文章来源：手游那点事

 

作者:Corgi

 

作为老牌SLG厂商，IGG拿出了一款名为《Viking Rise》的新品，这次他们选择以“题材突围”，而“维京”就是他们的选择。

 

《Viking Rise》正式上线后，获得了App Store和Google Play双平台的推荐，并且登上了多个地区的下载榜第一。

 

(榜单以及推荐截图)

 

这个题材的选择，看似出人意料，但又在情理之中。就整个游戏行业的情况来看，主机、PC端均有维京题材大作，但在SLG领域，尚未有代表作出现，这就意味着可能性。

 

再从题材的调性来看，海上征伐的维京民族书写的历史，天生与SLG强调的4X元素相适配。而在受众层面，历史爱好者与SLG的受众群体间也有着较高的重合度。

 

上述种种，IGG会选择推出一款维京题材的SLG也就不让人意外了。而更让人惊喜的，还是产品的质量。无论是还原维京题材，还是打造开拓征伐的史诗感，《Viking Rise》都有着不错的表现。再加上IGG到位的全球发行能力，这款新品似乎展现出了填补移动端“维京”空白的可能性。

 

还原的世界观设定，让游戏充满“维京”味

 

船只被迫靠岸，原始森林的寂静被打破。

 

就这样，维京部落的将领不得不在林中安寨扎营，他们既要休养生息寻找失落的部落成员，又要养足战力提防这片陆地上的入侵者。

 

 

 

上手体验《Viking Rise》后，会发现游戏讲述了这样的故事。

 

文字描述看上去是个经典的SLG开场，但极具代入感的演出，和颇有质感的美术，还是让这段过场展现出了“维京”题材的独特气质。

 

这首先体现在《Viking Rise》对自然环境的呈现。

 

从游戏开场的演出中就能发现，《Viking Rise》至少包括陆地与水面两种地形，而写实的维京历史确实离不开水面故事，一方面他们的征伐以水为媒介，另一方面他们驻扎的地点也多在岸边。有这样的设定作为前提，其实是适合讲述维京故事的。

 

 

 

场景方面，《Viking Rise》以不规则地块呈现森林的原始感，而高大乔木的植被处理也很能强调写实氛围。在利用光线呈现昼夜交替外，游戏内还通过对自然场景的刻画，展现了四季更替的场景。深秋泛黄的林木与深冬覆盖白雪的森林，显然是对天气系统的升级。

 

 

可以说，得益于这些有质感的场景，《Viking Rise》想要讲述的维京故事才有舞台。

 

舞台搭得好，填充的内容也不错。环境凸显维京质感的同时，游戏内的角色设计也遵循了这一点。

 

人物设计取材于维京历史与北欧神话的同时，不少细节的设计也很符合时代背景。以伊瓦艾为例，能够看到他的着装为利落甲胄，披肩则是带有狼头的完整兽皮，甲胄的革面质感也与动物皮毛形成了鲜明的差异。

 

 

面部胡须与长发的设计也基本遵循了时代特征，为了与忙于杂务没有时间处理头发的奴隶形成区别，头发与胡子的处理是体现人物地位的标志，相信是能打动题材爱好者的伏笔。

 

而在略显厚重的写实风格外，《Viking Rise》还从北欧神话、民俗学中汲取了不少灵感，这也让游戏NPC的塑造变得鲜活。

 

比如游戏内的反派就是名为“尼伯龙根”的魔物，能看到这部分怪物均为半人半兽的形态，夸张的头饰与吊坠挂饰均呈现出了蛮荒质感。有意思的是，他们乘坐的船只，船帆设计呈现出了龙鳞质感，也与魔物的设定较为贴近。

 

 

可以说，得益于这些详实、有质感的内容，《Viking Rise》这才搭建起一个能讲好维京故事的框架，也让游戏里发生的一切都天然具备“维京感”。

 

征伐与扩张，具有维京史诗感的游戏体验

 

充满历史厚重感的包装外，在游戏体验层面，《Viking Rise》也很好地呈现了征伐扩张的史诗感。

 

当主城帐篷在河岸扎营后，维京部落的扩张就正式开始了。期间，玩家不仅需要通过练兵强化部落的武力，也需要在夜间提防入侵的魔物。这也就顺带引出了兵营、城墙种种设施。而随着游戏时长的推移，玩家也能从外观直接看到逐渐强盛的过程。

 

 

森林内寻找资源，发展壮大的同时，《Viking Rise》还引出了向外拓展的内容。在据点以外，通过剧情的设计和引导，玩家能够对大地图上的资源点发起探索，以丰富资源储备。

 

值得一提的是，游戏内不少建筑都颇有“维京”味。比如在固定领取资源的场所，玩家看到的是草木帐篷搭建的场景，微弱的烛光营造出昏暗的氛围，头戴夸张装饰的巫卜师示意玩家选取桌面上的骨牌，很好地呈现了维京族群所处荒蛮、半原始的特征。

 

 

有意思的是，玩家选择奖励的过程，效仿了占卜的过程。玩家需要自主选择桌上的骨牌然后进行两两组合，以获得不同的奖励道具，这份未知的组合乐趣，相信能带给玩家不同的体验。

 

此外，游戏内角色对话时，也常见“奥丁庇佑”一类的词句，诸多细节的综合作用下，还原了带有维京厚重感的游戏体验。

 

 

内部据点的发展壮大外，《Viking Rise》还十分注重向外扩张的探索内容，并且巧妙地与“水面”地形融合，复刻了维京人依水而生，不断扩张的场景。

 

在前期，部落借水道向外扩张更多是为了寻找资源，解锁新的地块，到了中后期，也会有兵士上船战斗的环节。

 

 

对内的发展建设，《Viking Rise》强调的是维京题材带来的厚重与神秘感，而对外的开拓领土，《Viking Rise》强调的则是水面作战的策略可能性。由此，游戏为玩家还原出了别具风格的维京式体验。

 

层层递进的宣发方法，让“维京”成为核心记忆点

 

产品还原“维京”的同时，IGG的宣发也围绕这个关键词出发，基本实现从泛用户到垂类玩家的覆盖。甚至可以说，“维京”已经成为《Viking Rise》的记忆点，只要提到维京，这款产品就会被想到。

 

那么为了给人们打上这样的“思想钢印”，《Viking Rise》是怎么做宣发的呢?

 

首先，找到承载“维京”元素的媒介。官方邀请知名美剧《维京传奇》影视剧作曲家Trevor Morris，联合打造了《Viking Rise》的主题曲。得益于作曲家本人对北欧文化的热爱与了解，还专门邀请了当地歌手与演奏团队，以挪威语展现恢弘的史诗感。

 

通过音乐的传递与呈现，不仅能让用户感知到游戏对“维京”题材的打造十分到位，还能借此宣传游戏的品质感，可以说是一举两得。

 

而在日韩等地，《Viking Rise》则选择与游戏特质契合的明星进行合作。比如在韩国，他们就邀请了被誉为“韩国第一硬汉”的马东锡担任游戏代言人，并通过一段激燃的TVC，很好地表现出了维京文化所崇尚的勇气和力量，进一步加深大众对于游戏本身的维京题材印象。

 

(图片截图自Naver)

 

其次，IGG以高举高打、广铺量的方式为游戏迅速打响名声。

 

游戏开服当天，无论在线上还是线下，你都能看到《Viking Rise》的身影。地推、电视广告等能够传播游戏的渠道，均有这款新品的踪迹。

 

再加上海外多地的同步上线，乘着主题曲和代言人的东风，形成了一股专属于《Viking Rise》浩大的声势，让这款游戏快速地在用户群体烙下认知。

 

 

再次，与KOL合作，找准垂类用户。《Viking Rise》寻找垂类用户的方向基本可以分为两类，一类是关注维京文化的历史博主，另一类则是头部游戏、娱乐网红博主。前者能够让游戏还原的维京史诗感被更多历史爱好者知悉，后者则是以玩家为辐射人群。

 

 

比如在德国，《Viking Rise》就选择了与Arctic Warrior联动。这是一个当地知名的户外冒险综艺节目，它要求明星和网红按照历史上维京人的生活方式，在极地完成各项极限挑战。该节目播出后，迅速登上了YouTube德区热搜榜第一。

 

 

在这一策略的综合作用下，IGG既能保证游戏上线时的话题热度，同时又能找到“维京”题材的深度爱好者，让《Viking Rise》触达真正需要它的人。

 

最后，以精细化的社区运营，构建浓厚的维京社群氛围。无论是铺量宣发，还是各项联动，本质还是为了让人们进入游戏。但这只是第一步，只有在社群内形成认同、自发传播维京文化的氛围，《Viking Rise》的“维京正统”标签才能更长久地保存下去。

 

为了能够搭建社群，《Viking Rise》专门在Discord设立了“奥丁日”，每周三活动开启的同时，提供福利拉高活跃度是其次，更多还是为玩家介绍维京历史。而在官方带动下，社群内也开辟了单独板块用于讨论维京文化，由此形成了良性的内容循环。

 

 

复盘《Viking Rise》的发行策略，可以发现他们更多是侧重营造维京的大势感。无论是官方宣传素材，还是网红KOL合作，亦或是合作平台宣发，本次的推广主题“Valhalla is Calling”都贯穿其中，最终目的就是将维京题材打透。

 

这也是前文分析的，从产品层面“维京题材”为何是最吸引用户的核心点。而从产品的高品质呈现，到运营推广，再到用维京主题贯穿始终并执行落地，也能侧面地反映出IGG对《Viking Rise》题材的看好。考虑到他们在长线运营SLG方面颇有经验，这款新品的后续表现无疑值得期待。

 

结语

 

作为一款主打差异化题材的SLG，《Viking Rise》能够在市面上取得不错的表现，当然离不开IGG对市场的洞察力，因为目前来看，的确只有他们找到了“维京”这个题材的市场空缺。

 

当然，找到机会的同时还需要把握机会，过硬的研发实力才是产品落地的关键，再加上对产品、市场的理解，以及到位的宣发与运营，最终让《Viking Rise》得到认可，并取得良好的市场表现。

 

《Viking Rise》让IGG再度证明了自身作为老牌SLG厂商的竞争力，同时也不禁让人开始期待它未来在国内市场的表现。良好的开局在前，相信后续也会有不逊色的表现。