10月26日，Google母公司Alphabet公布了今年Q3财报。财报显示，Alphabet今年Q3季度营收为690.9亿美元，同比增长6%，但低于市场预期的705.8亿美元。

作为Google主要收入来源的广告收入在今年Q3收入为544.8亿美元，高于去年同期的531.3亿美元，但整体上还是低于分析师预期。具体来看，搜索及其他相关业务营收为395.4亿美元，低于预期的408.7亿美元;YouTube广告收入70.71亿美元，也低于预期的74.7亿美元。

但是，相比于广告业务的低迷，Google在今年Q3云业务却迎来了喜人表现，整体收入68.7亿美元，同比增长37.6%，相比Q2的35.6%也有加速。另外，其他业务也有了一些起色，包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily在内的一批新兴产业，收入增长到了2.09亿美元。

在整体行业寒冬，经济下行的前提下，Google收入不及预期也实属正常。

互联网进入寒冬期，移动游戏市场不景气导致买量投入放缓

根据AppsFlyer发布的第15版《广告平台综合表现报告》显示，App激活广告支出预算2021年Q4到2022年Q1期间经历了一波增长，幅度为2%，但是紧跟着2022年Q2环比就下降了14%，App的平均预算下跌12%，其中Android端预算降幅略高于iOS端。

同时，广告主在2022年Q2用于开展获客广告活动的预算与2022年Q1相比也有所下滑，包括Google、Meta和Unity等头部广告渠道的收入都遭遇了跌幅。一项同比比较显示，2022年整个移动广告市场的损失金额是2021年的四倍。

一般来说，广告市场的表现历来都是下半年要好于上半年。但从目前的情况来看，衰退趋势已经蔓延到了今年Q3。

据Sensor Tower前不久发布的报告显示，2022年Q3全球手游市场营收同比减少12.7%，营收规模193亿美元。另据伽马数据发布的《2022年第三季度游戏产业报告》显示，游戏海外市场实际销售收入为42.62亿美元，环比下降3.91%，连续四个季度呈下降趋势。

全球经济下行、疫情红利消失、版号控制以及受到海外地方政策影响，在这个大环境下，全球游戏市场进入冷静期也是正常的表现。但这也导致各大游戏厂商削减了游戏的投入成本，而买量作为一项需要长期投入的工作自然也受到了影响。买量上的投入减少对于将广告业务作为营收大头的Google来说，收入不及预期也是一个必然的结果。

Snap爆雷、Meta暴跌、苹果增速放缓，科技巨头们都不好过

10月21日，社交巨头Snap公布了今年Q3财报。财报显示Snap的总营收为10.7亿美元，同比增加57.6%，但不及分析师预期的11亿美元。此外，在今年Q4指引上，Snap预计日活用户数会继续增长到3.17亿左右，高于市场预期的3.12亿人次，但是，总营收预期却回落在11.65到12.05亿美元，大幅低于预期的13.6亿美元。

因为Q3总营收不及预期，再加上Q4指引让人失望这两个原因，Snap的股价在盘后直接跳水，暴跌了25%。

Snap与Google的情况类似，其收入主要来源于旗下社交产品Snapchat的广告业务。由于近段时间广告市场的萎缩，Snap的业绩下滑明显。而且Snap缺少其他业务的支撑，在受到如此之大的冲击下或许很难再回血。最近，其创始人Evan Spiegel也表示，未来Snap将会转型成为一家硬科技企业，主要生产无人机、VR眼镜、耳机等产品。

同一时期，Meta也发布了今年Q3财报，其中显示Meta今年Q3营业收入为277.1亿美元，略高于分析师预期，但同比下降4%，并继续环比下跌;日活用户19.8亿、月活用户29.6亿，分别与市场预期持平和略高0.2亿。虽然从这两个关键营业指标来看似乎还不至于差到离谱，但问题在于，在营收不增长甚至下跌的情况下，Meta的成本支出正在大幅扩大，导致利润率持续下滑。

从分项业务来看，Meta的广告营收也出现了明显疲软，同比小幅下跌。而备受关注的元宇宙业务出现了大幅下跌，该部门收入相较于去年同期下降了近一半，从5.58跌至 2.85 亿美元。

10月27日，由于Q3财报不及预期，Meta的股价暴跌25%。相较去年9月初创下的历史高点，该公司股价已下跌75%，市值蒸发7700多亿美元，约合人民币5.57万亿元。此前，扎克伯格曾表示将在2022年投入100亿美元来搞元宇宙的相关业务，如今看来，Meta押注的元宇宙仍然还是一个无底洞。

同一天，美国时间周四收盘后，苹果公司公布了2022财年第四财季(截至9月24日)业绩报告。财报显示，苹果第四财季营收为901.46亿美元，同比增长8.1%，高于市场预期的889亿美元。细分业务方面，iPhone当季销售额为426亿美元，同比增长9.7%，但低于分析师预期的430亿美元。另外，服务业务收入为192亿美元，同比增长约5%，也低于市场预期的201亿美元。

尽管苹果当季营收和利润均超出市场预期，但由于iPhone和服务业两大业务的表现不及预期，该股收盘后也经历了超5%的跌幅。对此，苹果首席财务官Luca Maestri表示，服务业务营收不及预期是受到了美元走强、数字广告业务表现疲软的影响。

另外，据美媒透露，亚马逊、微软、奈飞等科技巨头最近也迎来走低态势，算上Google、Meta和苹果，美股六大企业总市值一夜共计蒸发了2766亿美元，约合人民币19995亿元。由此可见，在经济下行的大环境下，科技巨头们的日子都不太好过。

谷歌其他项目发力，云业务、创新业务表现喜人

受疫情影响，云计算业务受到了越来越多的关注，通过云网络获得相应的服务，而不必购买软件或运行服务器可以很大程度上节省成本。目前来看，亚马逊和微软的云服务业务是世界上最好的，分别占据了34%和21%的市场份额，排名前二。而Google的云业务还处于摸索状态，占据了全球10%的市场份额。

从本季财报中可以看出，Google的云业务增长是最令人欣喜的。虽然尚未实现盈利，但该业务处在亏损放缓之中，本次亏损额6.99亿美元好于分析师预测的8.14亿美元。据内部消息显示，云业务已被视为支撑Google估值空间的最重要支柱之一。Google云在2022年Q2的收入是广告业务的三倍，且过去三年每年的营收增长都达到了44%。

另外，至于Google其他创新业务部分，包括自动驾驶汽车公司Waymo和生命科学部门Verily和一些创投项目，营收为2.09亿美元，但该业务在整体收入中占比很低，不会对Google带来太大的影响。

面对如今经济下行的局面，Google也在寻找一些降本增效的方法。例如Google在今年7月表示将在今年剩余时间里放缓招聘步伐，目前Google拥有186779名员工，在Q3总共招聘了12000多人，预计四季度的招聘人数将不及这一数字的一半。

就在不久前，Goole宣布将在2023年1月18日关闭谷歌云游戏平台Stadia，并传出了大规模削减其内部新项目孵化器Area 120以控制开支，专注于AI优先项目的消息。

此外，YouTube旗下短视频平台YouTube Shorts也将于明年正式开启商业化。之前YouTube就曾透露，该平台的月观看人数已经超过了15亿。可以想象，在开启广告收入后，YouTube Shorts将会给TikTok带来巨大的冲击。

结语：

完成“降本增效”的方法并不唯一，行业难题也需要更多的选择来解决。在互联网寒冬期，Google等一众科技巨头自然不会那么容易就跌倒，在考虑如何节约成本的同时也要想好如何增加竞争力，这样才能提高团队的容错率，加大试错空间。