不久前，Sensor Tower发布了《2022年全球棋牌桌游市场洞察》报告(以下简称“报告”)。其中显示，棋牌与桌面游戏在新冠疫情初期表现出前所未有的快速增长势头，2020年显著增长并达到新高8.4亿次。

报告中还指出，全球棋牌手游用户支出在新冠疫情期间涨势良好，并在2021年突破80亿美元。2022年1月至10月期间，全球棋牌手游共获得6.1亿下载，总收入为66亿美元，而在这之中，Slots游戏就占到了38.3亿美元的收入。

Slots游戏能够取得这样的成绩并不让人意外，在Casino品类下，它靠着强大的吸金能力长期占据了霸主地位，也是国内出海厂商最多涉足的一条赛道。根据Sensor Tower此次一同统计的2022中国棋牌手游出海畅销榜显示，来自博乐科技的《Cash Frenzy》再次荣登出海棋牌手游畅销榜榜首，旗下另外两款产品《Jackpot World》、《Lotsa Slots》分别位居第2、3名。

另外，报告中也指出，在新冠疫情爆发初期，全球桌面手游市场曾得到短暂扩张，使2020年总下载量首次突破22亿。在2022年1月至10月期间，全球桌面手游共获得15.6亿下载，总收入为14.8亿美元。

在此前，Enjoy出海曾介绍过多款在海外市场表现不俗的桌面棋牌游戏，例如来自中美合资企业Mattel163的游戏《UNO!》和《Phase 10》，在此次Sensor Tower发布的2022全球桌游下载榜和畅销榜分别排到了第3位和第6位，目前两款游戏合计总收入已经超过8亿元，强力的表现让Mattel163这家厂商开始被外界所熟知，也让业内开始意识到桌面棋牌游戏的实力。

小众棋牌玩法崛起，冷门赛道佳作频频

为了更好的观察市场动向，笔者统计了几款在榜单、收入方面表现不俗的桌面棋牌游戏以供国内开发者进行参考，首先就是前文中所提到的《UNO!》和《Phase 10》两款游戏。这两款游戏来自于网易和Mattel共同出资成立的游戏公司Mattel163，研发团队来自国内，在杭州、上海等地设有办事处。

《UNO!》和《Phase 10》

《UNO!》和《Phase 10》是Mattel163旗下主要的两款产品，均由Mattel旗下实体纸牌桌游演变而来，并且获得了IP授权。

作为一款拥有50年历史的桌游IP，《UNO!™》在游戏正式上线之前已经积累了大批用户，根据Mattel163数据显示，该款游戏目前累计下载量超过了2.5亿次，累计收入已经超过4.6亿元。榜单表现方面，该作在近一年的时间内基本可以保持在iOS聚会游戏免费榜Top 5以内，最高获得过第1的成绩。

另外一款游戏《Phase 10》于2019年上线，虽然目前累计下载量仅为1700万左右，但是该作的累计收入已经超过了7亿元。最近一年的时间里，《Phase 10》榜单表现很稳定，基本都在Google Play卡牌游戏畅销榜Top 5以内。

玩法方面，《UNO!™》和《Phase 10》都有着独特的一套规则，在牌面的设计上也与传统纸牌有着一定的区别。Enjoy出海在此前的文章中已经详细介绍过游戏的具体玩法，这里就不再做过多的赘述。

Mattel163在去年还发布了第三款桌面棋牌游戏《Skip-Bo》，目前游戏还处于一个起量的阶段。累计下载量达到了760万，累计收入5000万元左右。

《Yalla Ludo》

该作主打中东市场，由“中东小腾讯”Yalla Group研发，是一款以“飞行棋”和“多米诺”为主要玩法，带有强社交属性的桌面棋牌游戏。根据点点数据信息显示，自2018年上线以来，《Yalla Ludo》累计下载量为1.5亿次左右，累计获得了超过15亿人民币的总收入，可以说是在所有桌面棋牌出海游戏中傲视群雄。

其实《Yalla Ludo》的成功秘诀很简单，根据目标人群的喜好做好严格的本地化。首先，游戏主打的两种棋牌玩法在中东地区很受欢迎，有着庞大的玩家群体。前期在做好推广的前提下，游戏可以迅速的积累到大批的用户。其次，中东地区用户也喜爱社交，在《Yalla Ludo》游戏中就投其所好的加入了Yalla的语聊房功能，供玩家在游戏时可以进行多对多的线上语音交流。

此外，语聊系统的加入也推动了游戏的变现，玩家在认识了新的朋友之后想要一起玩游戏就需要开通VIP，在建立了更深一步的游戏关系时，玩家之间的后续需求也进一步刺激了用户付费。

《Yahtzee® with Buddies Dice》

这是一款以“快艇筛子(Yahtzee)”为玩法的桌面棋牌游戏，这种玩法同样有着几十年的发展史，最终由美国玩家大亨孩之宝拿下版权。

《Yahtzee® with Buddies Dice》由美国著名游戏公司Scopely发行，并获得了孩之宝的正版授权，该作于2017年正式上线。根据点点数据显示，该作累计下载量为2600万次左右，目前累计收入已经超过了20亿元。榜单方面，游戏的表现相当强势，在近一年的时间里，《Yahtzee® with Buddies Dice》在iOS聚会游戏和桌面游戏畅销榜均没有掉出过前三。

相比单纯比拼运气的传统骰子游戏，《Yahtzee® with Buddies Dice》规则更为复杂，且尤为考验玩家的计算能力、以及对规则的理解程度。具体玩法方面，Enjoy出海在此前的文章中也有过详细介绍，这里不再进行讲解。

另外，为了扩大游戏的社交属性，《Yahtzee® with Buddies Dice》引入了中重度游戏中特有的公会系统，玩家在加入公会之后可以开启各种任务和参加公会赛事。比如，游戏中的一项“家庭宴会活动”，所有加公会均可以参加，玩家通过收集“原料”来获取分数，获胜的公会可以获得新的头衔奖励。

《Backgammon – Lord of the Board》

这是一款以“西洋双陆棋”为核心玩法的游戏，出自以色列游戏公司Beach Bum之手，该公司于2021年年底被Voodoo收购。《Backgammon – Lord of the Board》于2016年上线，并在最近两年里迎来拐点，收入暴涨。目前累计下载量超过了1000万次，累计收入达到了4.3亿元。

玩法上，游戏仅限两人对局，棋盘用黑、白颜色交替标出6个楔形区域用来摆放棋子，有一条边界垂直线把棋盘分成内区和外区。对局开始后双方各使用15枚棋子，通过投掷骰子移动棋子的方式从各自的内区向相反方向从一个据点到另一个据点移动自己的棋子。任何一方把所有棋子都送到本区后，即可按骰子滚出的点数把棋子移至棋盘外，叫做“离盘(bearing off)”，先将15枚棋子离盘者即胜出。

游戏的付费点主要表现在游戏内金币的购买，金币是玩家进行游戏的筹码，一旦不足便无法进行游戏。另外，游戏商场中也出售了棋子和棋桌皮肤等内购项。在2016年上线之时，《Backgammon – Lord of the Board》只包含了内购变现模式，但随着这几年广告变现模式的火热，游戏也与时俱进，加入了激励视频。

结语：

通过以上几款游戏笔者也总结出了一些特点，首先，这些成功破圈的桌面棋牌游戏多数都是由一款存在已久的桌游玩法改编而来。例如Mattel旗下的 UNO 和 Phase 10，还有孩之宝旗下的Yahtzee玩法，Backgammon虽然不受版权限制，但是也属于一款历史久远的大众玩法，这些玩法的特点很明显，在游戏正式成型之前已经拥有了庞大的玩家群体。

其次，游戏都带有一定的社交属性，无论是在中东还是美国，甚至是一些其他的国家和地区，在疫情肆虐的这几年，大家都迫切的需求一种线上的社交方式来拉近陌生人之间的距离。

也就是说，对于想要尝试桌面棋牌游戏的出海开发者而言，想要在这个赛道成功突围，首先需要的是一个线下用户基数大，比较大众化的玩法。在此基础上为游戏加入一定的社交属性，来解决玩家们在线上的社交需求。但实际上，目前可知的桌面棋牌产品多数已经被游戏化，况且随着疫情的逐步放开，玩家们的社交方式也慢慢的回归到了线下，疫情的这波风口已经到了末期。这就更要求开发者们需要眼光犀利，发掘出更多的利于长线运营的桌面棋牌游戏。