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欧美市场上正在投放的App中，手游App占比相对较多，且比例有所上升，在Q1时达到了54.08%，同时，应用App占比为45.92%。
广告投放数量方面，2020Q4至2021Q1，手游类App的广告数占比从46.03%下降至了38.24%，应用类App的占比则上升7.79%，达到了61.76%。
2021年Q1，欧美手游买量市场整体降温，益智类、休闲类、策略类三个类别的手游广告量占比分列Top3。其中，益智类占比小幅下降0.42%，但仍然保持住了2020Q4以来的第一；休闲类和策略类的广告量占比则分别上升1.03%和2.98%。
广告量占比下降最多的是模拟类手游，降幅达到了1.35%。其余各类别手游变化幅度都在1%以内，表现较为稳定。
另一方面，欧美地区非游戏应用各类别买量占比变化较大。尤其是榜单头部的几类应用，广告量占比和排名都涨跌不一，Top3分别为新闻类、购物类、社交类App。
榜单中下降最多的是新闻类App，从2020Q4的59.13%下降至2020Q1的32.04%，降幅达到了27.1%。排名第二的购物类App情况则正好相反，广告量占比上涨了15.4%，达到了21.44%，是欧美地区Q1涨幅最大的应用类别，排名也上升数位。
热投手游&素材投放策略
益智类手游热推榜
2021Q1，欧美地区益智类热推手游Top10中，有3款来自中国厂商。其中，《Project Makeover》和《Matchington Mansion》均来自Magic Tavern，分列第一、九位；榜单第四位的《Word Connect》则是创智优品的代表游戏之一。
热门手游素材创意
《Project Makeover》
《Project Makeover》是一款以改造类综艺为主题的三消游戏，玩法和主题在欧美市场都极受欢迎，自去年11月开始发力买量，投放渠道以Facebook旗下平台为主，广告素材几乎全部是视频类型。
《Word Connect》
《Word Connect》是一款来自创智优品的经典单词拼写手游，一度是创智优品旗下的主力产品之一，即使目前其高峰期已经过去，仍然经常出现在各类手游出海榜单上。
《Word Connect》的广告素材同样几乎被视频类素材独占，比例高达99.92%。视频广告内容以展示单词拼写主题为主，同时通过极具互动性的内容吸引用户。
热投应用&素材投放策略
新闻类应用热推榜
在2021 Q1欧美地区新闻类热推应用Top10中，多数上榜应用均为欧美本土新闻App。
不过，榜单的Top3分别是来自中国的硅谷明星应用《News Break》、日本新闻App《Smart News》、中国厂商昆仑万维旗下的《Opera News》。
热门应用素材创意
《SmartNews》
自上线以来，《SmartNews》迅速成为了一款广受好评的新闻类应用，其用户群体也逐渐从日本扩展到全世界。在欧美地区，《SmartNews》的投放策略相对简单，绝大部分投放量被放在了信息流图片广告上。
《SmartNews》的广告以图片广告为主，主要展示热门新闻头条，以及交通情况等对于目标用户有很强的吸引力的内容。
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《Opera News》
《Opera News》是一款来自国内厂商昆仑万维的新闻类App，在欧美地区的广告投放同样以Facebook、Audience Network、Instagram、Messenger为主要渠道，广告以信息流为主，同时也有少部分的原生广告和插屏广告。
作为一款新闻App，《Opera News》的广告同样以展示最新的热点新闻为主要手段来吸引用户。除了使用新闻关键人物的照片增强吸引力，广告文案也较为简洁，突出重点的同时也能留下悬念感。
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欧美市场广告素材建议
1. 美国作为欧美市场中最大的流量池，具有很高的市场潜力，是欧美市场中的必争之地，其独特的用户喜好和针对不同类型广告素材的接受度值得广告主深入研究。
2. 对于欧美地区的手游推广，视频类素材是第一选择，同时带有互动性质的视频也会更受欢迎。
3. 欧美地区，尤其是美国本土的各类型应用厂商实力不容小觑，同时又带有主场优势，国产厂商在进入欧美市场时，除了应用自身的高质量，合理的买量策略规划也很重要。
4. 欧美地区的各类别应用推广方法呈现出一定的同质化趋势，推广渠道更多地集中在Facebook旗下平台，广告形式也以信息流广告为主流。厂商在制作素材时可以根据以上渠道和类型，反向搜索，参考当下热门素材。
