文章来源：手游那点事

 

作者：Corgi

 

如何做好一款模拟经营产品，又该如何在产品里植入商业点，甚至是如何精细化运营，让产品表现出长久的生命力，已经逐渐形成串联的问题。

 

无论是大团队入局，还是小厂商寻求翻身的可能性，在涉足模拟经营这个赛道之前，这都是他们需要考虑的问题。

 

欧美地区，城镇农场类的经典主题长盛不衰，点点互动的《菲菲大冒险》凭借优秀的叙事撕开了一道口子，成为品类出海厂商的佼佼者。国内市场，经典IP的加持让《摩尔庄园》与《奥比岛》等红极一时，但长线略逊一筹。曾经凭借国风包装独树一帜的《江南百景图》则是在运营上出了纰漏。

 

 

诸如种种，似乎都在暗示着模拟经营品类的难度。

 

但近期，我们在日本地区发现了一款有意思的产品，这款模拟经营手游名为《ドリーミーランド~遊ぼうよ、どうぶつの仲間たち～》，由一家低调的国内厂商发行，不仅长期稳定在日本免费榜的高位，且在对应品类的畅销榜单上也有不错的排名。

 

 

有意思的是，这款产品虽然有着到位的本土化包装，但实际上是一款早就在繁中地区、韩国上线的产品，名为《梦幻之城》(也叫梦幻城)。

 

 

作为一款不算新的产品，既然能够吸引大批量用户，就说明包装或者玩法设计有过人之处。而在产品以外，这家低调的公司身上也有一些值得挖掘的内容。

 

熟悉的主题，但风格特别的漫画包装

 

其实模拟经营产品的背景设定大同小异，无非就是继承岛屿，重返家乡，然后通过辛勤的劳动过上另一种与城市不同节奏的生活。

 

在《梦幻之城》的设定也是如此，玩家将会拥有一座靠海的小岛，但是这座岛屿处在未被开发的状态。作为管理者，玩家需要建设岛屿，为搭乘巴士来到岛上生活的小动物创造就业岗位，营造舒心的生活场景，最终在岛内形成完整的生产、生活系统。

 

 

基于这样的设定，游戏的美术包装也走的是休闲治愈的路子，只是风格上自成一派，以扁平的形象，低饱和的色彩，与鲜明的勾线风格为特点，自然形成了类似插画涂鸦的风格。对比卷美术，卷建模甚至是场景的产品，自然形成了属于自己的特点。

 

 

并且，这样的美术设计对成本的要求算不上很高，或许在新奇的方向发力，是小团队能够尝试的方向之一。

 

基于这样的美术风格，在建筑的设计上，《梦幻之城》在还原城市基本职能的同时，还加入了不少魔法城镇元素，以在新奇和童话间保持平衡。

 

(比如工厂产出的物品是从树上长出来的)

 

建筑的种类也相当多样，除了模拟经营手游中常见的工厂体系，还加入了一些可做城市装饰的娱乐设施，既为玩家布局城市提供了更多乐趣，也顺势引入了小动物的心情数值。

 

角色的设计上，作为游戏的商业植入点之一，不同属性的小动物也被设计得很有记忆点。在强调纯粹的可爱、治愈以外，《梦幻之城》的小动物还多了一些“脱线”感觉，但又不至于像表情包那样荒诞，既给人留下了深刻的印象，也不至于太普通。

 

 

这样的设计思路其实与《梦幻之城》的美术发力方向一致，就是在控制成本的同时，形成鲜明的风格，其实这也是小团队常用的方法，即找到特别的方向，然后将某个有趣的特质做到极致。

 

至少，得益于这套新鲜的美术包装，《梦幻之城》才能给玩家留下不错的第一印象，而这恰好是让玩家深度体验游戏内容的关键。

 

更直观的任务设计，更即时的反馈传达

 

激烈的市场竞争，让厂商不得不全力以赴地争取玩家。给到玩家更即时的反馈，更多的成就感，已然成为厂商“迫使”玩家留下的方法之一，在《梦幻之城》里也是如此。只是对比其他模拟经营产品，无论是生产的反馈，还是城建的反馈，它都更即时。

 

在工厂生产这条支线上，传统的模拟经营往往会用等级，或者是生产的格位限制玩家的进度。比如当你的面包工厂等级不够，那么一次只能生产一个面包，想要制作其他种类，或者是更多的物品，都需要玩家投入对应的资源实现。

 

但是在《梦幻之城》，玩家工厂一旦建成就会拥有五个同时生产的格位，是的，甚至是同时生产，而非顺序生产。这就给玩家提供了非常充分的反馈，因为无论是产能还是效率，都有所提升。

 

 

当然，这份对应的成就感也有限制，那就是玩家需要交付的商单中，对产出物品的数量做了明显的提升。但这样的改动对玩家来说相对钝性，对比之下，反馈带来的成就感能够覆盖掉这部分数值带来的压力，其实是值得尝试的方向。

 

工厂的产能明显提升以外，订单任务的设计也与产品匹配，甚至可以说，订单需要的东西恰好是玩家到达某个阶段后生产出的东西，数量的限定也都是略高于产能一些。

 

这样的设计颇有一些“玩家生产什么，订单就需要什么”的巧合感，但实际还是为了丰富玩家的成就感来源，也通过订单的交付让玩家直观感受到产能提升带来的好处。

 

 

如果说工厂产能提升带给玩家的是资源管理上的成就感，那么小动物的技能属性设计，带来的则是人力管理上的成就感。

 

不同的小动物拥有各自的属性与技能，可能是提升产出数量，也可能是提高产出的效率，这就要求玩家为工厂匹配对应的小动物进行管理。但实际上小动物的属性规定又并不那么严苛，至少更多集中在产能与数量方面，倒是与工厂间的属性捆绑并不明显，这就给到玩家更大的自由度。

 

 

基本的“分配工作”以外，玩家作为岛屿的建设者，还需要对小动物的精神状态保持关注，比如在建设工厂、市政府等常规建筑外，玩家也需要投入建设部分娱乐设施，让小动物的娱乐项目也足够丰富。

 

 

综上能够看到，《梦幻之城》虽然体量不大，但实际融合的玩法内容并不少。为了让这些复杂、多样的任务更直观地传达给玩家，游戏也设计了一套任务系统，那就是线性图。其实这套在SLG里更常见，只不过常被归类在“科技发展”的名头之下。

 

但不得不承认，这套引导机制，既“扼杀”了未读或未完成的红点设计，也很好地转变了玩家做任务的心态。

 

以往强制引导的设计，多少会让模拟经营玩家产生一些不耐烦，也许在厂商设计的思路来看，引导玩家熟悉基本的操作是必须，但是在部分玩家眼里，这是一种强制性的干扰。

 

 

当采用线性图以后，玩家能够自主对照进度，也能更清晰地掌握自己所处的发展状态，相对拥有了更多自主权。加上完成任务带来的奖励十分丰厚，也算是潜在吸引玩家做任务的设计。

 

此外，线性图带来的成就感也会更直观。对初期的玩家而言，城镇建设多了哪些建筑的变动其实并不鲜明，但是，进度图中，已被解锁的线条方块则十分鲜明，玩家能够更直接地感知到自己的进度。

 

而这份自由度，或许是《梦幻之城》在更多样、直观的反馈以外，更能吸引模拟经营玩家的因素。

 

放置与模拟经营，悦创时代的选择方向

 

一手打造了《梦幻之城》的，恰好是一家低调的厂商，名为Pleasing Creation Times，也叫做悦创时代。

 

打开他们的官网，你能直观地感受到年代感，或者说怀旧风格，至少很难想象至今仍会有厂商将页游产品挂在官网的主页。

 

但纵观他们发布的手游产品，会发现模拟经营与放置已然成为他们专攻的两个方向，并且，新奇的包装也是他们向来擅长的方向。

 

 

比如这款名为《Immortal Taoists》的放置手游，就在“道”这个关键词基础上，采取了水墨画主题的美术风格。

 

但实际体验游戏后，就会发现游戏的玩法相对平庸，更多还是以水墨画作为产品的卖点。受限于其他因素，水墨在实机中与玩法融合的紧密度也相对一般。但能够找到方向，就证明了他们对市场的嗅觉是敏锐的。

 

 

而在放置产品以外，模拟经营也是他们主攻的方向之一，对比他们一路走来的产品，也能发现他们尝试着不断往这个品类的框架里添加新的东西，至少能看到他们的产品玩法在不断丰富，从小游戏逐渐变为有风格的产品。

 

当然，在打磨产品以外，发行也是他们的必修课，至少在与卡牌有关的产品上，他们颇有经验，腾讯系手游《新斗罗大陆》就曾将部分海外地区的发行工作交给他们，结合当时的数据看表现也尚可。可见在推广产品上，他们是有自己想法的。

 

既然发行不算弱势，又颇有巧思，能另辟蹊径出一些新奇的包装，那么有让人记住的产品也算合理。只是在让人眼前一亮之后，如何长久地留住玩家，又如何提高转化率，也许是摆在悦创时代面前的另一件事。

 

可能是从内容入手，也可能是从玩法出发，但无论如何，希望有想法的小体量厂商能够找到属于自己的未来。