节点已经过去了,照搬照抄的新游很难赢得玩家的视线,其他开发者们若是想要尝试打造“开宝箱”游戏,务必要在游戏中做出差异化,才能在已经成为热门方向的赛道中拥有足够的竞争力。就像《疯狂骑士团》的制作人钱亮所说的:创新或许很难,但创新值得!

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