出海开发者广泛关注的广告平台又双叒叕变天了。

8月9日，AppLovin向同行Unity提交收购要约，开价175.4亿美元，全部以股票完成交易。这笔交易中，AppLovin开价每股58.85美元收购Unity，比Unity周一收盘价还要高出18%。Unity普通股的每股流通股将交换为1.152股AppLovin A类有投票权普通股和0.314股AppLovin C类无投票权普通股。根据这些条款，现有的Unity股东将获得合并后公司约55%的流通股，以及49%的投票权。

可以说，AppLovin的出价很有诚意，有十足的意愿推动这笔巨资交易。但Unity的内心则要相对复杂一些了。就在上个月，Unity刚刚宣布要以44亿美元收购ironSource，ironSource将通过全股票交易并入Unity，成为其全资子公司。合并完成后，Unity将拥有约73.5%的合并后公司的股份，而现有的 ironSource股东将占有约26.5%的股份。

Enjoy出海在《广告平台大地震!Unity合并ironSource，大玩家联手战至终章》一文中梳理了AppLovin、Unity、ironSource三者的关系：根据AppsFlyer《第十四版广告平台综合表现报告》中的IAA指数排名，第一名是AppLovin，第二三名就是Unity Ads和ironSource。

如今，排名第二收购了第三，剑指第一名;第一名也毫不犹豫，直接准备要将第二合并过来。而这一局面的结果是，如果Unity想与AppLovin合并，和ironSource的这笔交易可能会告吹。根据合并协议，ironSource 可能会收到1.5亿美元的终止费。根据提议，Unity首席执行官约翰·里奇蒂洛(John Riccitiello)将会成为合并企业的CEO，AppLovin CEO亚当·福罗吉(Adam Foroughi)将会成为COO。亚当·福罗吉表示，“我们相信，AppLovin和Unity共同创造了一个具有巨大增长潜力的市场领先业务，到2024年底，预计将产生超过30亿美元的运行率调整后EBITDA，并将符合两家公司股东的最佳利益。”

这项提议也得到了AppLovin董事会的一致支持。在Unity董事会接受之前，AppLovin非常有信心其拟议的交易将及时完成。不过，AppLovin和Unity之间的最终合并协议的执行将取决于两家公司董事会的批准、对ironSource有限公司拟议收购的终止以及其他惯常签署条件。交易的完成将取决于惯例的成交条件，包括收到所需的监管批准以及AppLovin和Unity股东的批准。

如果交易完成，意味着广告平台的格局在一个月的时间里发生了巨大的变化。正所谓“高手过招，招招致命”，AppLovin的主动出击像是一记重拳，出乎了所有人的意料，也加速了行业朝资源集中化的趋势发展。

当然，AppLovin主动谋求收购的做法不是第一次。一年前，AppLovin以10.5亿美元收购了Twitter的移动广告网络MoPub。早在2013年9月，MoPub就被Twitter以3.5亿美元的价格收购。此外，AppLovin也曾收购数据监测及营销公司Adjust、战略投资游戏《Project Makeover》开发商Magic Tavern等，不断扩张自己的版图。站在AppLovin的角度，合并后的业务将节省大量基础设施的建设效率，不断拉开与竞争者的距离。

2021年4月，AppLovin(APP.US)在美国纳斯达克上市，这家巨头通过IPO筹资20亿美元，IPO定价为每股80美元，估值达286.4亿美元。而在广告平台侧，Google Ads、Meta、TikTok群雄并起，正在给AppLovin带来一定压力，尤其在Unity表示要合并ironSource后，AppLovin的未来处境或许会变得更加困难。

关于AppLovin收购Unity，外媒评价有很多种，和AppLovin一方志在必得的心态相反，一些观点似乎对此并不看好。

Wedbush Securities分析师 Michael Pachter 写道：“Unity的提议价格似乎远低于其内在价值，我们预计Unity会因此拒绝它。” “我们认为对ironSource收购的干涉是有问题的，并且会导致Unity的董事会在完全同意出售之前非常谨慎。”

咨询公司Kantan Games的创始人Serkan Toto认为：“这笔交易对行业来说有些意外。一家估值150亿美元的公司收购另一家150亿美元的公司，这是一笔不顾一切的合并，它的成功机会并不是特别高。

”AppLovin是否能如愿收购Unity?Enjoy出海将继续保持关注。该消息公布后，截止发稿前，AppLovin今日股票开盘后跌幅超10%、市值为136亿美元，Unity公司股价小幅上涨市值为150亿美元。