像是谷歌广告中能够提供的一些关于市场、消费者的数据，可以有效的帮助我们匹配上用户对应的兴趣、爱好点，还有他们在 Google生态圈搜索的一些关键词。

在针对相应标签做了匹配之后，就可以启发各种不同的创意方向。

具体要怎么进行呢？下图是一个简单的创意构思方向的示例。

首先从产品的受众群中，选择广告所要导向的群体，在这个示例中是“18-24岁的男生，未婚/没有小孩”，之后是根据目标群体划分他们的兴趣爱好，像是喜欢足球、爱好游戏等等，最后根据谷歌数据中的关键词，来确定广告创意的主题方向。

通过上方这个创意思维导图，可以更细化了解整体的流程。这里可以初步的看出，怎样利用不同的数据去创造出一个简单的创意的脚本。

我们用一个宫廷养成类的游戏举例，在这个案例中，谷歌针对美国市场的消费群体做了一次匹配，抓取了美国喜欢rpg的受众群体提供了相关的数据。

上图数据中有5个不同消费群体的肖像和特征，在案例中我们使用美国RPG受众群体3来进行更具体的分析与了解。

从这些细节数据当中，除了可以了解到受众群体各自的年龄、消费水平等等之外，更重要的是可以看到他们的一些独特的特征，还有兴趣爱好的标签，像是美容专家、时尚达人等等特征。

在利用这些特征，更全面的了解想要针对的消费群体之后，便可以按照群体的特征，与游戏的属性、主题结合，抓取一些相关的关键词做对应的匹配。

更具体的，还可以了解现在用户正在关注的内容、兴趣点还有趋势，或者是更深入的了解在这些标签的基础上，他们具体在关注什么内容。

从上图可以看出一些思维方法，如当抓取到了主题之后，首先关注的是美国的用户群体当中，对于中国元素的理解，包括对于中国元素感兴趣的关键词与内容到底是有什么？

通过抓取这一类关键词，我们能够更好的去迎合宫廷类的养成游戏元素与创意需求，其次是按照用户群体的兴趣爱好，抓取不同类型的关键词来做对应的一些匹配。

有了这些之后，可以继续通过用户群体的美容专家、时尚达人等等的标签基础上，收集他们在搜索美容相关的关键词、美发相关的关键词、还有化妆相关的关键词的过程中，到底有哪一些具体的一些内容。

这种细化之后的关键词数据，可以帮助形成创意素材的一些核心的元素，像是场景和背景。

从上图中可以看出，通过对关键词的筛选，最终在背景设置上选择了故宫紫禁城与元宵灯节，在整体的创意方向上，也基于美容、美发和化妆创造出了三个不同的创意方向。

除此之外，数据中也抓取了用户群体在YouTube上所喜欢的视频与频道的类型。从这其中，可以看到对应的用户群体更喜欢哪种风格的视频，以及对什么样的类型会更加感兴趣。

通过以上的种种匹配元素，接下来就可以进行创意的整合了。

从上方的案例中可以看到，从各种元素匹配出的场景为出席晚宴，争相讨宠的一个情节。根据情节有着三个脚本方向，分别应对着三种不同的情绪转折点。

在创意脚本当中，开场是以元宵节与紫禁城作为大背景，妃子为了得宠的过程当中，会纠结于应该以什么样的香水、口红，或者是以什么样类型的发型出席晚宴。

最后，通过Yes和No的不同反馈，给与用户一个结局。

通过这个案例可以看出，在掌握了不同的数据之后，可以在原有的创意基础上，启发更多不同的方向，从一个很概括的基本思路上，产出三个不同的创意方向与素材。

除了通过数据来进行创意思路导向之外，我们还可以借助智能化工具来为文案的产出创意提供解决方案。

文字在谷歌的UAC广告中占据了很重要的一个地位，根据谷歌的数据来看，所有的ACI(广告消费指数)当中，有60%以上的安装量是通过文字转换而来的。所以，能够提供一个漂亮出色的广告文案体验，对于产品的宣传效果有着很大的影响。

在这方面，文案与图片和视频的逻辑相同，首先要确定一个明确的标题和描述，其次每一个文本创意都需要有一个独特的卖点。这里一般来说要根据产品卖点，来切合不同受众群体的需求，有通俗一点的话讲便是“种草”。

除此之外，在素材的选择上也需要更多的多样性，这样才能够触达更多的用户，获得更多的展示和露出机会。

现下的市场中，越来越多的厂商会在游戏或者功能性的APP中，叠加很多不同的功能，这一点变化体现最为明显的是混合类游戏，像是三消加解谜，或是4V4组队竞技等游戏。这些元素的增加，也从侧面证明了它们能够吸引到不同的受众。

这里用一个战斗竞技生存类的手机游戏作为例子。

这款以组队竞技类为主的游戏产品，想要举办一场涉及到僵尸与末日生存元素的活动。那么根据元素和题材能够吸引到的不同受众，在文案上就可以使用不同的卖点，来吸引这些不同的群体。

正如上图所示，通过谷歌的机器学习功能，可以通过僵尸题材爱好者的卖点，获得一些相关的对应文案，像是“Can You Survive？（你能幸存下来吗？）”或是“You Can Take Down Zombies!（你可以击败僵尸！）”等等。

同样的，在组队竞技类玩家与生存类游戏的卖点上，也可以通过谷歌的智能化工具来获得一下与卖点非常切合的文案。

其实这是市场上面一个非常经典的案例，就是针对不同的一个游戏的元素，有更针对性地产生文案。

来源：Enjoy出海