12月1日，一批带有“Alphabet(字母表)”字符的游戏疯狂席卷了Google Play美区畅销榜，其中《Coloring Alphabet Lore》、《Alphabet: Room Maze》和《Alphabet Fall .io: Match Race》三款游戏占据了前三甲。另外，还有排在第7位的《Merge Alphabet: 3D Run》和排在第23位的《Merge Alphabet: Monster Fusion》表现也比较突出。

一时间出现这么多款与“Alphabet”有关的游戏有些让人摸不着头脑，同时也对这些游戏充满了好奇。在笔者进行了试玩和查阅资料之后，也发现了一些端倪。

动画和游戏带火的“Alphabet”

“Alphabet”最早在国外火起来的时候其实是因为一部无厘头搞笑动画《Alphabet lore》，作者为Mike Salcedo，是一位漫画家。早在今年年初，他以26个字母为灵感，分别创造了26个独立的形象，并且上传到了自己的Youtube频道，引起了一些关注，每部视频的观看量从100万到1000万不等。

3个月前，Mike Salcedo将26部短视频做成一部15分钟左右的长视频，在上传到自己的频道之后迅速发酵，截止到成稿前播放量已经超过了8200万，成为了Youtube中的流量顶流。

在Youtube火了之后，《Alphabet lore》在Facebook、Twitter等社媒平台上被广泛传播，不仅有用户根据字母形象进行二次创作，也有用户设计出了玩偶、毛毡作品，为《Alphabet lore》的火爆继续贡献了一份热度。

后来，以“Alphabet lore”为主题的游戏被搬到了全球最大的链游平台Roblox上，第一次和游戏圈有了亲密接触。最近几个月， 在Roblox平台上包含“Alphabet lore”元素的游戏多达600余个，最高一款的访问次数已经超过了4亿次。

手游厂商瞄准移动端，

大量“Alphabet”游戏涌现

“Alphabet”游戏的火爆让手游厂商们嗅到了商机，在近两个月的时间里，大量与《Alphabet lore》有关的手游开始出现，其中就包括了此前介绍过的几款，这里笔者也主要以这几款榜单表现不错的游戏为例进行解读。

《Coloring Alphabet Lore》

11月23日正式上线，仅用5天登上Google Play美区免费榜第一。从画面上来看，《Coloring Alphabet Lore》是还原度比较高的一款产品。玩法上，玩家需要先画出字母形象的轮廓，然后为其上色，每一个字母会有三种颜色选择，按照个人喜好为字母上色即可。

根据点点数据统计，该作上线10天左右累计下载量已经超过了300万次，平均每天下载量超过了30万次。变现模式方面，游戏以广告变现为主，激励视频主要出现在颜色选择、解锁画笔等场景，内购项则主要用来去除广告。

据广大大数据显示，《Coloring Alphabet Lore》所投放的相关广告在默认去重后为58个，数量较少。在内容上，素材视频主要以展示游戏内容为主，整体比较中规中矩。

《Alphabet: Room Maze》

《Alphabet: Room Maze》最早于11月21日上线，11月26日曾登上Google Play美区免费榜首位。玩法上，玩家控制字母角色在4X4的迷宫中移动，根据自己的数值去攻击相邻格子中的敌人，只要自己的数值比敌人高就可以胜利。“吃”掉敌人之后自身的数值就会加上被攻击者的数值，以此类推来击败迷宫中的所有敌人。

下载量方面，《Alphabet: Room Maze》目前累计下载超过了230万次。目前游戏中只含有广告变现一种模式，主要用于解锁新角色。另外，游戏并没有进行广告投放。

《Alphabet Fall .io: Match Race》

11月16日上线，最高排名Google Play美区免费榜第2位，目前累计下载量为123万次。玩法上，这款游戏与2020年大火的闯关游戏《糖豆人》的“完美配对”关卡类似，以此为基础做出了一些简化。具体表现为，大屏幕给出一种人物图案，在倒计时结束之前要站在对应图案的地板上就不会掉下去，这款游戏中地板上的图案并不会改变，所以游戏难度相对较小。

《Alphabet Fall .io: Match Race》采用了混合变现机制，但主要以广告为主，激励视频出现在了续命复活、解锁更多角色等场景，内购内容只有去除广告一个选项。

根据广大大显示，目前《Alphabet Fall .io: Match Race》在默认去重的情况下相关投放素材为34个，较为热门的素材大多分为两部分，前几秒中依靠动画形象吸引用户，后半段主要以展示游戏玩法为主。

《Merge Alphabet: 3D Run》

于11月21日上线，最高排名Google Play免费榜第4名，目前累计下载量为167万。虽然《Merge Alphabet: 3D Run》体量较小，但是却包含了跑酷和合成两种玩法，在几款Alphabet游戏中属于是游戏性比较高的一款。

具体玩法上，玩家控制主角“字母A”进行跑酷，在途中除了要躲避障碍物，还要“吃”掉字母(越多越好)，到达终点时将字母合成，最后与对手对攻，将其击败即可取得胜利。另外，关卡中还有另一种表现形式，玩家可以选择进入标有增加或减少对应数字的门，进入后会增加或减少对应的字母个数，后续玩法保持不变。

目前《Merge Alphabet: 3D Run》仅包含广告变现一种模式，激励视频主要出现在转盘抽奖、获得更多奖励场景。此外，游戏也没有进行买量投放。

《Merge Alphabet: Monster Fusion》

一款以字母为主角的合成游戏，于11月19日上线，目前累计下载量为73万，最高排名为Google Play美区免费榜第23位。

《Merge Alphabet: Monster Fusion》以合成为核心玩法，从A~Z进行合成，字母越靠后攻击力越强。目前游戏采用了混合变现机制，主要以广告变现为主，观看视频广告后可获得合成材料和更多金币奖励，内购项仅包含去除广告一项。

根据广大大数据显示，《Merge Alphabet: Monster Fusion》默认去重后的广告数为22，素材内容主要以展示游戏内容为主。

结语：

从以上几款热门游戏中笔者也发现了一些特点：首先，这些游戏的体量都很小，都是以轻量休闲游戏为主;其次，商业模式主要以广告变现为主，内购内容只包含去除广告一项;最后，几乎没有进行过买量投放，或者买量力度特别小，推广基本靠动画的影响力和玩家间的裂变传播。

究其原因，相信很多业内人士都已经有所顿悟。同时间出现大量以同一人物为主角的游戏，代表很多游戏厂商都在抢夺第一波动画带来的人口红利。为了赶工，这些游戏在体量上不会太大，但这也意味着游戏的开发成本不会太高。

从免费榜的表现来看，几款游戏在前期确实取得了一些成绩，但是当动画所带来的红利逐渐殆尽，游戏的生命力也会随之衰退，况且从质量上来看，这些也不利于长线运营。不对于中小型出海厂商来说，这些游戏还是有一定的参考价值。但是一定要保证可以抢到第一波人口红利，在具有了一定的下载量的前提下才可能提高广告的变现能力。另外，也可以适当的进行买量投放，但不要对游戏投入太多的人力和财力。