2013年，一本由英国插画家乔汉娜·贝斯福编绘的涂色书《秘密花园》(Secret Garden)在亚马逊图书畅销榜上走红，凭借着简单的上手门槛以及治愈解压的特点，这本手绘涂色书受到了越来越多的追捧。

2016年，《秘密花园》销量突破了1000万册，如此火爆的场面自然引来了更多资本的注意，这其中也少不了嗅觉灵敏的游戏厂商。2018年前后，市场上出现了大量以“填色”为玩法的游戏，当然也包括了中国厂商的产品，当中的头部产品也已经达到了亿级下载量的水准。

最近几年来，填色游戏的热度虽不及当年，但是红利期也并未完全殆尽，靠着《秘密花园》积累的庞大流量池，仍然有厂商入局此赛道。就在今年2月初初，笔者发现了一款叫做《Color Fan - Color By Number》(以下简称“Color Fan")的填色新游上架了Google Play平台，该游戏原本由点点互动发行，但在近期更换了发行商，改为由Acoin Games(可赢互娱)发行，这是一家来自中国成都的出海厂商。

涂色游戏，手机上的解压神器

玩法层面，《Color Fan》几乎没有上手门槛，玩家只需要在白色线稿上的轮廓中填上色彩即可。与实体书不同的是，玩家只能按照系统搭配好的颜色来给图片上色，这一定程度上限制了玩家的创作欲望，但也提高了画作的精美程度，让缺乏艺术细胞的玩家也能轻松的完成一幅艺术作品。这有利于让玩家从精神层面获得满足感，从而达到释放压力的效果。

游戏中的图库每天都会更新若干幅新作品，这些画作都是来出自于真实的创作者之手，并且每一张都有署名。画作多以二次元美女、动漫主角为主，由此可以看出游戏的受众已经很明确。

本质上看，《Color Fan》属于一款小体量的休闲游戏，其内容资源主要通过创作者产出。受限于此，游戏的变现方式也相对单一，目前主要以广告变现为主，某些高质量图片需要观看视频广告才能解锁。在填色的过程中会用到提示道具，便于玩家快速找到需要填色的区域，观看广告后即可获得。另外，在游戏的游玩过程中也会跳出插屏广告。内购方面，游戏提供了道具礼包和会员订阅制内容，主要用于去除广告。

有产品已经跑出2亿下载量

正如前文所提，在2018年前后填色游戏迎来爆发期，不少赶上风口的厂商已经尝到了甜头。出海厂商乐信圣文(Learnings)发行的一款填色游戏《Paint by Number Coloring Games》(数字填色)如今已经来到赛道头部，根据data.ai数据显示，游戏于2018年8月正式发行，截止到今年2月，双平台下载量已经超过了2亿次，在全球23个国家或地区的Google Play畅销榜都拿到过第一的成绩。另外，这款游戏还获得了Google Play2019年度全球最佳娱乐应用，成为了填色游戏出海市场中的佼佼者。

经过五年的更新迭代，这款游戏已经有了很高的完成度，首先从图片的质量和数量上来看，《数字填色》都要比之前提到的《Color Fan》要丰富很多，例如游戏中一些知名的创作者会有自己的频道，创作者可以在此发布新的作品，玩家可以订阅频道来获得这名作者的第一手信息。此外，玩家也可以选择主题包来进行创作，主题包中一般包含了多幅作品，且需要付费购买。

游戏中还加入了活动关卡功能，例如连载的填色故事书，玩家在完成画作的同时还可以阅读精彩的小说故事。还有收集挑战赛、拼图收集赛等带有竞速性质的比赛，对于激发玩家兴趣，提高用户粘性有着一定的助力作用。另外，游戏在还会推出节日主题活动，玩家完成带有节日色彩的画作之后可以赠送给好友。

来自多点科技旗下的海外发行品牌NOX在2020年也发行过一款填色游戏《Color Time - Paint by Number》(填色时间)，这款游戏大体上与《数字填色》玩法相近，在其基础上又进行了优化。例如推出了“惊喜盲盒”玩法，这种玩法一开始并不知道系统给出的线稿具体是什么轮廓，在玩家循序渐进按照指示填色之后，图片的主题图形才会一点点显现，满足了玩家们的好奇心。还有一种叫做“色彩旅途”的进阶玩法，玩家需要在地图中逐一到访几个国家，在这个国家内用最短的时间完成三幅带有地域色彩的画作，整体上可以看做是一种PVE的玩法，迎合了那些喜欢挑战的玩家的心理。

而在变现方面，《数字填色》以及《填色时间》两款游戏都加入了货币直充功能，用来购买主题线稿。在高质量内容的加持下，玩家的付费意愿也得到了提高。而《Color Fan》这款游戏由于刚刚推出，在内容丰富度上暂时还不及前两款游戏，但其也找到了一个方向，利用一些二次元性感美女来吸引玩家，但此举不利于长线运营，且容易触碰到一些政策底线，在后期的优化和调整之后，不知道《Color Fan》能否拿出一个完美的解决方案。

结语：

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或许填色游戏在出海市场并不算热门，但是赛道中也跑出了几款亿级下载量的产品。除了文章曾提及到的乐信圣文旗下的《数字填色》以外，还有由英国厂商X-Flow推出的《Happy Color》，该游戏同样也超过了2亿下载量。还有一家来自爱尔兰的游戏厂商Fun Games For Free，旗下产品《Color by Number》也逼近一亿下载量。

从目前的情况来看，入局这一赛道的出海厂商还比较少，而且游戏的潜力也并没有被完全挖掘出来，在出海大潮的推动下，未来或许还会有更加令人眼前一亮的作品出现，我们对此也十分期待。