“乐易能否再次成为最强“搅局者”?”

提起乐易网络这家出海厂商，在很多业内人士的印象中它都是个十分低调的存在。在深耕游戏行业的十年间，乐易不断的往出海市场输送着新鲜血液，尤其是在SLG赛道，他们成功积累了多款产品的研运经验。但无奈SLG赛道内卷严重，头部多被大厂占领，中小型厂商很难从中分到一杯羹。

但是，这个局面曾在2019年被乐易打破，凭借一款西部题材SLG游戏《West Game》，不仅让乐易在大厂林立的SLG赛道中脱颖而出，也将少有人触及的新鲜题材推到了大众的视野当中。

《West Game》自打2019年上线以来月收入就一路飙升，直到2021年3月达到顶峰，根据data.ai数据，这款游戏当月双端总收入超过了800万美元，截止到2022年12月，该作累计总收入达到了2.2亿(约15亿人民币)美元，成为了出海市场上最成功的西部题材SLG游戏。

有了第一款爆款产品之后，最近两年来乐易在SLG赛道也在不断尝试。2022年8月，乐易发布了一款星际科幻题材的产品《Marsaction: Infinite Ambition》(以下简称“《Marsaction》”)。该作在2022年12月数据增长明显，安卓端单月下载量突破100万次，月收入近70万美元，环比增长了10%。

探索+建造+射击，一款遵循传统玩法的SLG

《Marsaction》并没有在玩法融合方面做文章，而是采用了比较传统的COK框架。好在游戏题材比较新颖，再加上乐易在玩法细节上的精细打磨，保证了游戏的品质。通过试玩之后，《Marsaction》整体表现尚可，对于一款上线不久的新作来说，游戏已经有了很高的完成度。

游戏的背景设定在几百年后的火星，那个时候人们已经登上火星并开启了新的生活。但此时的火星上仍然充满了危险，玩家所带领的团队需要在火星建立家园，同时也要探索未知地带和营救其他人员，并抵御外星虫族的攻击。

具体玩法上，《Marsaction》可以分为三个部分，探索、建造和射击。首先探索玩法在游戏中占了很大的比重，玩家需要通过地图探索来扩充基地的范围，同时也要营救难民，消灭虫族生物。需要注意的是，一块区域探索完成之后并不可以马上使用，还需要进行收复，收复之后这块区域会自动并入基地的版图之中。

探索的过程中，游戏采用了比较立体的表现形式，小队在营救和攻打时都有精细的动画描写，在细节的把控上增加了真实感，突出了游戏的写实风格。

当地图收复成功之后，玩家就可以在此进行建造。游戏中的建筑物大致可以分为军事建筑和资源建筑两种，前者包括指挥中心、医院、兵营等等，后者则主要包括采矿场、农场和熔炉等等。另外，游戏在进行建造的时候需要花费“矿石”，这是一种在地图上自动产出的资源，玩家在收复一块土地之后可以开采，这种资源可以重复产出，但有一定的CD时间。

在PVE方面，游戏采用了三人小队模式，遵循了坦克、输出、辅助的基本配置。进入战斗后，游戏就变成了射击玩法， 但此时小队成员并不受玩家控制，瞄准和开火都是自动的。唯一能交互的就是当小队成员的头像闪光之后需要手动释放技能，不过在开启了自动模式之后，在副本中就可以完全解放双手，技能也可以自动释放。此外，《Marsaction》在PVE中也加入了带有Roguelike元素的探索模式，玩家需要手动选择下一步需要做什么。

变现方面，目前《Marsaction》这款游戏中仅包含内购模式，商店中出售了礼包、货币、月卡等等。此外，游戏中还加入了游戏基金这种变现模式，玩家一次性购买之后，随着基地等级的提升会获得货币奖励。

根据广大大数据平台可知，《Marsaction》所投放素材在在严格去重后为2385个，主要渠道为FB News Feed、Audience Network和Instagram。素材所展示内容主要以游戏内容为主，介绍了在火星上的建造和射击玩法。可以见得，游戏在现阶段的素材还是以星际题材来吸引第一波受众群体。

榜单排名情况，目前游戏还是处于一个起量阶段，近两个月以来，基本可以稳定在Google Play策略游戏畅销榜50名左右，最高排名第31位。

依然是SLG，乐易对题材的重视度大于玩法

回过头来看乐易在2019年推出的这款《West Game》，之所以能够突围成功和它自身的题材有着很大的关系。一直以来，西部文化就受到很多美国人的追捧，在很多影视剧和游戏中也经常出现以这一题材为主的作品。2018年，由Rstar发行的《荒野大镖客2》将西部文化又推向了一个高潮，而乐易在此后发行的《West Game》多少也吃到了这一波红利。

2020、21这两年，乐易鲜有新作推出，经过这两年的沉淀，他们在2022年一连推出了三款SLG新作，除了本文介绍的《Marsaction》之外，还有一款黑帮题材的游戏《Gangpire: Fire & Fury》和一款废土风格的游戏《Post Havoc：Aftermath》。

《Gangpire: Fire & Fury》(以下简称“《Gangpire》”)是乐易在2022年年初推出的一款类GTA风格的SLG游戏，玩家扮演了黑帮中的头目，除了要与警察对抗以外，还需要和其他帮派厮杀，通过扩张地盘来实现统一一个城市黑帮的壮举。

除了在题材的选择上贴近于GTA以外，《Gangpire》在美术上也下了不少功夫。例如游戏中大量采用了粗犷的线条来进行人物的刻画，还有到处可见的夸张涂鸦都让这座城市多了几分GTA的气息。

主要玩法上，《Gangpire》也采用了COK的传统框架。PVE模式中与《Marsaction》一样采用了三人小队模式，通过占领地盘来扩张帮派的领地，同时也拥有了领地中建筑物的使用权。

《Post Havoc：Aftermath》是乐易在2022年11月才开启测试的一款SLG新游，游戏采用了废土题材，融合了一些RPG和卡牌元素。故事的背景设定在一个核战争之后的废土世界，玩家需要在这片废墟之上建立基地，在此过程中还要对抗感染的丧尸和不怀好意的敌人。

在PVE模式中，游戏加入了一些RPG元素，玩家在进入副本后可以通过方向键控制角色来进行战斗，通过交互按钮来与副本中的物品产生交互。副本中还加入了解谜元素，进一步加强了游戏的探索体验。

但是当玩家进入到战斗中后，角色的行动将由系统控制，又回到了玩家熟悉的卡牌玩法，角色下方的黄色能量条集满后，可以点击角色头像释放不同的技能。

结语：

从以上三款游戏不难看出，乐易在2022年对SLG赛道的布局主要还是围绕着题材所展开。虽然三款游戏在题材的选择上有所不同，但是这些题材的特点都很明显，都是在近些年来比较火热，或者是有着深厚的文化底蕴的。可以见得，乐易在确定题材方面是经过了层层筛选。

例如《Marsaction》选择的星际题材，在影视和游戏方面也出现过《星际迷航》、《星球大战》等多款作品，在欧美市场就有着大批的星际迷，有着很好的文化基础。再看《Gangpire》选择的黑帮题材，很大程度上是受到了GTA系列的影响，此前在出海市场上也出现过《Mafia City》、《Idle Mafia》等相同题材的作品，并且取得过不俗的成绩。而《Post Havoc：Aftermath》的废土风也很容易让人联想到电影《疯狂的麦克斯》。

到这里乐易的打法策略已经非常明确了，从IP电影、游戏中吸取灵感，再将这些题材融入到自家的作品中，这些作品往往已经拥有了用户基础，经过转化很容易成为游戏的忠实玩家。但此套打法也有一个弊病，一款游戏的首要受众还是玩家，并不是影迷或者爱好者，在将这批用户吸收到游戏之后怎样保证留存依然是一个需要重视的问题，这也成为了验证一款游戏合格与否的重要标准。