2012年伊始，工具类应用出海热潮开启，直到2015年前后达到顶峰。在那几年间，一大批工具出海企业都赚得盆满钵满。

这个阶段出海的工具集中在四大类：手机管理类，如Clean Master、电池医生等;相机图片类，如Camera360、美图、百度魔图;桌面类，如Go桌面、Solo Launcher、APUS Launcher等;还有浏览器类，如海豚、UC等。

这些应用迅速在垂直领域脱颖而出，并在海外市场占领了一定份额。基于海外市场的急切需求，这些应用动辄数亿的下载量，每天几十万的广告收入，行业里隔三差五就传出融资的消息，久邦、猎豹接连成功上市。

2018年，工具出海的红利期即将消逝。但在这一前提下，汉迪移动才推出不久的3款新产品，依然拿到了2018年App Store & Google Play全球下载Top 20的成绩，《Max Cleaner》《Max Security》和《IN Launcher》分别位列全球下载第 3、8 和 16 名。在当时，这些基础工具类应用已经被猎豹、久邦、APUS等企业占据了大量市场，突然杀出来的汉迪多少让人觉得有些出乎意料。

“小而美”、“闷声发大财”，汉迪移动的发家史

2008年，汉迪移动在北京成立，赶上了工具出海的第一波风口。在这个阶段，大批的互联网企业出走海外，开始在海外市场攻城略地。虽然出海热潮刚刚兴起，工具出海也没有引起太多人的关注，但整个行业还是生长得顺风顺水。这其中很大的原因是因为当时的市场开放程度非常高，基于智能手机的兴起，很多用户并不完全清楚手机真正能用来干什么。另外，由于机能的限制，一些桌面整合、手机清理应用快速抢占了市场。

初期，猎豹、久邦、APUS等几家工具出海巨头凭借着手机清理、桌面整合应用积累了大批用户，想从这些巨头手中再分一杯羹并非易事。此时的汉迪选择从小工具入手，开发出了手电筒、时钟、天气等应用程序。其中，手电筒这款应用可以说是开创了一个先河，在iOS推出这个功能之前，汉迪的手电应用一直在全球同类产品里下载排名第一。

今后的十年间，汉迪一直将小工具出海作为了主要的赛道，又接连推出了翻译、计算器、壁纸、电池医生等各种五花八门的小工具。后来，随着工具出海市场竞争的加剧，汉迪开始进行产品扩张，开发了《Sweet Camera》等带有社交娱乐属性的应用。2018 年，汉迪持续发力，三款新产品《Max Cleaner》《Max Security》和《IN Launcher》表现亮眼，在拉美、印度市场抢占了大批用户。

盈利方面，汉迪通过提供免费应用的下载权与使用权，对用户进行定向的广告投放来获取广告收入。同时，汉迪也在应用内提供部分内购项来获利，不过汉迪90% 以上的营收仍然来自广告收入。

2019年4月，汉迪移动正式向中国证监会递交招股书，申请创业板上市。据招股书显示，截止到2018年12月，汉迪全线产品的MAU已经达到1.8亿，2018全年营业收入为12.6亿，净利润 为4.17亿。

工具出海企业遇重创，猎豹、触宝、汉迪均受波及

在海外市场，工具类应用主要依赖的变现渠道是Facebook和Google。早期，平台对许多行为睁一只眼闭一只眼。但随着平台生态逐步完善，用户体验的优先级提升，两大巨头开始对不守规矩的厂商开出了严格的罚单。

2017年2月8日，Facebook向广告代理公司发送通知函，由于中国区工具类应用广告主违规过多，决定暂停所有中国区工具类应用广告，并要求代理公司于当日12点之前主动暂停所有清理类和电池类应用广告。

2019年4月，谷歌也开始行动，将小熊博望旗下40多款应用集体下架，理由是涉嫌广告欺诈和隐瞒开发者信息。7月，触宝旗下60多款应用被谷歌下架，理由是广告插件的使用。9月，汉迪旗下40多款应用被谷歌下架，但理由不明。2020年2月，谷歌应用商店又下架了猎豹移动约45款应用，给出的理由是存在应用外广告等破坏性广告问题。

这突如其来的打击，让包括汉迪在内的诸多工具出海企业站到了悬崖边。没有了谷歌的支持，就等于间接失去了营收能力。至于下一步怎么走，成为了工具出海厂商必须要考虑的一个问题。

转型是一条必经之路

虽然这些工具出海企业在海外的业务受到重创，但多数大厂已经积累了巨大的流量池，这也为为大家向其他产品类型探索提供了天然的便利性。例如像此前Enjoy曾介绍过的触宝就将一部分精力转向了游戏出海市场，而APUS也开始着手布局跨境电商。实际上，这两块业务也是大多数出海厂商的必经之路。

但一向行事低调的汉迪似乎一夜消失，已经很久没有出现在大众的视野中。据AppMagic数据显示，汉迪的最后一款产品还是于2019年9月发布的相机应用《FaceFun》，而在国内市场，也很久没有听到汉迪的消息。

而据相关人事表示，汉迪也正在积极布局海外游戏业务，不过目前的成绩并不明显。根据汉迪在BOSS直聘上的招聘信息显示，这一说法也得到了印证，目前汉迪正在招募诸多关于游戏开发岗位的人员，任职要求中都标注了要具有海外移动端游戏的开发经验。

但从整体来看，包括汉迪在内的早期以工具起家的出海企业，转型成功的并不多，其中很多企业还是在摸索当中。另一方面，以游戏为主的出海新军们已经扬帆起航，在各条赛道上都取得了不俗的成绩。在第一代出海企业还在挣扎的同时，留给他们的时间明显已经不多了。