文章来源：Enjoy出海

过去几年间，以“巨兽吞噬、奇幻神话为素材的广告在国内各大买量平台盛行，这些素材无不以中国古籍《山海经》为噱头，但当玩家点击下载之后，却发现游戏与广告内容完全无关，在怒骂无良厂商之后，不少玩家也表现出了遗憾之情。

从玩家的反应不难看出，大众对诸如此类的游戏都有存有一定的期待，以“山海经”为题材的游戏背后也潜藏着庞大的用户需求，国内的游戏厂商自然不会错失这次机会。

2021年年初，由像素科技研发、腾讯发行的首款真“山海经”游戏《妄想山海》在国内迎来了不删档测试，游戏将素材广告中的吞噬进化变为了现实。上线首日，该作排名iOS游戏畅销榜78名，在经过一系列买量推广之后，畅销榜最高排名36位。

来源：七麦数据从游戏质量上来讲，《妄想山海》实属上乘，游戏拥有庞大的世界观设定以及精良的画质，再加上神兽吞噬、种族进化的玩法，其可拓展性是其他手游无可比拟的，在上线初期也吃下了一波玩家红利。但随着游戏进程的展开，《妄想山海》的高自由度玩法导致不少玩家迷失方向，再加上独有的“进化模式”导致游戏中后期肝度过高，极易让玩家产生疲劳感，核心用户的数量也会随之下降。

截止到发稿前，《Chimeraland》已经下降到iOS日区游戏免费榜第3名如今，《妄想山海》在iOS游戏畅销榜上的排名已经掉到了180名左右，种种迹象表明游戏已经在走下坡路。但财大气粗的腾讯似乎并不想放弃这款游戏，在经过一系列调优之后，该作于今年年初率先登录中国港澳台、东南亚地区。7月15日，由腾讯海外品牌Level Infinite发行的《妄想山海》全球版《Chimeraland》正式上线，同时该作也登录了Steam平台。

高自由度+吞噬进化，实现10亿平方米地图上的无缝衔接

实际体验《Chimeraland》之后，笔者觉得这款游戏所包含的要素过多，总结起来可以称之为一款“开放世界宇宙生存RPG”手游。

一般情况下，在一款包含RPG元素的游戏中，初始种族的选择十分有限。一方面是因为人物的设计十分耗费人力，对美术团队有着很高的要求。另一方面，开发团队还要为不同种族设计不同的背景故事和世界观，甚至还会为每一个种族设计独有的种族技能。这一系列工作下来，对团队是一个不小的考验，即便是像《魔兽世界》这样的MMORPG，在经过版本的不断更新后才拥有二十几个种族(包括同盟种族)。

而在《Chimeraland》中，初始种族就多达三十余种，几乎包括了人类、禽类、猛兽、鱼类以及龙类等魔幻世界中的所有物种，并且每一个种族都包含了幼年、青年和老年三种不同时期。这一点很符合古籍《山海经》中包罗万象的物种设定，但比较遗憾的是不同种族的差异仅仅在外观，对能力值并没有实质的影响。

玩法上，《Chimeraland》基本上可以分为“建造”、“战斗”和“进化”三部分。建造方面，游戏与传统生存游戏的玩法逻辑类似，从最基本的篝火开始，在不断的收集资源的过程中建立起属于自己的营地。不过由于游戏的背景设定在一个古代架空的魔幻世界中，生活用品还是以织布机、锻造台、熔炼炉等为主。

战斗层面，游戏放开了战士、法师乃至治疗等职业的限制，取而代之的是多种类型武器的选择以及高自由度的攻击模式。游戏中会根据玩家所持有的武器类型来进行攻击判定，在战斗的过程中可以随意切换武器，例如在抓捕异兽的时候就可以先用远程武器对目标进行削弱，待时机成熟时再近身将其收服。

“吞噬进化”可以说是《Chimeraland》最大的卖点，目前游戏中有超过百种异兽可被玩家捕捉，玩家自己麾下的坐骑也可以吞噬其他异兽不断“进化”。值得一提的是，吞噬异兽不仅是属性的提升，坐骑的形态也会跟着变化，“以形补形”逻辑下的吞噬效果使玩家可以通过“吞噬”培育出外形各异的各种异兽，极大地增加了游戏的趣味性。

硬核宣发，强如腾讯也不过如此?

依靠着腾讯强大的宣发能力，《妄想山海》此前在国内的推广有着不错的成效。游戏先是请来了相声演员岳云鹏为游戏代言，随后又在杭州湖滨、重庆观音桥等繁华的城市中心进行巨屏裸眼3D广告投放，引得大批观众驻足观看。

《Chimeraland》上线初期，Level Infinite在纽约时代广场纳斯达克圆柱巨幅屏进行了广告投放，还在韩国几大著名城市的地铁站中进行广告推广。靠着全面的宣发策略，《Chimeraland》在上线前夕全球预约量就已经超过了800万，7月15日上线当天拿下了iOS日区游戏免费榜头名的位置，并且连续霸榜3天。

除了在日本市场表现优异之外，《Chimeraland》在其他几大主要市场的表现却差强人意。例如在美国市场iOS游戏免费榜最高排名只有59名，目前更是掉到了200名以外，在韩国市场iOS游戏免费榜最高排名64，如今也掉到100名开外。

造成这种结果的原因我们目前还无从知晓，但是笔者对游戏的投放素材进行了一波分析之后或许可以得到一些信息。据广大大信息显示，目前《Chimeraland》在日本地区热度最高的一则视频素材套用了人气动漫《进击的巨人》的表现形式，很好的触及了玩家的爽点。而在以美国为主的欧美市场，素材广告则主要展示了游戏的生存和战斗内容，整体表现比较中规中矩。另外，《Chimeraland》主打的《山海经》文化在海外或许并没有太多的受众群体，玩家对游戏的背景也不甚了解，Level Infinite没有大规模采用“吞噬进化”素材似乎也可以证明，国内外玩家群体存在着一定的文化差异。

结语

坦白来讲，《Chimeraland》的游戏品质已经足够完美，但游戏庞大的世界观和过于硬核的玩法对于轻度玩家来说或许难以接受。在笔者试玩的过程中也曾感到迷茫，而对于不了解山海经文化的国外玩家来说更是加快了弃游的脚步。一旦一款游戏会让玩家产生疲劳感，那么这款游戏的用户留存率就会下降，核心用户的数量也会随之下降，而这个疲劳期在开服7-15天左右就开始凸显，以目前的情况来看，《Chimeraland》在海外的生存情况或许并不乐观。

但是以腾讯的运营实力来看，在经过不断的调优后，《Chimeraland》在海外市场的表现或许也会迎来转机。况且素材投放也是一个需要长期优化的过程，游戏最终在海外取得怎样的成绩或许还可以在观察一段时间。