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日前，移动营销平台 AdTiming发布了《2020年放置类手游研究报告》，报告从基本概况、特点总结以及品类分析等方面，按照多个不同品类，对放置类手游的研发和发行策略进行了剖析。
放置类手游概况
放置类游戏多为融合玩法，在放置外加上其他外围系统，玩法主要有融合卡牌、模拟经营、模拟养成、益智解谜等，具体包括：
卡牌：游戏中仅有抽卡和放置元素，玩家仅需要把抽到的卡牌角色放在战场上进行战斗即可。代表游戏：《放置学院：一拳闯江湖》。
卡牌+RPG：玩家可以扮演抽中的卡牌角色或者扮演卡牌角色的召唤者开始战斗，一般来说放置元素会体现在战斗中，卡牌放置之后，角色自动战斗，不需要玩家操作。代表游戏：《剑与远征》。
卡牌+ MOBA：通过抽卡获得角色，之后进行多人在线对战，放置元素体现在多人对战时候不需要玩家自己操作，玩家只要选择合适的角色上场即可。代表游戏：《放置争霸：战斗奇兵之怒》
模拟经营：玩家通过经营一个实体吸引顾客然后赚钱，再把赚到的钱投入到升级实体上的游戏称为模拟经营，游戏中需要含有“人，钱，物”经典循环。而金钱的产出一般会结合放置元素，比如“放置3小时赚取2000枚金币”。代表游戏：《ldle Arks：Build at Sea》
卡牌+模拟经营：在前述模拟经营游戏上添加抽卡元素。代表游戏：《江南百景图》
模拟养成+收集：以将一个人或物养大为目标，放置元素在其中作为数值增长的重要手段。代表游戏：《最强蜗牛》。
模拟养成+模拟经营：结合前述模拟经营和模拟养成的特点，并且将放置元素同样融入到两种玩法中。代表游戏：《Dragon City Mobile》。
模拟养成+收集：在前述模拟养成游戏上添加收集元素。代表游戏：《Idle Monster Marbles-Bomb Bomb》
合成+射击：在合成玩法的基础上加上射击元素，但是一般来说玩家不需要自己操作射击，而是通过放置自动射击来获取数值的增长。代表游戏：《DragonSky ：ldle & Merge》。
RPG-Roguelike+射击：游戏主要体现Roguelike特点，需要闯关，放置元素体现在自动射击上，随着数值增长升级射击技能。代表游戏：《ldle Monster Marbles-Bomb Bomb》。
益智解谜：玩家需要在游戏中通过放置来收割数值，升级游戏场景以达到解锁更多谜题的目的。代表游戏：《班主任模拟器》。
涂色：玩家可以通过涂色来完成图片或者画面，放置元素体现在涂色过程上。代表游戏：《ldle Painter》。
塔防：玩家一般会在游戏中通过放置炮台、射手等保卫基地（或其它） ，放置元素体现在炮台、射手的攻击方式上。《Zombie ldle Defense》
生活模拟：游戏主要模拟某一个生活场景，如：砍树等，放置元素在其中代替玩家完成重复性操作。《ldle Lumberjack 3D》
模拟：游戏单纯模拟一个动作，体现“点一下，看半年”特点。代表游戏：《ldle Brick Breaker》。
合成：将两个低级物品合成为更高级物品，放置元素在这里作为积累资源的方式。代表游戏：《Dog Condo》
RPG：玩家扮演角色后，可以让角色自动进行战斗，不需要自己操作。代表游戏：《仙命決》
下载量： “模拟经营+放置” 下载一骑绝尘，“卡牌+RPG+ 放置”占据品类前三，但是环比下滑
下载量最高的品类为“模拟经营+放置”， 其下载量位居高位的同时还拥有22%的环比上涨；其次为“模拟养成+放置“”品类，其反超“卡牌+ RPG+放置“成为此半年周期内的Top2。品类下载量增速最快的是近期出现的新品类“卡牌+MOBA+放置“和“益智解谜+放置”。下载量环比下滑最严重的是“合成+放置”，环比下跌达42%。
留存： “模拟经营+“ 表现最佳，“模拟养成+“ 内部差异较大，“射击+“ 表现有待提高
“模拟经营+放置“无论是次留还是三日留，亦或是七日留均为放置类游戏中的佼佼者，次日留高达53%。“模拟养成+ 放置“次日留可达52%，而“模拟养成+模拟经营+放置“的次日留仅35%。“模拟养成+收集 +放置“和“模拟养成+模拟经营+放置”的七日留均偏低，均在15%以下，而“射击+合成+放置“的留存表现相对最差，次日、三日、七日留都比较低。
地区：用户主要集中于中国（iOS）和美国;内购收入方面中国（iOS） 遥遥领先
放置类下载量前三甲的地区为美国、中国（iOS）、巴西。其中，中国（iOS）的下载量虽然次于美国，但是环比上涨达75%；美国的环比上涨势头较小，仅7%。此外，印度的下载量数据涨势明显，环比上涨达82%。
游戏内购收入前三名的地区为中国（iOS）、美国和日本。中国（iOS）的IAP收入呈绝对的领先优势，并且环比上涨达49%，仅次于韩国（环比上涨286%）；中国台湾地区则是放置类游戏IAP下降趋势最明显的地区，环比下降达65%；此外，IAP Top 10的地区中的德国（-35%）和俄罗斯（-17%） 也呈环比下降态势。
厂商：用户主要集中在Green Panda Games， IAP营收大部分由莉莉丝贡献
* 特殊说明：有的游戏为2020年3月以后新游，所以会缺失2019年8月31日至2020年2月29日的数据，导致出现0%的环比变化情况。
放置类厂商Green Panda Games、ZPLAY、 Fastone Games拥有Top 3的用户，其中Green Panda Games虽然保持了领跑的优势但是相较上周期出现37%的环比下滑，主要由于旗下APP均为2019年上线游戏，已进入生命中后期。莉莉丝内购收益日益增长，超过排名第二的C4games将近一倍，同时还实现了23%的环比增长。
下载量和内购：用户集中在《Art of War：Legions》和一系列“模拟经营+”游戏，IAP方面《剑与远征》保持领跑优势
放置类游戏下载量前三的应用分别为《Art of War：Legions》 《Idle Construction 3D》和《Idle Miner Tycoon：Gold & Cash》，其中《Art of War：Legions》 上涨势头最大（环比上涨达123%），而《ldleMiner Tycoon：Gold & Cash》则略显后劲不足（环比下滑15%）。此外，之前大热的《剑与远征》由于上线时间较早，下载量的下跌趋势在Top 10应用中最为严重（-39%）。
* 特殊说明：有的游戏为2020年3月以后新游，所以会缺失2019年8月31日至2020年2月29日的数据，导致出现0%的环比变化情况。
应用内购方面依旧是莉莉丝的《剑与远征》打头阵，并且维持23%的环比上涨。《放置少女》和《最强蜗牛》分别排在第二、第三名。值得注意的是老牌游戏《Ildle Heroes》IAP环比下降态势严峻（-51%）。“卡牌+ RPG+放置”在IAP方面傲视群雄，占据绝对优势的同时保持14%的环比上涨，增长主要来自《剑与远征》。“模拟养成+收集+放置“凭借2020年新游《最强蜗牛》上线后长期霸占各大应用榜前三甲的优秀战绩，拿下IAP品类排名第二的佳绩。此外，“模拟经营+放置”和“卡牌+放置“也具有一定的IAP量级。
画风：放置类游戏以卡通画风为主，尤其是“模拟经营+“类游戏
放置类热门游戏以卡通画风为主，大多数集中在“模拟经营+”当中。3D写实类游戏“模拟养成+”较多，以《Transformation》等爆火的养成类为代表。二次元画风则仅出现在“卡牌+”或者“RPG+“类游戏当中。
章节总结
画风：画风方面整体来说2D、3D卡通居多，且大多数集中在“模拟经营+放置”。
厂商：Green Panda Games （主要依靠《Idle Human》及《Idle Construction3D》）、ZPLAY （依靠多款“模拟经营+放置”游戏）、Fastone Games （主要依靠《Art of War：Legions》 ）为放置类游戏用户Top 3厂商；IAP盈利方面，莉莉丝主要依靠旗下”卡牌+ RPG+放置“游戏《剑与远征》拥有绝对的领先优势，且“卡牌+ RPG+放置“堪称最吸金的放置类游戏。
➢留存： “模拟经营+放置”在留存方面占据领先地位， “射击+合成+放置“的留存表现最差，次日、三日、七日留均处于较低水平。
➢地区：美国贡献最大的用户量，中国（iOS）在IAP营收方面遥遥领先。
➢应用：下载量前三的应用分别为《Art of War：Legions》 《Idle Construction 3D》和《ldle Miner Tycoon：Gold &Cash》，营收方面《剑与远征》超过第二名将近一倍。
放置类游戏出海建议
市场：美国依旧是出海的首选地区，巴西、俄罗斯也可进行尝试
➢放置类游戏主流吸量市场：
放置类游戏在全球各地涨势稳定，美国、中国大陆地区（iOS）、巴西、俄罗斯和印度为放置类游戏的主要用户池。用户主要增长地为印度（环比增长82%）和中国大陆地区（iOS）（环比增长75%） 。
➢放置类游戏主流付费市场：
中国大陆地区（iOS）、美国、日本、韩国和中国台湾地区为放置类游戏付费能力Top 5的地区。
其中，韩国的涨幅最大（环比286%） ，中国大陆地区（iOS）玩家，主要因《最强蜗牛》和《剑与远征》两款游戏创造了49%的环比增长，中国台湾地区是Top 5中唯一环比下降的地区（-65%）。
美术：卡通风格最受欢迎，此外二次元集中于“卡牌+“ “RPG+“ 品类
➢主流画风：
2020年起，3D卡通和2D卡通为放置类游戏在全球市场最主流的美术风格。尤其体现在“生活模拟+放置”品类中，大部分都是2/3D卡通风格。
➢其它热门画风：
LOWPOLY是除2/3D卡通外较受欢迎的游戏画风，主要为“模拟经营+放置“游戏，二次元画风热度尚可，且仅出现在“ 卡牌+”或者“RPG+“游戏品类中。
另外，3D写实画风为“模拟养成+放置“的主要画风。
变现：IAP盈利点集中在双倍资源获取及抽卡方面，广告设计一般摒弃Banner位，集中在激励视频
➢IAP设计均需要贴近游戏主循环，其中抽卡为”卡牌+”游戏主要盈利点，此外购买资源收获加倍道具为另一主要盈利点。
➢丰富的广告变现场景是大部分“模拟经营+放置”和“模拟养成+放置“短期内IAA变现的必备。其中，激励视频广告、插屏视频广告是主流设计。以广告变现设计极佳的游戏《Baby & Mom ldle 3D Simulator》为例，其拥有大量插屏广告和激励视频广告。
➢广告设计合理性：为了不因游戏广告变现而降低用户体验，在严格遵守广告政策的基础上需要考虑广告频次的设置。
➢因为遮挡部分页面且影响操作，所以游戏基本无Banner广告。
➢严格控制插屏广告的弹出频率，如《Baby & Mom Idle 3D Simulator》仅在每次唤醒游戏后的首次点击时弹出插屏广告。
➢激励视频广告符合玩家需求，如《Idle Miner Tycoon：Mine & Money Clicker Management》每次打开的双倍离线奖励。
发行&投放：一般都是在美国的Android平台先行测试，之后再在其它地区进行投放
➢游戏发行策略：
放置类游戏通常采用先在Android平台上线，再上架iOS平台的发行策略，一般Android平台会先上架一个月，以Android平台作为测试地，对游戏进行试投放。
➢投放获客策略：
由于放置类游戏生命力较强，游戏上架后表现良好则会一直进行买量，如《Tap Titans2》。投放地区均以美国这一最大用户池为主，新游一般都会在美国先投放，之后再对巴西、俄罗斯、印度等市场进行试探；老游一般以美国作为主要买量地区。
注：以上所有数据来自AdTiming发布的《2020年放置类手游研究报告》
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