来源：Enjoy出海开发者服务平台

最近两年，小游戏一直都是国内游戏厂商绕不开的话题。

根据微信官方数据，今年 7 月，微信小游戏的玩家总数已经突破 10 亿，月活用户达到 5 亿，并且还处于一个持续增长的阶段。另据中国音像与数字出版协会发布的《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，今年 1-6 月小程序移动游戏(小游戏)市场的收入达到 166 亿元，同比增长了 60.5%。

本质上讲，小游戏并不是一个新兴赛道，它只是一种形式，基于 H5 或者小程序平台而存在。因其轻量化、易于上手的特性，迅速赢得了广大玩家的喜爱，并展现了强大的市场吸金能力。

小游戏在国内风生水起，自然也引起了出海市场的注意。出海小游戏为轻量级、即点即玩的小程序游戏 APP 化出海的一类游戏，融合了中轻度玩法的策略和 RPG 品类为主。目前比较熟知的小游戏产品为《菇勇者传说》、《小妖问道》、《暴走小虾米》等等。主要市场集中在日韩、东南亚、北美等地。出海路径一般都是优先选择中国港台市场，再经由日韩市场，最后落地欧美市场。

目前来看，日韩市场已经处于一个小游戏出海较为疯狂的市场，也是众多国内小游戏厂商必争的“兵家之地”。

韩国迎来小游戏出海热潮

韩国游戏市场规模全球排名第四，玩家基数大，游戏消费意愿强烈，基础设施完善，网速快，这都为小游戏的生根发芽提供了良好的条件。同时由于韩国与中国在文化上的相近性，使得国产小游戏在本地化过程中相对容易，能够更快地与当地玩家产生共鸣。

《暴走小虾米》于 2023 年 8 月在韩国上线，一周内便登顶 Google Play 免费榜首位。这款游戏结合了武侠风格和割草玩法，提供了独特的游戏体验。美术风格明亮，角色采用 Q 版呈现，具有鲜明的特色和吸引力。虽然游戏在玩法上基于割草 RPG 网游，但通过简化关卡设计、降低难度、增加双人闯关模式等创新，使得游戏更易于上手，吸引了更广泛的玩家群体。

《暴走小虾米》在营销策略上也表现出色，尤其是在短视频平台和社交媒体上的推广，例如通过 Facebook 官方账号和 Discord 社区与玩家进行互动，通过预约奖励、邀请本土主播直播游戏等方式吸引玩家。这些营销活动帮助游戏在开服初期就获得了 100 万的预约量，并在中国台湾地区稳居排行榜前列。

但该游戏在进入 2024 年之后经历了一波数据下滑，虽然在今年 3 月重回韩国 Google Play 免费榜首位，但好景不长，目前已经跌落到 90 名开外。

《房东模拟器》在 2021 年 7 月在国内上线，凭借其贴近现实生活的题材和放置类玩法，迅速吸引了大量玩家，2021 年末，该作实现了 APP 加小程序双端流水过亿的成就。《房东模拟器》韩国版本于 2022 年 10 月上线，用户次日留存度高达 60% 以上，最高也登顶过免费榜首位。

这款游戏采用了模拟经营玩法，玩家需要购买或建造房屋，并对其进行装修和升级，以吸引更多的租户。同时在此过程中玩家还需要与租户进行互动，解决他们的问题和需求，提高租户满意度，从而获得更高的租金和更好的评价。

《房东模拟器》的本地化策略非常成功，在游戏 ICON 和房东形象上融入了当地的文化特色，例如韩国版的房东形象是一个烫着卷发，穿金戴银的中老年女性，日本版的则是一名身穿和服，和风发型的日本女性，这一本地化改动成功吸引了当地玩家的注意和兴趣，拉进了与玩家的距离。

《菇勇者传说》称得上目前最火爆的出海小游戏，该作在韩国上线 3 个月以来，多次登顶畅销榜，在韩国市场取得了巨大成功。该作不仅在韩国市场表现出色，还在日本市场下载量超过百万，多次荣登 iOS 畅销榜 Top 2。根据 Sensor Tower 数据，该游戏 2024 年 1 月的海外收入激增 163%，在收入增长榜中独占鳌头，2 月和 3 月在海外预估月流水连续保持在 3 亿左右。

游戏采用了休闲卡通的风格，角色形象是可爱的小蘑菇人，整体画风可爱清新，符合休闲游戏类型。玩法上，《菇勇者传说》采用了放置挂机+开宝箱的玩法，玩家通过开启神灯(宝箱)获取更高等级的装备，以增强自身实力。

本地化方面，《菇勇者传说》针对不同地区进行了不同的尝试，例如在韩国市场请来了 YouTuber 罗善旭担任代言人，并制作了一系列夸张搞笑风格的推广素材。

《肥鹅健身房》最早于 2020 年初就已经上线，但是在 2023 年 11 月才进入出海市场。12 月中旬，在韩国市场日下载量将近 1 万次，随后虽然数据有所下降，但到了今年 3 月底又开始陆续推广，日下载量平均稳定在 6000 以上。

这是一款结合了模拟经营和合成玩法的休闲益智类手机游戏。玩家在游戏中扮演健身房店长，通过合成玩法获取材料，解锁新区域、新装饰和新的肥鹅角色。游戏提供了高自由度的家装系统，允许玩家 DIY 健身房的装饰，打造个性化的健身空间，吸引各种可爱的肥鹅前来健身。

和《房东模拟器》类似，《肥鹅健身房》在不同市场上的 ICON 也有一些细微的区别。在韩国市场，游戏与当地知名网红合作，通过社交媒体和直播平台等渠道进行广泛宣传，吸引了大量玩家的关注。

一些最近发现的海外小游戏新作

Survive Zombie : Idle RPG

这是一款次神 like 的游戏，来自一家韩国游戏厂商。游戏中基本上不需要玩家进行操作，即使在不操作的情况下也能持续获得经验和资源。玩家可以通过升级和强化来提升角色的等级和实力，根据角色的技能和属性，选择合适的藏品来增强角色的能力。另外，游戏中不同的技能也可以组合使用，产生不同的战斗效果。

Slime Clash:Roguelike Shooting

来自于游戏厂商 SOFISH GAMES，总部位于新加坡，在中国上海设有研发团队。这是一款弹道射击+Roguelike 的小游戏，采用了海彼游戏旗下几款热门产品的一套玩法，即养成+天赋系统+内购的设定，同时加上 Roguelike 的元素，玩家角色只有一次机会，死亡后无法复活，但可以花费金币或者观看广告重生。

Bag Dungeon:Cthulhu Mythos

来自于一家广东团队，是一款克苏鲁神话题材的背包 like 游戏。玩家需要在特定的背包格数中装备武器，以此来对敌人进行攻击。在游戏中基本上不需要进行操作，设定好所携带的武器角色就会进行自动攻击。该作也加入了养成和天赋系统，也有 Roguelike 元素，支持挂机。

商业模式主要以内购为主，商场中出售了钻石、礼包等，也加入了成长基金变现模式。玩家也可以通过观看广告获得奖励，或者一次重生的机会。

结语

在当前的全球游戏市场中，小游戏的出海之旅正展现出其独特的活力，凭借着其轻量化、易接入的特性，在海外市场正混的风生水起。

这些在海外取得了不错成绩的小游戏通常以放置 RPG、模拟经营和开箱子等玩法为核心，它们易于上手且支持长期深度养成。这些游戏在宣传推广上也找到了适合自己的步调，在国内市场面临长期存量竞争的背景下，小游戏的海外增长为众多游戏厂商带来了积极影响。目前来看，小游戏在海外市场的潜力仍然充满无限可能。