抖音播放超过80亿、日入460万、作者已买两套房。最近一周的时间里，这款火爆互联网并且话题缠身的小游戏《羊了个羊》让千万网友们为之疯狂，见面的第一句问候都变成了：“你今天过第二关了吗?”

永远过不去的第二关

作为一款小体量游戏，《羊了个羊》的玩法逻辑很容易理解。游戏采用了消除的玩法机制，将上方堆叠的元素块转移到下方格子中，三个一起就会消除，将所有元素块全部消除即可过关。相反的，如果被移到下方格子中的元素块无法消除，排满之后游戏就会失败。

游戏的第一关为教学关，即便是闭着眼乱点最后也会轻松过关。但到了第二关之后，难度直线上升，元素块肉眼可见的剧增，而且堆叠的层数也相应增加。这就导致在下方的元素块不容易被发现，在实际的游玩过程中只能碰运气的去博一下。

这种数量多、堆叠多、且无法预知的设定让多数玩家都束手无策，只能一遍又一遍的“折磨自己”，更有玩家吐槽这个游戏的第二关根本就无法过关。

在笔者体验游戏过后，还未能通过第二关，但据过关的玩家表示，一旦过了第二关以后会按地域被分配到不同的省市地区，然后进行省市之间的排名。从游戏内容上来讲，除了令人上头的玩法以后，可以看到这款游戏其实也带有了一定的社交属性。

据相关资料显示，《羊了个羊》由北京简游科技有限公司负责开发，其制作人张佳旭曾主导开发了微信首款月流水过亿的小游戏《海盗来了》。今年6月，雷霆科技曾入股北京简游，持股10%。

9月14日，一张微信广告后台的数据截图在网络上传播开来，图中显示，《羊了个羊》的日收入已经突破了460万元，更有网友爆料，游戏的制作人张佳旭已经在广州购买了两套两百多平的房子。

对此，有玩家还算了一笔账，苹果系统CPM的收费为200元至500元，而安卓系统的CPM为50元至150元。“这意味着苹果用户点击一次视频广告，游戏厂商可以赚0.2元至0.5元;安卓用户点击一次广告，游戏厂商可以赚0.05元至0.15元。”

此外，有业内人士也表示，如果爆出来的数据真实，在《羊了个羊》微信和抖音上的日活破亿的前提下，游戏的单日收入保守来算也有千万左右。

不过，随后张佳旭和腾讯CEO马化腾都相继表示相关内容不合实际，根本就没有这么夸张。但是从玩家的基数来看，《羊了个羊》近期的收入肯定不会差。这很大程度上由于游戏采用了广告变现模式，每当玩家失败的时候就会出现视频广告场景，多数玩家都会选择观看广告来续命。

蹭热度还是真抄袭?这款同类型游戏赢麻了

据微博数据显示，《羊了个羊》话题的阅读次数已经直逼30亿，并且在一天之内就上了8个热搜。另外，游戏在抖音的播放量也超过了80亿次，相关的游戏梗、表情包也在个人媒体平台上疯狂传播。

游戏的高热度也引发了一系列的连锁反应，一款相同玩法的游戏《3 Tiles》被人挖出，而且更有甚者指责《羊了个羊》其实是一款抄袭游戏。

《3 Tiles》出自开发商Appsulove之手，这是一家总部位于迪拜的游戏研发公司。据AppMagic数据显示，Appsulove开发过20余款游戏及应用，主要以小体量的休闲游戏为主，收入比较高的两款游戏为《UNICORN - Pixel Art Games》和《My Cat - Virtual pet simulator》，有意思的是这两款游戏应用都已在国内上线，在过去的30天内，分别贡献了27%和19%的收入占比。

2020年，《3 Tiles》上线。从时间线上来看，确实要比《羊了个羊》早很多。从玩法上看，二者更是如出一辙。但是从游戏性来讲，《3 Tiles》其实要更加丰富，目前已经拥有超过800个关卡，而且关卡之间的衔接也更合理，不会出现难度跨度特别大的情况。商业模式方面，《3 Tiles》同样采用了广告变现模式，但同时也加入了内购项，可以用来去除广告。

而至于抄袭与否，这两者其实都不是原创玩法，这种类似三消的玩法最早可以追溯到1981年。当时，一名来自斯坦福大学的学生Brodie Lockard在PLATO终端上制作了一款麻将接龙的游戏《Mah-Jongg》。1986年，动视对该游戏进行了商业化包装与推广，并改名为《SHANGHAI》(上海)，在当时就曾风靡一时。

经过几十年的发展，这种玩法已经不足为奇，在《羊了个羊》出现之前也曾出现过多款相同玩法的游戏，例如波克城市旗下的《Tile Master》、中国香港开发商Mint Games开发的《Tile Fun》，美国本土开发商Lion Studios的作品《Match Tile 3D》。可见，无论是哪个年代的玩家，都会被消除的爽感所刺激和吸引。

有了《羊了个羊》的带动，《3 Tiles》在国内iOS免费榜的排名一夜飙升，从9月12日的113名一下来到了9月13日的第10名。一天之后，游戏登顶iOS免费榜，至今已经霸榜5天。而在iOS美国免费榜上，游戏的排名也经历了大幅提升，从200名开外一下挺近TOP100以内，最高更是来到了第27名。

结语：

如果仅从《羊了个羊》的游戏性来讲，或许配不上如此高的流量和关注度。这种故意提高游戏难度引导玩家观看广告的行为，已经受到了一部分人的质疑。但抛开这一点不谈的话，这种类似三消的游戏玩法给玩家带来的即时反馈非常强烈，每一次成功消除都会增加玩家的成就感，这或许就是消除游戏一直经久不衰的原因。

当然，《羊了个羊》能够成为爆款也不仅仅靠的是玩法。游戏在中秋节上线，看中的就是假期间玩家休闲时间增多、线下熟人交际频繁的时间段，从而快速扩大影响力。另外，开发团队北京简游并没有进行大规模的买量，而是采取了媒体平台助推的方法，前期找来微博大V来带热度，同时在抖音进行达人营销，通过用户产出UGC内容来进行裂变式推广。

但是从目前的情况来看，《羊了个羊》的热度已经开始走低，反而是《3 Tiles》这款受到了越来越多的玩家关注。据广大大信息显示，类似玩法的几款游戏已经开始加大买量，争取在这波红利期殆尽之前再扩大一波游戏的影响力。

另外，目前已经有厂商“Golden Game Maker”将《羊了个羊》完全复制投放到海外市场，暂不知是否为北京简游科技海外发行账号。

对于想要涉足这一赛道的出海厂商来说，《羊了个羊》的模式其实并不适合长线运营，并且游戏的主要市场还是在国内。另一方面，目前海外市场已经存在多款同类型游戏。相比起来，这些游戏有着更高的丰富度，想要在海外市场再次复制《羊了个羊》的火爆似乎也不太现实。